中秋节前几天刚刚过去，相信各位的朋友圈已被各种品牌广告刷了屏，但你能记住了又有多少？
品牌通常爱打的方式的走心，或者说是走情怀路线，但市场瞬息万变，消费者的想法也是千奇百怪，情怀也并非是万金油，传统节日与品牌营销似乎总让人感觉到违和。
但总有让人意外的存在，比如以创造魔性广告著称的五芳斋。
01
广告太魔性，
一到中秋变粘人
不同于别家的月饼广告，非要将品牌露出来，五芳斋用“粘”字为主题，打造了一支与月饼、与中秋“毫不相干”的广告。
整支视频选取了5个生活场景，年龄从小到老，情节合情合理，但画面实在让人看了有点小惊悚，这变长的手是怎么回事？
遇到喜欢变粘人
▽
抱着玩具不撒手的小朋友，
与面露尴尬不失礼貌的微笑的店员小姐姐，
一场拉锯战就此展开。
遇到依赖变粘人
▽
想出门溜达的老爷子，
与想待在家看电视的老伴，
都老夫老妻了还要汇报行程吗？
遇到分别变粘人
▽
依依不舍的小年轻，
不过就是上个班，却搞得仿佛要出远门，
连路人都一脸懵逼莫名其妙被喂了一包**。
遇到周一变粘人
▽
闹钟响了几次，按了几次，
我的身体已起来，
可我的灵魂还在安睡。
遇到吸引变粘人
▽
一见钟情的相亲男女，
空气中都冒着一股爱情的酸腐味，
连服务员都看不下去了。
这是五芳斋针对旗下的糯月饼做的一场广告营销，通过“粘”来表现“糯”这一产品特点，夸张的特效，虽看起来耸人，但也贴合了“粘”的主题，向用户传达了糯月饼的卖点。
02
普通生活场景，
激发用户共鸣
纵观那些给用户留下深刻印象的广告，不难发现，它们大部分都是利用普通人的生活视角作为切入点，五芳斋此次的整支视频选取的5个场景，也都是我们日常所见、所经历的场景。
无论是看到玩具不撒手的小朋友，还是黏黏糊糊的恋人，抑或是相互扶持走了大半辈子的老年人，都再现了我们普通人的生活，将不同年龄段的人的特性表现了出来，激发了用户的共鸣。
有意思的是，广告并没有一味地采用温情的路子，而是利用无厘头的中二方式，给用户一种强烈的对比刺激，更加加深了“粘”的特性。毕竟隔着屏幕，消费者是感受不到月饼的口感、香味等这些感官性的特点的。
整支广告的5个场景未露出一点品牌信息，只是在诉说“粘”，看起来与五芳斋毫不相关，直至视频结束才发现是五芳斋糯月饼广告，用户这才恍然大悟，回味过来更加加深了品牌印象。
且视频中的选取的不同年龄段的人群，恰好又对应了五芳斋老少咸宜的特点。
03
传统品牌年轻化，
营销不再只是自嗨
在很多人眼里，传统节日营销因受制于节日文化内涵限制，品牌只能在固有的范围内进行，因此，打情怀牌就成了品牌的常用套路。
但在年轻人成为消费主体、品牌竞争激烈的当下，情怀营销早已泛滥，消费者难免会产生审美疲劳，而传统品牌因其基因问题，自然更加不占优势。
好比说五芳斋，它创始于1921年，是国家首批中国老字号，虽已形成了以粽子为主导，集绿豆糕、月饼、酒等民族饮食为一体的产品线，但如果它一味地走情怀路线，面对的将会是不断地消耗品牌力的局面。
五芳斋深知，年轻化才是其出路。于是，它才有了一些迎合年轻人喜好的创举，比如端午节的那支魔性广告，让我们知道了，“原来，你是这样的五芳斋”。
五芳斋通过这支短片，再现了其粽子生产制作的整个过程，将“每一粒糯米都是真材实料，并且经过了大自然的洗礼”的观念传达给了消费者，从而加深消费者对产品的印象和信任。
总而言之，借势营销看起来简单，就如同杜蕾斯，仿佛一张海报就能引起一场网友讨论，但内在的难处却并非我们看到的那样容易，不是说杜蕾斯的文案月薪3W吗，就是这样的道理。
对于任何品牌来说，在竞争激烈、产品同质化严重的今天，只有打出差异化，才能在消费者心中得到留存，尤其对于老品牌而言，只有不断创新，走入年轻人群体，把握年轻人心理，才能走得更长远。
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