不可否认，杜蕾斯开创了国内网络时代品牌social的潮流。
自从2011年6月的那个暴雨天，拿套套当鞋套的微博被疯狂转发开始，杜蕾斯就在追热点的路上一骑绝尘，一发不可收拾……以至于业内传出“文案只服杜蕾斯”的声音，模仿杜蕾斯追热点也成了品牌的一种政治正确。
时间一长，不同的声音就出来了。一有热点，写得好就说只服杜蕾斯，写得不好就说杜蕾斯败了，没出海报就说杜蕾斯缺席……在微信上搜“杜蕾斯缺席”，相关的文章数不胜数。
但头条哥认为，“缺席”并不是一件坏事。
很多品牌都在学杜蕾斯，往往热点追到了，但却惹得一身骚，原因就在于你学得到它的“在场”，你学不到它的“缺席”。
1
缺席不是无能，缺席是杜蕾斯的态度
50%的品牌学杜蕾斯，往往只看到了杜蕾斯的“快”。所以很多人一旦看到杜蕾斯没追上热点，就认为是杜蕾斯不行了，这是不对的。缺席不是无能，反而代表了杜蕾斯的态度。
前两天的教师节就是个很好的例子。杜蕾斯放弃的这个节日热点，被另一大情趣品牌杰士邦抢了去：
教师节，一个正面、感恩的节日，为了蹭热点用“谆谆善诱”来博眼球，不觉得很恐怖吗？熔炉看过吗？三色幼儿园事件就忘了？
不出所料，这次蹭热点果然被网友们喷了：
相反，杜蕾斯除了舍弃一些热点，会更重视另一些热点。
世界上首位程序员的诞辰，你能够看到杜蕾斯的身影：
人类首次在太空拍摄到地球的纪念日，你能够看到杜蕾斯的身影：
对人类文明有贡献的艺术家们的诞辰纪念日，你也能看到杜蕾斯的身影：
所以说，不是所有热点都能追。要学杜蕾斯，要做一些“减法”，也要做一些“加法”，有舍才有得。
2
除了污，杜蕾斯从来不止一面
另外50%的品牌学杜蕾斯，又往往只看到了杜蕾斯的“污”。所以很多人一谈到追热点，脑子里想的就是怎么抖机灵、开荤腔，找一些大尺度的内容自以为很social，这是很肤浅的。
不是说谈x不好，而是要依品牌调性而来，开好了就是人人夸赞的老司机，开不好就是人人讨骂的肇事者。绝味鸭脖就是典型的学杜蕾斯开车翻了沟……
去年双11，这张辣眼睛的海报一挂上绝味的官网就被网友吐槽，甚至被人民日报点名批评这是低俗营销。原本想和消费者互动一把的绝味，因为学杜蕾斯让自己陷入了绝望：
而反观杜蕾斯，即便本身和性有关，“污”也从来就不是它的唯一特性。
因为性，杜蕾斯会为女性平权发声：
因为性，杜蕾斯会为艾滋病防患发声：
甚至因为性，杜蕾斯会让你勇敢地拒绝性：
所以说，除了污，杜蕾斯还有走心、励志、哲理、温暖等等。要学杜蕾斯，找到品牌该做的事很重要。
3
人民对美好X生活的向往，就是杜蕾斯的奋斗目标
每个品牌最终能吸引消费者长期关注的，100%是价值观。
杜蕾斯的广告营销之所以能被广泛传播而不让人觉得尴尬，就是因为杜蕾斯的价值观极其主流并且和众多用户的价值观趋同——“性是健康的、爱情的、有趣的，而不是下流猥亵的。”
在这个基础上说，“人民对美好x生活的向往，就是杜蕾斯的奋斗目标”也毫不为过。
这么看来，杜蕾斯有时候的调皮，是不是感觉更高级了
但这可以是杜蕾斯的价值观，却不应该成为其他品牌的价值观。尤其是像滴滴一样应该以安全为核心的品牌，就更要坚持正确的价值观，不然追再多的热点，也只会招来用户的口诛笔伐。
记得在去年的维密秀场，奚梦瑶跪地一摔成为了全民的谈资，一时间不少品牌就势“追热点”，怎么吸引流量怎么来，但杜蕾斯仍旧缺席。头条哥后来看到老金（杜蕾斯的代理公司环时互动的cko）的微博，就知道这才是一个品牌应有的价值观：
“模特自己国家的。说过的话要算。一个品牌。拿别人摔倒做文章。挺无聊的。#感谢每一个提醒我杜蕾斯要追热点的人”
所以你看，追热点也不是随便追的。要学杜蕾斯，最重要的就是保持自己的价值观。
当然，杜蕾斯也不是没有犯过错，但在social之道上一路摸爬滚打，已经能够充当别人的表率，也难怪有那么多品牌想学杜蕾斯。
学会取舍，多元发展，价值统一，学会杜蕾斯这些social法宝，你还怕追不到热点吗？
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