产品：墨迹天气
主题：广告系统整体思路
 
产品定位
作为一个工具型产品，难以做到像BAT、小米一样自建生态系统，其最好的生存策略就是融入一个现有的生态系统，做好其中一环，协调上下游，共同为用户提供优质的服务，同时实现盈利。
所谓生态系统，老K的理解是能够为用户提供几乎一切生活需求，包括且不限于衣食住行等。墨迹天气最根本的定位是提供以天气为主的资讯服务，用户使用该产品最基本的诉求点是查询未来的天气情况。因此产品定位就要围绕“天气”这个点展开，向外延伸到以下几点：
  • 穿衣：根据未来气温、气候的变化提醒用户增减衣物
  • 出行：特别是周末、节假日，根据未来的天气情况提醒用户携带衣物、雨具等；根据季节气候等特点，对不同地区的用户提出周边游建议。（比如秋季可以建议北京的用户观赏香山红叶、长城等景点）
  • 饮食（健康）：与24节气对应，普及老祖宗的一些健康饮食心得，在特定的节气、季节推荐特定的饮食等。
 
广告策略
有了明确的产品定位和外延点，对应的广告系统也就有了大致的方向，针对3点外延以及基本功能，分别对应如下广告策略：
  • 穿衣：在节气变换时，推荐用户增减衣物时，相应的推荐一系列京东、天猫等网上服装店，盈利方式是获得销售分成、代卖代金券等。
  • 出行：除了提供未来天气情况外，同时为用户提供目标地点的出行路线以及个性纪念品等。（可以以外接高德、百度地图的方式）
  • 饮食（健康）：根据推荐饮食，进一步推荐网上食品店，或者根据用户的定位推荐附近的本地餐厅等，盈利方式同样是获得销售分成、代卖代金券等

  • 天气：对于这个基本的功能，广告点很多：在空气污染时推荐空气净化器；在秋季推荐加湿器；在南方的梅雨季节推荐烘干机/带烘干功能的洗衣机；在夏季推荐空调；在冬季推荐小太阳、暖手宝等等

上面的4个点可以占据80%的广告，剩下20%可以做一些汽车类比较高端的广告，虽然大部分用户并没有需求，但用户并不反感此类广告，最重要的是广告费很高O(∩_∩)O~
另外还可以做一些其他产品的推荐，这类广告其实效果不太好，可以放在3级、4级页面，用户不易发现（基本上就是有广告费收，不会影响用户体验）。
 
产品策略
总的来说，用户不愿意看到广告，公司需要通过广告盈利。产品需要从这个矛盾中找到一个平衡点，上面的广告策略已经在往这个平衡点努力了：推荐用户需要的产品，用户比较能接受。另外在产品设计中，在保证产品简洁、美观，突出主要功能的基础上，适当添加广告，这个很难泛泛地说，需要在实际操作中不断去优化。
 
运营策略
确定了整体的广告策略后，在运营过程中要随时关注后台数据，主要是广告的点击率、转化率等，分析转化率低的原因，并不断调整、改进。
 
最细致的广告策略基本上包含了一年中的每天在每个城市推荐的所有广告。实际执行过程中，根据实际情况略作调整、替换，然后不断根据运营的数据反馈，去优化系统，实现营收的增长。
少年们，我们的征途是星辰大海
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