当“网易M2 出品”成为行业标杆，我们必须意识到些什么……

这两天，网易上线了一条黑白墨稿H5

让我们的朋友圈

不约而同的为之发声

我们无法预估

《她挣扎了48小时后死去，无人知晓》

最终会达到怎样的效果

但它极有可能创造一个新记录

网易M2，一个永远在自我突破的小团队

网易M2团队可以说是网易的王牌团队，它的存在让“网易出品，必属精品”成为口口相传的定理。

这一次，并非是M2团队首次尝试“长图漫画”的呈现形式，2017年儿童节上线的《这是成年人不敢打开的童年》是早期案例，同样采用“长图漫画“形式，串联了《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《火隐忍者》、《美少女战士》5个主题动画，通过引发“大儿童”的情感共鸣，上线3小时，UV1500万。

而今，《她挣扎了48小时后死去，无人知晓》似乎做的更出彩。

首先，H5在结构上它采用是倒叙+拟人化的手法，悬念感十足。

其次，在表现方式上，将视差滚动动画作为视觉呈现。再是单调的黑白画风，而是创新般的将烈火特效，血红特效等烘托场景气氛的视觉元素全部被融入画面中，增强交互感、用户的体验感。因此，传播的广度和深度自然更胜一筹。

当然，M2团队的进阶之路远不止于此。高产的团队成员还打造过《你的荣格心理原理》、《嗨！点击生成你的使用说明书》等测试类H5。

它们的共同特点在于抓住用户想要“了解自己“的心理。但显然，4个月之后上线的《你的荣格心理原理》要比《嗨！点击生成你的使用说明书》做的更好。

《你的荣格心理原理》

《嗨！点击生成你的使用说明书》

依旧是答题测试的古老套路，依旧是延续《嗨！点击生成你的使用说明书》那套设计风格，依旧是在测试结果上狠狠夸你，依旧是把朋友圈玄学演绎到极致，只是，为了更能抓紧用户的心，《你的荣格心理原理》增添了“荣格”这一重要元素作为背景，将测试玄学变得非常科学。

拥有心理学家荣格的科学光环加持，《你的荣格心理原理》让用户产生积极的心理暗示，会主动去搜寻证据去佐证结果，在加上结果关键词的普适性，让人越看越觉得准。因此，《你的荣格心理原理》能触达用户内心更深处，让人觉得说的就是自己无疑了。朋友圈的二次传播辐射面也因此更广泛，刷屏，甚至可以被视为是意料之中的事。

除开叙述手法的翻新，内容光环的加持，《睡姿大比拼》中激活UGC的H5创意玩法，也是2018年M2团队所制作的，不可错过的绝佳精品。

在此之前，PUPUPULA于2月份推出《2018年汪年全家》，网易云课堂于3月推出《你的工位有猫，我的工位有刀》，都是爆款H5，形式上和《睡姿大比拼》趋同。

要说究竟是什么原因促使M2团队用同样的“饭“炒出不一样的”花样“，或许，是源于《睡姿大比拼》更多的满足了人们的“窥探欲”。大家可以对”萌宠“没有窥探欲，对”工位“没有窥探欲，但对于”睡姿“——如此隐私的话题——窥探欲成为人性使然。

流畅、操作低难度，既满足人们想要分享自己生活的欲望， 也满足“窥探欲望”，并由此引发大量UGC，最终使得用户并未对此厌倦，反而是觉得非常“对胃口“。

能够在一时间内成为现象级爆款H5，固然是离不开程序员的技术支撑，若有好的视觉呈现则是锦上添花，但终其核心，一定是因在内容上、角度上能直击用户内心。

猜中用户心思，懂得心理学，M2团队向来做的很好。

除了网易M2，各大品牌方也不甘示弱

2018年过去四分之三，各个品牌方也都努力着，创造过属于自己的精彩H5，为用户留下深刻印象。

天天P图《原来我长这样》

如果有一天穿越回百年之前，我们会扮演怎样的角色？在五四青年节，天天P图切中改图功能，带我们回到过去。据悉该H5上线28小时，参与人数上亿。以用户好奇心驱动，让大家体会自己独特的“民国气质”，还有P图后带来的违和感，使它成功突破圈层，造成刷屏。

抖音《第一届文物戏精大赛》

抖音+博物馆，一次出人意料的混搭。98K电眼司母戊鼎、兵马俑男团……借用抖友们耳熟能详的抖音，古老的历史文物被赋予新的活力，而抖音也成功借助这波传播，给品牌增添了更多正能量。

知乎《平行世界里的你》

知乎的这支H5，上线3小时访问页面突破百万。它洞察了当下每个人都有逃避难题却迫于压力无法逃避的心理，带用户去认识自己新的可能性。简单的画风，轻巧的文案，切中年轻人的心理状态。H5让我们再次正视自己，向梦想中的自己更靠近一点。

总结这些案例不难发现，大家虽各有各的特点，但专属2018的爆款进阶套路却是相似的——

表现手法上，以强视觉冲击力加持

内容创意上，让品牌永远与众不同

互动体验上，从用户内心深处出发

2018年还剩3个月

或许我们还能在朋友圈遇见更多的意想不到

期待，下一次……

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