「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。不做雷同的案例复盘，只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后，欢迎每周前来摄取灵感。
「建军节宣传片」
我是谁？
我是母亲倚在门口牵不到的那只手
我是妻子舍不得挂掉的电话
我是儿子眼里不敢靠近的陌生人
我是亲人的牵挂与骄傲
我身后是和平，我面前是战争
拿起钢枪，就要放下儿女情长
穿上军装，就要舍弃舒适安逸
征战疆场，男儿本色
从军报国，此生无悔
我是中**人，我是人民子弟兵
我是美好生活的守护者
如何让故事里的硬汉有血有肉？
展示他背后感性、柔软的一面。“我是母亲倚在门口牵不到的那只手”、“我是妻子舍不得挂掉的电话”、“我是儿子眼里不敢靠近的陌生人”……哪怕没有从过军，仅仅是在异地工作的人都能感同身受。
也正是这种代入感，让人更能感受到为了“身后的和平”，他们的付出有多么可敬。
所以这又是一条洗脑片吗？但这很重要吗？哪一条广告片不是试图洗你的脑？
「百威啤酒」
这并不是一句多动人的文案。
直到你了解到它背后的故事。
30多年来，每当有自然灾害发生，百威便把啤酒换成饮用水装进易拉罐，连夜送往灾区——目前他们已经累计送出7900万罐饮用水。
只要故事足够有料，再简单的文案也能深入人心。
「菜鸟」
这个夏天，菜鸟确实做了一件很酷的事。
他们在几十个城市发起城市超人补给站活动。快递员、外卖小哥、环卫工人、交警等户外工作者可以在这些城市的菜鸟驿站、快递网点、天猫1小时达好邻居超市等免费领取矿泉水等补给。
我欣赏菜鸟和百威这种利他又利己的公关营销。这至少比简单粗暴捐助一笔没有下文的公益善款要来得用心，也启发更多企业重新思考如何承担更多社会责任。
所以这个“夏天很热，你很酷”的“你”既是辛苦的户外工作者，也是持续倡导创新做实事的企业。
「贝壳网」
我不知道有多少人曾被《这个杀手不太冷》里的这段对话扑灭了对未来的想象：
“人生总是这么痛苦吗？还是只有童年如此？”
“总是如此。”
大可不必对未来失去信心。
因为事实上影片里只是隐去了第三句话——就是“我们是天生柔软的动物，逐渐长出坚硬的外壳”。
（也许你还会想起另一句——生活从未变轻松，但我们会逐渐强大。）
「反种族歧视」
你们好呀，白人老铁们
当一个黑人家庭在公园里野餐时
你是不是有点不舒服呀？
你的客人在收银台前用一种你不懂的语言聊天
是不是让你很生气呀？
那么是时候给你推荐一款神药
“管好你自己的屁事儿”
你就能增加一些作为人类应有的得体行为
我们的产品可以把你的脑子从菊花里掏出来
好好看看这个世界
今日起，停止骚扰其他人
从服用我们的“管好你自己的屁事儿”开始
副作用包括：不骚扰别人就不会被警察逮捕
对不同人种都有礼貌的概念
少了网络捧你臭脚的人了
这是演员Catherine Adell和朋友自编自导的一条反种族歧视的病毒视频《Mind Your Own F**king Business》。光看文案就已经杀伤力十足。
真是有爱、有社会责任感又有幽默感的Catherine Adell。
推荐观看视频。
「杜蕾斯」
污和下流之间的分割线，叫做想象力。
污的人，往往还是“Nice to meet you”的，但下流的人，就会被“Me too”了。
无论如何，若非职业需要，不要轻易表达这些自带马赛克的文字。
「天猫超级聚享日」
同系列其他文案：
“哭完了，调好闹钟，明天继续”
“所有真情实感的欣赏，只有一个名字：加工资”
“TA们羡慕你光鲜亮丽，却没人在意你如何努力”
“出门前，把所有情绪装好，别掉出来”
“看起来忙，需要演技；真的忙，需要实力”
“靠本事上的位，不需要拉拢站队”
“穿着高跟鞋奔跑，不是什么绝技，只不过熟能生巧”
“加班挺好的，至少让你完美避开晚高峰”
这几天，一篇《武汉37岁男子被查出胃癌晚期，他的朋友圈让人泪崩，面对疾病有太多话要说》刷了屏，文章里的男子老沙正是一位从业十几年的广告人。
我曾经有近十年的时间在广告公司里度过。有一段时期，只要晚上不超过十二点下班，我们都认为不算加班了——也终于可以回家补上一个通宵欠下的觉了。
直到身边的同事一个个倒下，**，流产……才渐渐明白一个道理：没有一份报酬，值得你用健康去换取。
虽然已经无济于事，但还是想对老沙说句，祝愿康复。
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