一键解读成都”新CP”相处模式，天猫Club七夕玩大了

这支麻辣鲜香，且现代感十足的视频，可以说是非常成都了。而之所以将成都选择为恋爱主阵地，则是天猫Club基于天猫大数据下，发现成都情侣的特征鲜明而又独特，既契合当下主流情侣的相处模式，但同时又反映出成都“新CP”恋爱准则背后呈现的城市活力。

作为全国幸福指数最高的城市，成都同时拥有全国用户的高关注度与蓬勃发展的经济，具有典型的城市代表意义。在七夕这一营销节点上，通过捆绑成都的城市魅力与七夕活动，吸睛用户进而引导用户关注到天猫Club在区域上的营销能力，可以完美唤起用户对天猫Club赋能其他城市的期待。

正是在此洞察下，天猫不仅于线上输出内容攻心用户，还联合众多品牌在七夕前后于成都不同商圈、中心地标等开展七夕特别活动，打造线上线下的全链动。

8月12日，天猫携手家乐氏，邀请西班牙先锋派米其林星厨在成都太古广场，围绕家乐氏食品素材与成都特色，打造出一道一道浓郁川式味道的菜品，为“云CP”们营造出美好光影早餐，尽情享受两人的沉浸体验。

以“谷兰诺拉”系列为主食材，融入成都特色鲜花和水果

再用分子料理的“球化技术”加入酸奶

芒果做成奢华的“鱼鱼子酱”的“天府之国”

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用谷维滋为主食材，用多个能量谷物圈圈点缀成圆月

倒影在湖泊中，体现浓郁稻城亚丁风的“能量精灵”

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以及一反常态，以甜品为原材料呈现火锅原型

卡布奇诺为锅底，谷脆格和可可爱莓莓作主料

巧克力做八角等香料的“甜蜜火锅”

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8月11日，与AUPRES一起，于成都NICCOLO酒吧，开启”宠eye自己”护肤私享派对。与明星的近距离互动、现场摆置的各种游戏机，以及专业DJ的花式打碟，用户一边在这场high玩派对中尽情释放快乐，一边则享受来自于AUPRES的护肤体验。除了猫和狗，以及陈设家中的玩具，“单超”CP大有一百种新鲜玩法。

与此同时，还有MINI超级试驾试驾体验官招募活动、潘多拉舞动手饰情侣考验活动等为此次七夕活动加持。正是有了这些契合成都“新CP”趋势的新玩法，使得天猫Club得以联合众多趋势品牌，打响成都“新CP”主张，在七夕正式到来之前，获得极好的关注度与传播效果。

通过联合趋势品牌在成都线下打造不同的场景体验，天猫Club在迎合成都年轻用户整体生活主张基础上，结合地域特色稳健打出七夕品牌营销矩阵，活动热度持久不散。与此同时，关联不同品牌与成都“新CP”调性，以不同的活动策划方案，满足消费升级下用户更加细分化的需求。牢牢抓住城市主流基调，时间维度上精细品牌内涵与用户需求，天猫Club同一众趋势品牌一起，帮助成都做出了一套无懈可击的区域营销方案。

并且，这系列线下活动还能为用户提供更真实、直观的品牌感受，提高用户对品牌的认知度及好感度。线上线下随时可见、随时可触的场景搭建与消费者建立联系与互动，品牌可以轻易搭建起与消费者沟通的桥梁，通过消费升级体验带动销售。天猫Club携手趋势品牌，全方位渗透品质生活的各个环节，串联消费者的生活场景，激发人们的消费欲望，最终实现用户、品牌、平台三方的共赢。

但其实，这已经不是天猫Club第一次同时玩转线上线下，围绕城市与趋势品牌做的联合营销了。38女子力联动7大品牌和Armani一起，合作定制女王造型，推出打造100个女王计划，可谓“2018年最懂女人心”的品牌营销项目。今年上海时装周上，天猫Club先锋秀场推出全链路打通模式和云上时装周，线上线下互相渗透，精准锁定22-30岁这群极具消费潜力的用户。

懂得巧借平台大数据挖掘不同城市用户需求，发现新的趋势，并结合品牌展开线上线下的全链动营销，帮助城市赋能，天猫Club实现了从平台到品牌再到用户三位一体的联动。以后还将有哪些城市被“翻牌”，还真是让人期待。

悄**告诉你们，天猫Club在成都打造的七夕活动远不止上面这些，看下表，制定下和CP的七夕计划。