爆款输出器，天猫小黑盒成新品营销与购买的双指向标

“双十一”、“天猫超级品牌日”、“88超级会员”……天猫总是擅长联动平台资源与用户触媒习惯，同时玩转线上线下活动，用一个又一个别具一格的营销内容制定IP。从全民狂欢的双十一到无限宠爱会员的88超级会员日，消费升级下，针对用户日益增长的产品细分需求，天猫的营销模式也越来越精准。近段时间，天猫小黑盒在7月就联手徕卡与伊丽莎白雅顿，于新网红地上生新所开启别具新意的新品营销事件，完成线上线下的联动。

“时光会走远，影像能长存”，被众多知名摄影师拿来作为御用相机的徕卡，定格不少经典时刻。基于此创作灵感，针对徕卡用户情怀与产品功能，天猫小黑盒先于线上推出《用新发现生活》视频，以“照片定格的时光”为线索，引导女主找到最后的“新起点”，此即上生新所的【开盒 用新发现生活】活动。

为呼应视频的开放式结局，满足观者想象，天猫小黑盒就同徕卡一起，特别以以强互动+沉浸式体验的模式，搭建出互动艺术墙，以新艺术街拍方式让徕卡新机走近年轻族群。

携手艺术策划方Urban Art United城市艺术联盟，将街头艺术家创作的视觉惊喜作品隐藏于天猫小黑盒中，用户在探寻天猫小黑盒秘密的互动体验中，可同时感受到与品牌互动的惊喜感和活动与品牌的契合度。

而作为百年品牌的伊丽莎白雅顿，想要一举革新年轻用户对品牌的固有认知，且建立与其沟通的渠道，新颖的快闪店则是最流行的方式之一。同样是在上生新所，天猫小黑盒就和品牌一起用76000块风动板，搭建了旖旎的快闪店。

用户在cool劲十足的快闪店中，可看到随着不同时刻不断变换的色彩，还可以在绝美的冰晶效果中，深刻感受到伊丽莎白雅顿新品所带来的cool爽。

在线下体验已经建立起一定的品牌认知基础上，天猫小黑盒乘热打铁，与徕卡和伊丽莎白雅顿一起开盒亮相新品，这次，直接玩真的，玩大的。

徕卡新品发布会上，众多媒体出席制造海量声量，徕卡数码相机VIP用户更可直接租用新机，在上生新所园区内试拍，直接感受全新徕卡C-Lux便捷相机的产品功能与精益细节，变身年轻街拍达人。

在涂鸦墙的花式街拍中，受众一边折服于徕卡的工艺之美，一边惊喜于其作为老牌相机在拍照方面展现出的新活力。就是这样一场别开生面的发布会，帮助徕卡树立起了稳健但同时也走向年轻化的品牌形象。

充分考虑到伊丽莎白雅顿在美妆市场中的地位以及此次新品的定位后，天猫小黑盒与伊丽莎白雅顿结合季节属性，在新品发布会上开启了泳池party，且邀请到偶像明星林俊彦和VIP亮相红毯，一起为小水cool保湿面霜发布会的高人气加持。

发布会现场所有受众一同见证伊丽莎白雅顿登上纽约时代广场，产品国际影响力不言而喻，现场更是热闹skr人。

发布会体验产品一方面革新了品牌的固有印象，一方面还深入年轻用户群体，用年轻人喜欢的互动玩法以及明星，拉近与年轻用户的距离。

线上先导故事片，线下引人入胜的互动活动，天猫小黑盒联手两个品牌就将新品带进年轻人生活中，与此同时还建立了新的品牌认知。

根据天猫销量数据，徕卡超级新品首发当日，徕卡C-Lux便捷相机便抢占数码相机当日销量Top1，一举成为徕卡在天猫平台开业两年以来销量的Top2。雅顿这边，也交出了傲人成绩，超级新品首发当日，抢占近30天美妆乳液面霜大盘销额Top1，成为中高端线销售指数Top双冠。并且，伊丽莎白雅顿新品单日销售业绩直冲近一年成交Top2，仅次于2017年双十一。

帮助品牌强势卖出新品，天猫小黑盒携手品牌交出了品效合一（品牌＋销量）的满意答卷。在大数据支持下，天猫小黑盒有更多挖掘新品市场营销的可能，为此可以为品牌新品提供一站式营销解决方案。而且，这样一番举动，对品牌，可推陈出新，实现品牌升级，对天猫小黑盒，可以拥抱更多品牌新品，打造更大的新品主阵地，对用户，则满足与更多品牌新品接触的桥梁，同时更省心购买天猫小黑盒为你优选的新品，往理想品质生活共同迈进。