超治愈！网易藏在快递盒上的暖心小秘密

听很多人说，其实网购最开心是拆快递包裹的时候。那个瞬间的愉悦感，甚至比享受下单优惠、使用商品还要爽。

近日，正值网易严选两周年之际。注重品质和格调的网易严选，在营销方面也是非常用心。基于对用户的调研，这次的周年庆营销活动便在快递盒上下功夫了。

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网易严选特别定制了2万个“严选香快递盒”，随机派送给两周年庆期间下单购物的严选用户。

什么是“严选香快递盒”？

严选与10位孩子共同开发了一款由10%彩虹、15%沙子等气味组成的“严选香”，再把这款香味塞进了20,000个严选快递盒里。

为了避免气味散掉，严选盒子经过特殊改造，并在盒外侧喷印了4位孩子卡通形象，盒子上写着他们充满童真的话语。让用户在打开包裹的时候，嗅觉和视觉、触觉一起，感受美好。

什么是简单而美好的气味？

为了追寻到最符合大家脑海里美好的气味，网易严选与10位孩子一起去寻找这个答案。

对于“美好的气味是什么？”这个问题，每个孩子的回答都令人意外而惊喜。五岁的妮妮回答是作业少一些的味道，八岁的壮壮回答是沙子和彩虹的味道，四岁的涵涵回答了是米饭、妹妹、妈妈和白开水的味道……

最终从几个配方中，孩子们投票选出名为“最好闻的白水味儿”香型，于是诞生了这款简单纯粹的“严选香”。这股简单的香味，让你开箱时刻的美好加倍。

为什么网易严选要做“严选香”？

嗅觉是唯一直接连入大脑记忆模块的感官，气味能比图像、材质更快的唤醒大脑记忆。

目前国外高端品牌，早已把气味纳入品牌标识之中，每家顶级酒店都有自己 Style 的香薰，让入住旅客无论在哪个城市，都能找到同样的安全感。用户体验早不单局限在视觉和触觉，嗅觉是必不缺少的一环，但在我国嗅觉营销是一块尚未被注意的领域。可以说，严选是首个拥有气味标识的互联网公司。

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其实回顾网易严选以往案例可以发现，这并非是严选第一次在盒子上搞事，之前有几次以快递盒为创意载体的营销活动。

去年网易严选周年庆时，推出了这样一则以快递盒展开故事的广告。

去年4月，严选做了两万个“Q哥快递盒”，盒子上面印着一辆粉红色的汽车。据说这辆汽车的创作者是一位16岁杭州男孩——Q哥。Q哥患有自闭症，有一点发育迟缓，但他擅长画画。

严选邀请大家拍下“Q哥快递盒”的照片发到社交媒体上，为Q哥点赞。严选工作人员收集了为Q哥点赞的截图给他，Q哥很开心。

去年10月，“双十一”临近，电商们把快递箱都变成了广告位，号召大家买买买。严选团队却制作了10万个“猫咪盒子”，盒子上写道：“10万个物流箱，如果有1万个被改造，就可能有1万个小生命有了熬过寒冬的家，也是一件很厉害的事情。” 

经过改造的“猫咪盒子”做一个简单的翻折，就能变成了一个猫窝。纸盒具有防水涂层，并且盒内配有泡沫板提供保温功能。

严选还发了一首歌推广猫窝公益。这首歌的歌词只有“miao”，还一本正经的翻译成了中文……

在全民吸猫的时代，严选此举自然获得了一致好评。猪厂果然会玩，网易严选继承了网易系的优良血统。

在动不动就高喊促销口号的电商周年庆营销里，严选却将目光放到了平日容易被忽视的“自闭症儿童”“无家可归的流浪猫”“拆完即被弃的快递盒”上，在这些特殊的快递盒上，从容不迫地写下“美好”两字，真是一剂针对浮躁时代的温柔良方。

快递盒不再是一个简单的纸盒，而是被严选很好地利用在宣传其品牌理念和与消费者的沟通上，成为了严选产品延伸的一部分。

快递盒 IP，期待严选一直做下去。

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