年过半百，纳爱斯依然温暖动人

女孩心疼外出劳累的妈妈，取出妈妈爱用的洗衣粉，将堆作小山的脏衣服洗干净。小小的身影忙碌完，累得蜷缩成一团睡着了，身旁一纸留言，写着：“妈妈，我能帮您干活了。”1999年，央视播出一则30秒的《懂事篇》广告，片中小女孩这一句话成了许多人幼年时的回忆，也感动了很多人的父母辈。

“把2元的生意做到了150亿。”年过半百的纳爱斯在生日之际推出了50周年系列广告，延续着长久以来的那份温暖动人，从一个濒临破产边缘的加工厂做到行业大佬，纳爱斯一直是每个家庭的角落里都存在着的，陪伴了我们许多年的家人。

品牌TVC，记录生活瞬间 

（纳爱斯50周年TVC-品牌篇）

五十年，生活一直在改变。

但有一种爱始终不变，

让孩子笑得更灿烂，

让衣服穿起来更亲肤，

让食物入口更安全，

让社交变得更自信，

让生活变得更美好。

每一句话，代表着一种关爱，同时带出纳爱斯的一款产品。只言片语中流露出的真情实感，贴合着每种产品在生活中无处不在无微不至的体贴。刷牙、洗衣、做饭，倘若不提，几乎很难想起这位老朋友早就融进了我们生活中的点滴。

八张走心海报，传递生活小确幸

纳爱斯推出了一套50周年海报。说起50年这个数字，也许不少人都会意外。这个从小陪伴着我们长大的品牌，像是融进了生活中，习惯了它的存在，同时也忽略了它的存在。纳爱斯的这套海报，展示了品牌一以贯之的默默陪伴的心态。将点滴美好藏进平凡的日常，纳爱斯给了无数人温暖陪伴。如果仔细去体会，平凡无奇的生活，也会有闪闪发光的时刻。 

洗洗刷刷的日子很琐碎，但看到家人安心地大快朵颐，就能被瞬间治愈。

再平常的一日三餐

我们一起就是大餐

以柔软心迎接生活洗礼，相信会遇见更超能的自己。

相信生活的温柔以待

也期待每天更超能的自己

孩子健康灿烂的笑容，让每一天都自带光芒。

看你天天笑出大白牙

幸福在心里悄悄发芽

幸福其实很简单，一次忙里偷闲的花瓣澡，心情就能美到冒泡。

忙里偷闲的花瓣澡

心情美得要冒泡

这些有爱的小确幸，遍布在我们生活的各个角落。

在您眼中，我永远是那个

需要您亲手呵护的孩子

陪你从校服到职业装

我们在一起就是最好的时光

你总说平平淡淡才是真

其实指间发梢都是你爱的表达

花更少精力打理厨房

用更多时间陪伴家人

从一个牙牙学语的孩子，到和父母共享的一日三餐；从校服的裙摆到穿上职业的套装；在工作闲暇时泡上一个花瓣澡；在成家立业后关心父母和爱人。纳爱斯通过这套海报，展示了产品陪伴了用户日常生活中的点点滴滴，吃饭、洗澡、穿衣、出行。

而这些点滴在生活当中时长被人们忽略，纳爱斯用熟悉的温情，唤醒人们对生活的体会，一点一滴皆是陪伴，平凡无奇的生活中一直都有小星星在闪闪发光。

联合国民品牌，

用情怀致敬中国匠心 

“五十年匠心打造，只为提升您的生活品质”。

纳爱斯的这句slogen彰显了品牌追求温馨的同时还有知天命的大气。在点滴间传递爱和美好，纳爱斯在认真宣扬品质的同时，开始洞察潮流——国潮兴起，品质复苏，匠心造物让国货越来越潮。

纳爱斯联合多家国民品牌，推出了系列海报，碰撞出不一样的国货情怀：#致敬中国匠心#

纳爱斯 X 大国品牌

纳爱斯 X 格力电器

纳爱斯 X TCL

纳爱斯 X 安踏

纳爱斯 X 晨光

纳爱斯 X 创维

纳爱斯 X 维达

纳爱斯 X 五菱汽车 

表面上看每一张合作海报都把合作方的slogen放大，纳爱斯得到的表现机会并不多。其实它所契合的，正是纳爱斯宣扬的#大国品牌#致敬中国匠心理念。比如：

格力，让世界爱上中国造，纳爱斯亦是中国造；

安踏，keep moving，纳爱斯也一直在前行；

维达，唯有韧性方可创造经典，延续50年的国民品牌，纳爱斯拥有的正是一股韧劲。

可以说，纳爱斯在合作品牌的选择上，下了深功夫，每一个国民品牌，都能够契合自身的品牌诉求，而国民品牌合力，也正应了国潮复苏的风向。

借着一轮又一轮的出境，纳爱斯的品牌形象也越来越鲜明。

曾经，纳爱斯是一个小作坊出身的青铜，现在，它是坐拥八大生产基地的王者。

作为中国日化行业老大，纳爱斯在营销环境乱花渐欲迷人眼的情况下，坚守品牌定位，让消费者感知，它一直是陪伴了很多人长大的，那些平价又好用的洗涤用品。在生活中拥有抹不去的痕迹。

同时，纳爱斯又是一个跟得上潮流的老大叔，在满足了中国无数家庭的日常洁净，提升生活品质的同时，还有这一颗年轻的心脏。

纳爱斯将用户对品牌“温情”、“陪伴”、“提升生活品质”的认知延续和丰富做到了点上，成为用户心中的强符号，也变成了品牌资产的一部分。