买国货、用国货、晒国货，逐渐成为越来越多年轻人的日常。当made in China成为国之骄傲，具备全球化潜力，新国货也在不断升级，焕发新的光彩。近来，天猫联手珀莱雅强势推出少女力爆棚的彩妆品牌INS.BAHA，并于广州开启“运动&化妆”快闪活动，以别开生面的“彩妆”体验，燃爆现场。

运动要有仪式感，粉红健身房里化化妆

运动还要化妆？早在2015年，一组全球市场健身美妆的销售数据就已见风口雏形，在国外咨询公司英敏特（MIntel）发布的2017美容及个人护理趋势报告上，运动之美更是成为全球美容及个人护理领域的新趋势。基于此洞察下，INS.BAHA主攻运动彩妆系，以期满足年轻用户多样妆容需求，并通过搭建复合型潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym &c café，营造减脂秀场。

满屏少女力粉色下，妹纸们都忍不住要来咔嚓几下，脸上更是藏不住的“小心机”。

即使如国际潮牌带货王，拥有令人艳羡身材与高级脸的中法混血90后流汗女神Adrianne Ho，同样抵挡不了粉色健身房诱惑，拍照打卡走一波~

INS.BAHA的东方国际感，一秒登上世界舞台

除了玩转线下快闪活动外，天猫与珀莱雅还赋予INS.BAHA东方国际感，将其打造成为具有中国特色的世界名片。选择国际女神Adrianne Ho作为品牌代言人，既是与产品的一次高度契合，同时也为INS.BAHA海外市场布局铺陈。另外，搭借天猫平台登陆淘宝海外和lazada的一店卖全球，一秒走向国际舞台，与全世界用户形成产品互动。

作为国内首先占领运动彩妆风口的品牌，INS.BAHA不仅有世界级原料和工艺为其品质加持，更是顺应了全球潮流生活方式，紧扣国际感。

凭借高颜值、东方美、年轻化、国际范等特点，INS.BAHA上镜VOGUE接受采访，怒刷一波存在感。确认过东方国际化包装，是运动美妆界的新宠儿无疑了。


背靠天猫国潮行动，国货华丽逆袭

国潮兴起，并非偶然，也绝非国外人热捧，而是伴随着消费观念的转变与对国际市场的深刻洞察，品牌愈加懂得深耕本土化产品的重要性。INS.BAHA的诞生，就是基于此背景下，天猫国潮行动做出的正确示范。

事实上，此前，天猫国潮行动就对东方美学有了深刻的挖掘，携一批具有中国设计的国际范、中国制（质）造、具有全球化市场的品牌，如联想、卡萨帝、火星人、华帝、艾美特等，展开探索中国品牌国际范的新课题。

比方说，以方寸丈量设计感，包揽多款国际设计大奖的KACO。

自2011年于中国上海创立的KACO，一直懂得文具体积虽小，却有很多不可忽视的细节。越是常用的物品，越能体现个人审美品位。因而此次天猫国潮行动，在联手KACO缔造EAXCT这款产品时，在工艺上采用CNC数控车床加工，一体成型，流线简约。在材质上，特别选用高品质航空级铝合金材料，德国原装进口核心书写部件。

EAXCT铱粒饱满有致，质地凌冽，易出锋。睿为智也，深明不凡。一举斩获德国iF国际设计大奖。

为产品与营销同时赋能，天猫助力中国品牌升级

天猫作为中国品牌升级的主阵地，一直就很懂得如何在产品本身与营销上为品牌赋能。从产品形象升级、新产品开发升级，甚至是这次更深层次的合作，与珀莱雅孵化子品牌打造国品年轻化。天猫都势必联合品牌，在敏锐洞察到市场趋势下，用满足用户需求的产品，与用户形成精准沟通。

在营销上，天猫深谙国潮想要有一定的影响力，不能缺少的就是KOL的带货。巧借KOL影响力与用户对国货的期待，线上持续输出，用一系列官方PR+KOL种草打出东方国际。

此次的快闪活动，就是典型实例。先以线下第一个INS.BAHA粉色健身房打响运动美妆第一弹；接着于广州开张首个快闪店主推珀莱雅子彩妆品牌INS.BAHA，国际潮流博主Adrianne Ho站台加持流量，上线一小时销量突破172万。

创新大时代，产品更迭速度极快，老品牌面临着老化危机，新品牌经验尚浅，天猫国潮行动无疑就是一次三赢的跨界尝试，于品牌，于天猫以及于用户。两种不同品牌融合在一起，受众数量叠加，就极易形成话题爆款。尤其是当有共性的品牌融合在一起时，更是有一种毫无违和感的意外之喜，这就能够吸引用户。并且，功能层次加多，还能满足更多用户需求。联名设计外，天猫还通过线上优质KOL、线下快闪店等形式，对品牌跨界实现全方位赋能，最终形成闭环营销。在发挥出其平台作用的同时，更用系列行动践行平台内涵，让更多国货品牌在世界各地绽放潮流火花，天猫才是real国潮之光了。

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