在行外人，以及刚入开始做广告的人来说，广告行业似乎是充满创意，天马行空，自由的行业，或在以前的广告是这样，但这几年广告行业发展，创意越来越不值钱了。
15年的时候，我应邀参加广州某国产汽车品牌的年度全媒体比稿（甲方主动找上门基本都没有好事），年度预算4个亿，经过一系列考察，我们认为值得去争取，近20人的团队，每天晚上加班加点，吭哧吭哧了半个多月，做了几十页的方案，之后这当中许多不公平的事情就不表了，3月比稿，原定4月出比稿结果，一直没有消息，到五月客户都在电视上播新品上市广告了，客户依旧各种推脱说领导忙，没有讨论出比稿结果。已经对这个结果没什么兴趣，一直到国庆，客户广告计划都要执行完了，然后通知说我们输掉了比稿。。
这事还没结束，最可笑的是，第二年，这家公司又打电话给我，说邀请我们比稿，也不知道他们媒体库怎么建立的，还好意思打电话。第三年，还打电话邀请，我说，你们公司也真是挺不要脸额，我们也是上市公司，邀请我们比稿，二十几号人的团队给你们加班做方案，我们不怕输，只是一句话通知，中途还叫我们再次报价，就是没有任何下文，一句交代也没有，你们可以找找别的公司。
大多数广告公司总是抱着这次不能合作下次还有机会的心态，不想和客户关系搞僵，但这种态度有什么好合作的呢？诚然广告圈有不少好的甲方，可是对这种甲方，就算卑微到尘埃，也一样不会起码的尊重啊。对于广告黑名单的客户最好还是掂量清楚，一次打入冷宫，永不翻牌，这种公司就应该让他自己和自己玩。
如一位广告圈的朋友说，BYD的声明充满了一个甲方对乙方傲慢的态度，不管你信不信，反正就是不给，也没有任何心情和你谈，即使是分期，要解决你们就走法律吧！
三年时间，三十多家广告公司，垫款近11亿，一个官司打下来两三年，11亿存在银行活期吃利息也有近千万了吧。会拖死多少广告公司？就算拿到了，钱都不那么值钱了。
都说创意无价？这种环境，你认为创意无价吗，创意根本就不值钱啊！但广告圈的大环境就是这样，谁还会认真去做创意呢？
创意不重要，白菜般的代理价格，一个可怕的事实是，广告公司唯一的价值似乎就是：垫款。
但BYD事件给广告行业上了严重一课，即使是号称新能源车领导者，国家品牌计划的上市公司，也不那么靠谱，即使垫款也是卑微的。
广告人呼吁了很多年，总说要收费比稿，收费比稿是件好事，有钱，大家都有干劲，甲乙双方也可以更认真的对待。但我觉得没有什么好呼吁的，各有各的生存法则。
至于垫款这件事，就算了，不管再大的公司记住一条，收不到钱，不干活。尤其是黑名单的客户。没有打款，就不要指望他会变成好人。年纪轻轻，好好活着不好吗，不要有任何侥幸的心理。
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