我们看了100个品牌的双十一海报，发现他们只做了四件事……

一年一度的双十一不仅是电商的节日，也是广告创意的盛典。

在各种广告创意纷至沓来的双十一前夕，京东超市联合各大品牌策划了一系列“手绘”海报。

多家品牌以#玩出你的超范儿#做为主题，各自发挥想象，在微博上掀起一阵创意狂欢。

脑洞大开 赋予产品新价值

创造需求是当代产品营销的核心方法之一。在商品极大丰富的今天，消费者的需求变化莫测，充满变数，不如引导消费者，创造新的需求。

#玩出你的超范儿#中有不少商家就利用海报手绘，勾画出产品用途的新场景，给消费者另一种想象和消费启示。

没有卖不出去的产品，只有思维陈旧的广告。来看看脑洞打开后，平时见惯的产品有什么新卖点？

总是出现在办公室的顶饥小面包，

直接丢到嘴巴里？

装个盘子，配杯牛奶，

放点儿轻音乐……

哇，原来换个吃法，

生活中的小确幸就扑面而来啦~

台球和桂圆，

这个搭配你是认真的吗？

可是“进一球吃一个”，

感觉真的蛮有趣，

想试试有没有~

纸巾不仅可以用来擦汗，

还能用来传情。

悄悄递给ta，低调又浪漫，

而且，能写字的纸巾质量又怎么会差？

创意满分~

爱音乐，爱烫头，爱party，也爱养生，

矛盾吗？打碟时来一瓶矿泉水，

你就是永远与众不同！

谁说减肥不能吃零食？

浆果可是减肥运动的最佳伴侣，

用手绘海报告诉你，吃蓝莓可以更壮哦~

理解消费者

在产品同质化、服务同质化时代，理解消费者变得更为重要。

将产品或服务的某些特点切割出来包装，以之打动消费者。

广告的终极奥义不是成为艺术品，而是说服你的消费者买单。

在海报中体现出的消费者感受，点中消费者的需求，自然营销更成功。

看消费者所看的，爱消费者所爱的，

作为孩子的主食，

奶粉要充分提供齐全的营养，

伴孩子不断快乐成长，喝大了才好。

有一种悲伤叫人还没老，就谢顶了。

霸王育发的洗护产品专注于解决谢顶烦扰，

浇灌头皮，在“荒芜”土地上养护出“绿洲”，

形象又生动，引人会心一笑。

有宠物的人就会知道，

自己吃土也要让爱宠吃肉啊，

所以，让它们活泼健康可爱，

当然要给它们好吃的、吃好的。

颜值即是正义！

做一个精致的女子，当然要全方位优雅，

纸巾，选这款时尚又好看的吧！

不仅卖产品，更要卖精神

在充分竞争的市场中，产品品类、功能、需求的供给都已经超过了消费者的需求，在质量水平相当的前提下，为什么有些产品价格高却更受青睐？

答案是物质产品之上的附加值，可能是品牌、可能是习惯、更常见的是精神满足。

快乐、时尚、健康、幸运感……这些让消费者体验到精神满足的产品才能让消费者不吝于出更高的价格。

你买的不是油，是健康生活的一部分~

洗碗真的是一件很枯燥的事吧，

可是你倒上这瓶洗洁精，

试试用手指搓一搓，

滋滋滋，碟子都唱起来了，

你的心情是不是快乐了不少？

可乐和音乐，

只看海报就感到年轻又热烈。

学习谈钢琴还在痛苦不堪？

科技让学琴快乐起来，

看海报，用The one学琴，

因练琴而紧张的父女关系，

又重新快乐起来啦！

slogan到位

海报写意，slogan点题，两者配合天下无敌。

吃薯片的快乐，

如果海报没有传达完全，

文字补充说明一切！

浪起来，

即能点出画面用意，

又很好的传达了品牌的年轻化。

这幅海报画面，

也许并不完全表意产品诉求点，

但是slogan，

完全、明白、准确告诉消费者，

就是薄，薄到起飞。

这些品牌广告虽然各具特色，但又风格统一，深谙广告营销之道，为消费者提供新场景、新用途、新功能、新灵感，不仅贩卖的是产品，更是触动和理解。

京东超市的重点也在“懂”消费者这个点上，联合如此多的品牌和产品，做出的活动海报各有各的精彩。难得的是形散神不散，整体性很强，给消费者很强的期待，不仅对产品，还有对反复出现的京东超市平台。

京东超市在这一系海报中展现了强大的营销能力，不论是对消费者的洞察，还是对品牌商理解力、调动性。

在双十一广告大战前夕，这组海报创意起点颇高。后续京东超市的双十一营销更令人期待了。