文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
按理说
为了营造“犹抱琵琶半遮面”的朦胧美效果
品牌大都习惯广告先行、产品在后
但这次民生信用卡破了个例
新推出的系列卡片在设计上花了不少心思
需要也值得多看几遍
看出来了吗？
这是一套正反都能看的「zì定义信用卡」
邀请日本设计师野村一晟对字体进行翻转设计
是民生「zì定义信用卡」系列的最新创意
▼
这套「正反信用卡」的最大特点是“一卡两词”
卡面上的两个字正着看是一个词
反着看又是另一个词
5张卡形成了10个词汇
不知道你辨识出来没有？
为了推广这套卡
民生信用卡从“一卡两词”的产品特性延展
“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。”
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办了一场「反正是鸡血造句大赛」
非常特别的是这场大赛只有一个选手
就是民生信用卡自己……
扫一扫二维码，你自己看吧
说实话，看第一遍时
我并没有看清它的每字每句
但转念一想
平时我们看朋友圈不也是刷刷刷划过吗？
既然是投放在朋友圈信息流的H5
内容风格和快速阅读习惯保持一致没毛病
“停
别往下 继续 滑了
反正 你也 没什么 可看的
那不如看 反正都能看的
信用卡”
15秒的视频传达了核心信息：
民生信用卡宣布举办造句大赛
活动调性“不怎么正经“
还用卡面词汇造句来调侃自己——
“虽然每个银行都有做social的初心
但只有民生信用卡有自嘲的才华”
视频节奏快速而振奋
能迅速聚拢用户注意力
推广文案也特别随性、口语化
十分贴合朋友圈语境
这场貌似“不怎么正经”的活动
却借由4张造句长海报充分彰显了
民生信用卡“自嗨”和“自嘲”到底的决心
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海报中的句子在内容上覆盖面足够广
涉及不同领域、不同境遇的人群
在数量级上也不止是一碗鸡血
而是满满几大缸
或许每个人被打动的点不同
但一定会有几句狠狠戳中你的泪点或痛点
“初心尚未实现
才华仍需提高”
——这是无数人在追梦路上的真实写照
“未必每次创新
都能获得胜利”
——广告人尤其会含泪点头
“励志都是别人的评价
坚强才是给自己的独白”
——很多时候，挺住意味着一切
“哪怕是左对齐的一次创新
也是PPT审美上的小胜利”
——哪个抓耳挠腮策划人没经历过？
“在减肥的道路上坚持追梦
卡路里就不会停止奔跑”
——emmm……理都懂，但就做不到
“左脑想减速奔跑
右脑表示让想象力先去追梦”
——广告人可不就要脑洞大开天马行空
“支持才能做得到
和平氛围很必要”
——仿佛看见了甲方乙方的“爱恨恩怨”
……
将这些句子一次性释放
在规模、视觉和情感层面上
对用户都是一种强有力的冲击
这种冲击带来的作用力
就是民生信用卡
提高知名度和品牌好感度的助推器
▼
奔跑 / 追梦
励志 / 坚强
创新 / 胜利
初心 / 才华
和平 / 支持
这五组词汇原本在常规书写时
并没有太多相似之处
但在含义上
彼此间却有着千丝万缕的关联
将表面上看似毫无关联的文字
用创意打磨成蕴藏着深刻哲理的内容
一张卡仿佛浓缩了很多种人生状态和心路历程
这张卡对于个人的意义
也就不仅是一张单纯的消费卡
还是表达自我的人生名片
这种具有开拓价值的大胆尝试
是这轮传播中最值得玩味的小巧思
▼
拉高到全局来看
民生信用卡这次还做对了两件事
01
对时代情绪和个人情感的细腻洞察——
近两年，“丧”文化始终盛行
但在新年来临之际
每个人都需要一剂强心针
让心态和精神触底反弹迎接下一年
不少品牌都嗅到了这个趋势
纷纷拿出各种口味的鸡汤
治愈的、催泪的、扎心的……
但民生信用卡索性燃到底
用“自嘲、自醒、自励”的风格
在一片温情脉脉的春节营销中自成一格
02
对“正反”卡片和“反正”态度的出位诠释——
“正反”都是一张卡，一张卡等于两张卡
这种设计让人眼前一亮
同时也向年轻人输出一种主张：
无论2019是好是坏或遇到什么生活难题
正反看世界，换个角度想问题
结果可能大不一样
“反正”是一种创意态度
符合当下年轻人热衷的娱乐化、自嘲式语境
在看似是玩笑、其实很认真的过程中
传递自我主张
而敢把这种张扬的态度直接用作项目名称
也体现出民生信用卡在营销方面的大胆风格
不把目光放在大家都注视的那一点上
而是超越定位，尝试出位
这不是民生信用卡第一次这么做
主张做减法、
提倡#越简单越不凡#【点击链接 】
的民生MORE卡系列
专注消费生活美学的
#不是没有故事的信用卡#系列
【点击链接 】
都能看出民生信用卡在营销上的
「初心」
以及在品牌形象上彻底转身的
「才华」
▼
“信任长在”是民生信用卡的slogan
这里有它对自己的发展要求
也有对客户许下的郑重承诺
从历次传播动作来评估
不断尝试各种创意的民生信用卡
有实力担起
信用卡领域营销先锋
这样的重头角色
这也为它在传播上逐步建立起一种“信任感”
基于这种来之不易的“信任感”
我们可以放心地相信
民生信用卡下次出手会更加出其不意
—— END ——
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
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那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
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