随着生活水平与消费水平的提高，不少人都拥有了自己的汽车，给自己的生活、工作以及旅行带来了很大的便利。买车，买什么车都有很大的讲究，但是买完车之后就可以万事大吉了吗？不，你还得学会养车！
其实很多人开车时间久了都会忽略了一点，驾驶习惯、保养习惯在很大程度上决定了你的爱车的寿命期限！
比如，汽车前一天还好好的隔天早上突然没法着车了，这种情况大多数都是车主把蓄电池用到了油尽灯枯啊，熄火前不关音响不关空调不关大灯不拔充电器等等，这都是在伤害你用血汗钱买来的爱车啊！
还有，现在流行用自己的私家车来平时跑跑某滴赚点外快，可当乘客上来之后，可不是你想去哪里去哪里的，跑石子儿路的时候心里都在流泪呀，也不知道这赚的外快够不够换轮胎的。
更多人只会开车，而不会保养车，殊不知，保养汽车也是大学问，保养得好，别人换新车了可能你的汽车还好好的。因此，要想让自己的爱车不因岁月而增加过多“损耗”，那就得在养车这件事上多费心，毕竟每月还还着贷款，不能贷款没还完就要换新车了吧……
最近，恰逢京东车品六周年庆典，京东汽车用品官微发布了一只十分魔性的沙雕广告，用搞笑无厘头的方式讲述了一个汽车从要被报废到一站换新的“励志”故事。
话不多说，还是先来感受一下这种独特的创意——《一个反派的自白》。
01
反派想逆袭为主角？甲方爸爸不答应
京东车品发布的这只创意TVC整体的风格采用了日本“特摄”的拍摄手法。“特摄”即“特殊拍摄”，是一个日本名词和电影类型，是一门日本传统影视剧剧种和拍摄技术，其代表《哥斯拉》系列就是该文化象征之一。
而上面这支作品中，京东首次尝试特摄广告的形式，组成了一支“京东车品站队”，将轮胎、机油、蓄电池、行车记录仪、车蜡五类产品变身为五战士，由“轮胎战士”担任队长，大战反派“汽车报废怪”，拯救快要报废的汽车“小汽”。
作品中的表演略带夸张、中二，在加入了很多五毛特效元素的同时，也融合了包括音乐演唱等多种创意形式在其中。在剧情上，连续反转也让故事更增添了悬念和张力。
汽车报废怪作为故事的反派角色，为了履行自己报废汽车的天职，在大街上大肆破坏，并成功绑架了一辆小汽车，被京东车品战队的主角们追杀。
本打算直接报废小汽车，却在得手之际，被京东车品战队的主角们坏了好事。本以为汽车报废怪要完蛋了，可是……
机智的汽车报废怪深谙一个道理：天下绝对没有反派能够战胜以甲方爸爸名字命名的主角，所以打算出奇制胜。
于是当京东车品战队沉浸在摆pose的**自恋中时，汽车报废怪以迅雷不及掩耳之势，成功绑走了小汽车。等到京东车品战队反应过来，小怪怪早已消失的无影无踪。
可谓是人多力量大，纵使小怪怪跑得再快，也还是被车品战队抓个现行。
面对车品战队的包围圈，小怪怪势单力薄但气势不输，准备决一死战时，却明白自己无处可逃。识时务者为俊杰，小怪怪只得跪地求饶。
本以为到此故事就快结尾，没想到小怪怪又发挥了一场即兴演唱，让剧情又来了个大反转。
（反正作为反派，我注定要失败；完不成KPI，老板会让我滚蛋；眼看年终奖就要和我说拜拜；下个季度的房租我要怎么办怎么办怎么办？）
当大家沉浸在对汽车报废怪的悲伤遭遇的同情时，完全忘记了这是汽车报废怪的心理攻击，等到反应过来，车品战队的战士们都丧失了能量。
当车品战队无计可施、汽车报废怪以为自己奸计得逞时，剧情再一次出现了反转。
车主人出现了，召唤「一站换新」的必杀技，轮胎、机油、蓄电池、行车记录仪、车蜡五位战士让小汽车瞬间焕新活力。
此则广告多处运用了特效拍摄，京东车品战队与汽车报废怪的角色设定以及装扮，颇有种漫威电影中角色的影子。
但是五毛钱的特效、搞怪的剧情以及杀马特的造型让人莫名有种“假面骑士+奥特曼打小怪兽+小魔仙”三剧合一的即视感。
京东车品在新浪微博发布此则视频广告，也吸引了不少微博用户的评论，总体来说还是得到了微博用户的肯定。
02
产品拟人化，
情节丰富曲折，占据用户心智
在突出产品特质上，这只广告片采用了将产品拟人化的表现手法，里面的轮胎、机油、蓄电池、行车记录仪和车蜡化身为五个战士，保卫即将要被“报废怪”给报废掉的汽车“小汽”，这样的叙述手法使得用户在观看时不觉得很突兀或者是专业性太强导致看不懂；同时，幽默的演绎以及反派独特的视角也使得这部长达5分24秒的超长广告仿佛在观众眼里并不枯燥，反而干货十足，诚意满满。
在展现无厘头幽默的同时，情节也不混乱，从侧面讲述的就是告诉我们要学会爱护自己的爱车，学会保养，不如我们的珍藏多年的爱车就会被报废掉。这也在一定程度上占据了用户的心智，引起了消费者的重视。
在影片的最后花絮中，除了设置反派去京东车品面试的情节，还顺便为“车品奇焕局”线下活动做了一波预告。由五位“京东车品战队”尬演出京东车品的营销目的：那就是京东车品6周年店庆优惠大回馈：11月28日至12月19日，满199减100，满299减150，12月8日，北上广深成都将会在线下开设“车品奇焕局”，更多惊喜，等你来领。让受众直观的接收到促销优惠信息，可有效促进受众将注意力转化为购买力。
整个过程信息量大，但是条理清晰，让人眼前一亮，广告兼具创意与识别度，也能在不过分干扰用户观看体验的同时，把自己的营销目睹巧妙式的嵌入，可以说是一次非常成功的广告营销。
03
KOL二次扩散，
引爆话题讨论，布局汽配深度发力
以京东车品6周年为契机，官微发布的#不同等待，要6就现在#话题引起了1851.4万的阅读与2715的讨论，可谓是引起了不小的关注。
与此同时，不少汽车行业的大佬KOL也及时地转发与评论，声援与为京东车品6周年活动打call。大佬们的转发与评论也吸引了更大范围的爱车与有车一族的关注。
去年京东完成了对“淘汽档口”的收购，，后者定位为汽车配件的B2B采购平台。在收购案发生之前，京东已经觊觎汽车市场多年，仅仅在车后市场，京东就创建或投资了包括“车管家”、博湃养车、透明车间、车车白条等诸多产品。
然而，与京东在电商市场庞大的影响力所不相称的是，京东在车后市场却一直缺乏话语权。在业内人士看来，在车后市场的业务缺乏整体的战略思考和纵深布局，是京东汽车后市场失意的原因。
在商品层面，京东品牌的强大背书以及强大的物流体系支撑，都将成为淘汽档口的可靠支撑。按照京东的数据，全国已经有超过3万家汽配门店与京东达成合作，在上游，包括马牌、固特异、博世、3M等品牌，都已经相继与京东签约合作。
此次，京东车品六周年活动即将开启，尽管京东入局汽配行业较晚，也向外界表达出对汽车装配与“一站式体验”的自信与冲劲，我们也有理由期待京东未来的动作！
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