前阵子微博翻到了以前转过的一条短片。
这条短片来头不小，
据称获得了全世界102项大奖。
可看完之后我心情沉重，说几近抑郁一点也不夸张。
故分享给你们，最好让你们也沉重一下。
这是一条有点寓言式的动画短片，
看似一切井然有序，每个人各司其职，分工明确。
做台灯、做桌角、做衣架、做出租车、做红绿灯、
做自动门、做电梯、做储物柜、做踩脚布…
但表现手法莫名怪诞，气氛压抑。
在这个神奇的世界里，所有的人类都被物化。
他们是彼此的工具，是奴役与被奴役的关系，
他们全都表情漠然、麻木得像一具具行尸走肉。
额，不想过度解读这条片。
这里有两个细节值得一说，也是片子的亮点。
第一，如上所说，全片人物基本没有表情，没有对白。
只有环境声音，如闹钟滴滴声，脚步声，吃东西的声音…
但开头的闹钟特写这里，我觉得创作者用心良苦。
发现没有？
只有闹钟上这个不是“真人”的人物图案，是有笑容的。
这是在讽刺，人化身成的工具还不如真实的工具本身啊！
第二，这个台灯人，也是片名出现的地方。
我相信创作者把片名安排在这里出现，也是用心良苦。
有人说：El Empleo翻译成“人性”明显不妥，
El Empleo是雇佣的意思，翻译成《雇佣人生》更好。
片子最后的彩蛋跟前面形成呼应。
整个片子都压抑的喘不过气，唯独这一摔让人心口一松。
摔灯罩是人性的觉醒，是一种反抗。
让人感觉，人性还是有希望自救的。
这个摔灯人让我想到了皮克斯的片头。
皮克斯这个经典的台灯人，代表的是一种创造力，
用鲜活的、活蹦乱跳的创造力照亮你的世界。
而没有创造力的工作和人都只是物化的工具，
这世界就会很荒凉灰暗。
写到这里我觉得这个短片有一种宗教哲思，
假如上帝是这样创造了这样一个世界，
那上帝对这个世界的人，是多大仇多大恨。
由此，我想到了一组文案。
这是早些年新加坡150间教会联合推出了一系列的广告，
引起了当地社会很大的反响和讨论。
这套“神文案”还受到“文案之神”Neil French的称赞：
“Probably the best ！”
（注：Neil French在新加坡广告界备受尊崇）
但是，新加坡政府一向对“宗教广告”有很严谨的限制，
所以，就算这套广告很受欢迎，
后来仍然因为其他宗教人士的不满与抗议被下架。
画面据说是白纸黑字，所以就不放图片了。
Don’t forget your umbrella, I might water the plants today!—God
出门别忘了带雨伞，我今天可能要浇花。——上帝
If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I'll make you another one tomorrow.—God
错过了今天我为你准备的日出?没关系，明天我会为你再准备一次。——上帝
How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. —God
你怎么可能是自我创造出来的呢?我记得特别清楚，当时是如何创造你的。——上帝
Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn't it ? —God
幽默感?我当然有!鸭嘴兽不就是我为你们创造的吗?——上帝
It's not the end of the world. Not until I say so, anyway. —God
世界末日?还不是时候呢。至少我还没有宣布，不是么?——上帝
I hate rules, That's why I only made ten of them.
—God
戒条?我可不喜欢了，所以十条就够了。——上帝
If you think Mona Lisa is stunnig, you should look at my masterpiece , In the mirror . —God
觉得“蒙娜丽莎”很不错?那你应该看看我的杰作，就在镜子里。——上帝
If I gave yuo everthing you ask for. Where would you put it ? —God
如果我把你想要的都赐给了你，你哪有那么多地方摆放呢?——上帝
What do I have to do to get your attention? Take out an ad in the paper? —God
我到底怎么做才能引起你的注意呢?在报纸上放个广告怎么样?——上帝
Do not drink and drive, I know you do not want to see me.—God
酒后别开车，我知道你还不想见我。——上帝
Could you imagine the supply of the air if it were brought to you by another supplier?— God
如果有一天空气不再是由我创造，而是由其他人来售卖，你能想象那会有多贵么?——上帝
Earthlings, don't treat me like an alien.— God
地球上的生灵啊，不要把我当做外星人来看待。——上帝。
When you're weary, and feeling small.When tears are in your eyes, I will dry them all. —Simon & Garfunkel
Ditto.—God
当你感觉疲倦而渺小，当你的眼里满含泪水，我会帮你擦干。——赛门与葛芬柯(60年代的一个乐队名，号称史上最强民谣二人组)
同上。——上帝
I was thinking of making the world black and white. Then I thought…naaah. —God
本来想把这个世界创造成黑白两色。然后我转念一想……还是彩色来得好。——上帝
Nietzche is dead. —God
尼采已死。——上帝
最后这一句最受广告人赞赏！
因为尼采的名句是“God is dead.”
但现在由“神”说出一个事实“Nietzche is dead”，
就显得很有意思了。
这套广告由新加坡奥美广告公司操刀，
文案采用了第一人称，“模仿”上帝讲话。
而这个上帝，对于TA创造的人类可谓非常有爱。
这套“神文案”把高高在上的上帝，拉下神坛，
赋予他“暖男”的属性：体贴，温暖，正能量…
也像一个“老友”，幽默，开朗，
看完之后我被这个上帝治愈了。
后来，2006年。
广州一个高端大气专卖奢侈品的商场——太古汇，
在建设期间出了一套围墙广告，模仿了上面的文案调性。
据说这套围墙的创意、文案、设计、印刷都在香港完成，
然后花了天价88万！！！大家感受一下？
我希望你是面对美食时才花心。——美食店
我希望始终如一的你，有一天野一点。——KTV？
我希望被电影感动时，身边只有你。——电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。——溜冰场
我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。——摄影店？
我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？——鞋店
我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。——服装店
我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。——数码店？
我希望不论我变成什么样，你一样爱我。——形象美容店
我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。——请勿酒后驾驶
（公益广告）
我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝。——请保持空气清新
（公益广告）
再多希望，太古汇也能为您一一实现。
这套文案把一个商场能有的业态都作了呈现。
美食、服装、电影院、KTV、鞋子…
还出了两个公益广告。
在系列广告中，口吻、调性的统一非常重要。
上面是模仿“上帝”的语气，
这里用的就是一个“女神”的口吻。
让人感觉像在跟你说话，但又不是腻歪的撒娇，
而是一种带有距离感的“撩”，
这是一个高端奢侈品商场应有的一个调性。
大家在包装一些调性高端的产品时，
可以从中找到一些灵感。
全文完。
评论(0)