最近两期的《这就是街舞》实在太好看啦。
有燃出热血的，也有虐到流泪的。
随着节目的推进，
我发现我越来越被四字弟弟圈粉。
而且他可能是个好文案。
上上期的战队集结秀，
每个队长都给自己的战队起了名字。
你们会喜欢哪个战队的名字？
假如这个节目叫《这就是文案》，你们会给谁投票？
我第一眼就被“易燃装置”给点燃了。
觉得这个名字起得很有想象力，又很理所当然。
关联了“易烊千玺”这个品牌，又塑造出了战队精神。
又契合街舞节目的调性。
而关于其他三个：
修楼梯：网感有余，寓意不足，有点玩脱了。
西泡泡：不知所云，还是节目里没有解释？
态度大师：老气横秋，一句空号。
就算他解释了我还是这么认为。
然后让我惊讶的是：导演问四字小哥名字由来。
这位街舞学urban，思维有点old school作风的少年，
竟然一板一眼地跟你解释了名字的创作思考过程。
我甚至怀疑这个少年有偷偷学过文案。
哇哦，这简直就是一个职业文案应有的素质。
或者说，他有着文案人的职业病和敏感度。
1.从生活细节中积累创作素材：记下一些纪录片的文字；
2.有品牌意识，战队名跟他的名字形成子母关系，保留他的印记；
3.有调性思维和创造意识，敢用更酷更年轻向的表达。
有时候，文案就是这么改一个字的事。
很多人一看别人的文案，不就是那样吗？我也能写啊。
但前提是，你要能想到。
这才是关键。
出于私心，再发一张\”易燃装置\”的海报。
那就借着这个机会，讲讲“命名”这点事。
“命名”也是一个文案工作重要的一部分。
有个前辈说过：“好名字，值一亿的广告费。”
它的战略意义，不会比一句slogan小。
想我的文案生涯里，无不经常被“命名”的事困扰。
做房地产，给楼盘起案名；做餐饮客户，给菜品取名；
做互联网，给产品取名；做游戏，给游戏想名字。
所以，根据经验稍微总结一下，
一个好的命名，需要符合的几个原则。
1。关联品牌属性/调性原则
如果易烊千玺是一个品牌，他的战队是他的产品。
那“易燃装置”就是一个能让人想到品牌的产品名字。
易烊千玺本人是年轻的，所以用“燃”年轻向的字。
而街舞的battle环节总容易让人有“燃”的感觉，
所以“易燃装置”又体现出了品牌的调性。
最典型的是苹果的产品，i字系列：
iPhone、iPad、iPod…
还有网易系的产品：
比如网易云音乐、网易严选、网易考拉等等。
2。暗示品类/产品特点原则
一个好的命名，一定能够让人联想到产品的属性。
它是什么品类?它的核心特点是什么？
这都会体现在产品命名里面，这有助于传播。
比如：舒肤佳，很巧妙地暗示了跟皮肤清洁有关；
比如：立白就比雕牌要好，
经常我去买洗衣粉，看到货架上几个牌子，
不知觉就会选了立白，因为它暗示了用“我的”洗了更干净。
还有互联网界的，比如“饿了么”也是个好名字；
还有拼多多，暗示了是拼团购物而且优惠多多的平台。
还有一个查快递的APP叫水表助手；
一个二手货置换平台叫贰货。
3。便于延展应用原则
这包括两个层面的延展应用：
一个是品牌标识的延展；另外一个是推广层面的延展。
品牌标识就是品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，
例如icon、logo之类的。
比如，四个战队名字据说让每个队长亲自设计了战旗。
我觉得“燃”这面战旗真是好看爆了。
推广层面的延展，就是命名带出来的信息，
可以被延展为推广的内容，甚至做成话题/事件等。
比如，每个战队的宣言海报。
很明显“易燃装置”就很好延展。
启动挚爱，无惧枷锁与烈火
你看，“启动”，“枷锁”，“烈火”这样的词，
都是从“易燃装置”中延展出来的。
装置，需要启动吧？可能还带有枷锁吧？
另外，既然是“易燃”，那就有火啊，“烈火”就出现了。
这样战队精神宣言就很好地呼应了战队名。
看下其他的战队名，真的很为难文案好吗？
以青春为名，让街舞回归街道
修楼梯，你要让文案怎么延展成战队精神。
舞蹈要一步一步地跳，楼梯要一步一步得向上爬？
好吧，是文案偷懒了。
舞所畏惧，以爱之名，耀世而生
西泡泡是真的不知道怎么兜回来了？
而且“泡泡”其实有负面的意思，就是“易爆”！
一下子就破灭了，比如梦想像泡泡一样短暂？
因为不好延展，所以写了一句“万金油”。
不畏纷扰，成就初心如一
“态度大师”其实也是一个道理。
一句空话，现在很多都自认自己是有态度的好吗？
人家网易是做了好多年，才把“有态度”做起来了。
另外，“易燃装置”还可以延展为对决前放狠话：
“我们易燃装置今天就是来炸楼梯的”
多么自然又具有杀伤力的一句话？
这得意的微笑，连朱碧石听了瑟瑟发抖。
社会我玺弟，人狠话不密！
以上三个是”大原则“，还有两个'\”小原则”。
其实也不能说“小原则”。
每个原则都很重要。
4。受法律保护的原则：
你想了一个自己觉得很好的名字，
但是如果这个名字已经被注册，
那么这个名字无论如何也是没有意义的。
所以在想名字后的时候第一件事就是查询，
随时打开这商标注册网，想到的字词随时查询，
如果已经有注册，就马上换个思路，否者浪费时间不值得。
5。受社会文化影响原则
要特别注意市场上的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，
以免因品牌名称在消费者中产生不利联想。
最后，顺便讲讲命名创作的思路。
1.弄清楚核心点
这是写每种文案的基本动作。
文案最怕的就是，不知所云，不知道想表达什么？
只有定下来核心点，才知道你究竟想传达什么。
可以是一个卖点，也可以是一个信息。
2.定调性
在充分了解品牌的市场背景、品牌个性、消费群体等信息的基础上，为品牌定调，等于确定你的品牌或者产品是个什么用的人？
是沉稳大气？是年轻活力？是美味诱惑？
3.关键词发散
用爱发电的时候到了。
用尽你的想象，想尽一切跟品牌或者卖点有关的词。
把它们列出来，越多越好。
也可以借用在线新华字典之类的拓展以下思维。
4。组合字词
接下来，就发挥你的创造力。
把所想出来的词，进行有目的的组合拆分。
看看顺口的，涵义漂亮的，都可以当作备选；
大量的组合拆分，并继续发散思维联想其它的字。
5。然后应该是商标查询
这个之前已经说过了。
6。如果你是要去提案的
去为你的命名作品增加创意说明。
或者去图片库选择一些有意境的图片搭配命名与阐释，
能让客户更有感觉，更能快速选定命名
以上。
全文完。
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