得到经济学；方太创杰作；招联守护爱；vivo父亲节丨一周文案11期

「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。换一个角度评论，启发更多创作方法论。排名不分先后。

每个孩子，都是父母今生的杰作：

从一开始，他们就决定

要用一生，去完成这件最重要的作品——

耐耐心心

用手心的暖，予她质朴性情

用指尖的柔，予她风骨与韧性

纤毫磨砺，予她优雅姿态

多和世界拥抱，少一些对抗

予她清新底色，悦己而不媚人

再将她交于烽火骄阳

予她自我蜕变的勇气

孩子，是父母今生的杰作

爱不释手

却终究 慨然放手

感谢爸妈 予我生命

感谢咱爸妈  予我另一半生命

我喜欢这条片子的文案，但不是十分认同“捏泥人”这个创意。

孩子的成长，是一个动态过程，也是父母与孩子共同参与，共同成长的过程。

捏泥人，在视觉中容易产生一种“父母操控孩子一生”的误导，从来就不应该存在父母像造物主一样“雕刻”着孩子这种事。

因为对孩子独立人格的塑造，应该包括不塑造。

一对平凡父女之间的故事：

产品（包括刷脸授信）和故事结合得很自然。

文案“守护你在乎的，分担你承担的”不错。故事也在刻意避免变成苦情戏的货色，但仍会让人禁不住问：关于亲情之间题材，真的一定要催泪吗？

父亲节的热点营销应该怎么做？vivo把这个讨论过程拍成片子：

“怀念和你振臂狂欢，这样的时光，拿什么都不换。”

相比起那些刻意催泪的故事，这些平凡的碎片时光，反而更加触动人心，因为它是如此真实而美好。