今天天猫双11的前戏很猛很足，十年回忆杀感动多少品牌、用户

从大众上网时代，人们开始热衷网络购物，习惯于与阿里旺旺对话，继而诞生双11概念；再到天猫双11飞速发展，成为全民大促狂欢IP；直到消费者有了更多购物选择。天猫用一则只有3分多钟的创意视频，清晰展示了生产与消费的关系走向图，在这背后，承载的恰恰就是用户日益增长的个性化需求与天猫双11的理想化“卖（生）场（活）”。

从2009年到2018年，消费逐渐成为一种个人化表达，网络购物迎来了打破年龄和性别界限的全民消费时代，因而在视频创意中，总能看到很多年轻化元素和时尚的玩法。

2013年，视频中的小男孩在吃完海外大餐后，桌上突然裂变出很多红包来，相信众多小伙伴都知道了，这就是往后每一年双11都会例行的活动，抢红包。

2015年，天猫的第一年双11晚会，小男孩带着VR眼镜乐在其中，天猫双11用一场全民观影与娱乐盛宴，将双11打造成为年轻的节日。

就是通过这些回忆杀，天猫深入沟通了用户情感，并引起共鸣。天猫双11是一面镜子，它清晰的展示着当时用户的生活状态。

因而每年双11购物车里的物件，都是一个见证者，同时也是无形中的陪伴者。

过去的十年，无论对天猫，还是每个消费者来说，都是为平凡而努力的十年，但同时更是为未来蜕变而积淀的十年，所以，精彩，才刚刚开始。

网络购物“首秀”的2009年，厂家生产什么，消费者买什么，根本谈不上按照消费者需求设计和生产产品。但天猫双11却在支撑起来的网购世界中，不断根据购买数据分析消费者喜好和购买行为，有针对性的组织和生产货源，满足消费者真实需求。

比方说，伴随着天猫双11发展，强大的销售能力让天猫成为国外品牌和厂商的强势渠道。于是在视频展现的场景中，可以看到2013年天猫双11全球化，阿拉斯加的鳕鱼、美国的车厘子都成为足不出户即可享受的美食。

值得一提的是，随后众多消费者热衷购买国外品牌如澳洲保健品Chemist Warehouse与西班牙药妆MartiDerm等纷纷入驻天猫，且达成战略合作。

2013年，天猫双11用全球化这一举动，同时满足消费者品质化需求与国外品牌消费结构的改变。

而移动互联网飞速发展时代，手机逐渐成为解决出行、支付、获取信息和社交需求的工具。在这个屏幕越小生活越大的时代里，天猫双11在2014年率先将购物车装进消费者手机移动端中，这一年，天猫双11刷新多项吉尼斯记录，售出牛奶10124263升、坚果6567661公斤、苹果641899公斤……

而天猫探索运技术领域的脚步，从未停下。到了视频中展现的2017年，可以发现天猫又解锁了很多新的黑科技技术，虚拟试衣、虚拟试妆、无人零售等众多黑科技，扫描店内陈列的新品，即可实现在线成交。

从2009年到2018年，是阿里云在压力下技术不断进步的十年，也是天猫双11创造许多零售业奇迹的十年。而天猫对生活本身的挖据与深刻理解，以及消费者对美好生活的向往和期待，是对这些数字最深刻的解读。

除了开头的创意视频外，天猫还在新闻发布会场外做了十位明星的十年影像静态图。通过借助明星十年变化，天猫不仅还原当下用户群像，还同时借助明星影响力感动更多用户。

在发布会上的互动区域上，则可以看见众多品牌与用户一起，加入了这场回忆杀行列。在天猫十年LOGO装置上，嘉宾及媒体在灯泡上签署每位参与者第一次参与双11的年份及品牌名字，将灯泡放到墙上随即点亮。最后再由所有灯泡点亮10周年logo。这种活动方式不仅与用户形成互动，而且还具有深刻含义，即双11的精彩离不开每一位的参与。

从新闻发布会装置的设计内涵再到创意视频的情感传递，天猫双11用情感对话的方式，带出了这十年间的消费与时代大图景，也投射出品牌、用户包括天猫本身对理想化生活的积极态度。而这种理想化的生活态度，是没有终点的，因为它会随着时代改变而改变，因而，精彩，才刚刚开始。

今天，天猫双11新闻发布会的召开，也意味着双11正式拉开大幕，众多品牌早已蓄势待发，就等各位小主莅临。

而且，为呼应此次十年双11主题，精彩才刚刚开始，今年双11在保留惯有玩法基础上，还解锁了不少新鲜玩法。基于阿里巴巴数字经济体全面加入双11基础下，消费者使用阿里旗下所有APP都可参与天猫双11，不管是购物、唱歌、吃饭，都可参与双11活动。依托阿里巴巴数字经济，天猫双117全面渗透用户生活。

与此同时，今年天猫双11还首次推出“双11合伙人”计划，消费者只要使用阿里旗下APP，就能积累能量，兑换天猫双11红包。

今年，你将选择哪些好物作为见证者与陪伴者，又将与双11产生怎么的故事？