今日头条Ｘ《上新了·故宫》，解锁“国风”鲜活玩法！

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创新彩蛋玩法卷入年轻用户

2018年4月，今日头条就推出了“国风计划”，大力扶持传统文化优质内容，增设“国风”频道，引入与传统文化相关的垂直领域内容，同时，向创作者推出“传统文化素材库”，推动与传统文化相关优质内容的生产及传播。

本次与《上新了·故宫》节目的战略合作，还专门针对节目设置了故宫定制专区，呈现包括与明星一起送文创上新的“投票通道”在内的四大版块；“故宫宝鉴”：进故宫识宝物，让用户更多维地了解宝物背后故事；“创意投稿”邀请用户一起脑洞大开，为故宫上新出谋划策；“花絮集锦”则由御猫鲁班发布节目花絮集锦，独特趣味撸猫视角嗨翻网友。这四大版块也使今日头条的国风频道成为节目互动的一大阵地。

为了给《上新了·故宫》节目传播造势。在今日头条端内搜索栏输入“上新了故宫”、“故宫文创”、“故宫国风”、“创新国风”等关键词，还将出现故宫相关的彩蛋特效，世界各地到处旅游、剪刀手拍照的格格；故宫门外呆坐一天悠闲自在的御猫“鲁班”；开跑车戴墨镜到处溜达的阿哥；头戴VR高科技玩的不亦乐乎的皇帝。四个彩蛋特效分别对应今日头条内旅游、国风、汽车、科技四大频道的特色。

传统与现代流行元素的碰撞为年轻用户带来充满活力、创造力的文化体验，与其他四大频道的结合能够精准沟通不同兴趣圈层的人群，以此扩大节目关注度。

趣味H5齐上线

寻雪人、御猫鲁班探秘故宫霸屏引关注

除了站内创新彩蛋玩法，站外今日头条还发布了两支趣味H5，继续为《上新了·故宫》节目引流造势。

扫码，帮阿哥们一起寻雪人

在第一支释出的《上今日头条，看故宫初雪》H5中，淘气的阿哥们在宫中角落堆了21个雪人，难倒了扫雪的小太监，请求网友支援找雪人。在动态呈现的这幅令人惊艳的故宫雪景中，人脸识别入宫门、平衡车巡逻、VR装置……现代科技另类穿越呈现。今日头条的科技、动漫、特卖、电影等频道以及国风内容完美植入，最终实现为《上新了·故宫》及线下《故宫雪景长卷图》导流。

扫码跟御猫鲁班探秘故宫

在第二支《探秘未开放的故宫》H5中，《上新了·故宫》中的御猫“鲁班”化身导游，以它的视角带领大家探秘故宫中未对游客开放的20%，这样的噱头着实吸引了大批用户的分享、观看。

不管是乾隆皇帝砸钱最多的倦勤斋、紫禁城最大的戏台畅音阁还是故宫喵休闲胜地的乾隆花园，在鲁班这支喵星人口语化的介绍中更加生动有趣，最后都将更多故宫秘事指向今日头条国风频道。

地铁“故宫雪景长卷“触屏互动

传统文化与现代科技碰撞 “创·新国风”

为了承接线上传播的热度，今日头条在北京国贸地铁站展出了一幅总长135米的故宫雪景长卷图，把故宫初雪从线上搬到了线下。

今日头条×上新了·故宫×北京地铁

这可不是一张一般的长卷，它是传统文化和现代科技的碰撞。长卷以“创·新国风”为主题，描绘“故宫冬天的日常”，在画面中融入现代科技。在雪景长卷开篇，大雪纷飞、山脉绵延，画面精细，隔着屏幕都能感受到扑面而来的冬日气息。

通过今日头条城门，一场科技感十足的故宫雪景画就此展开。细细观赏，宫廷动漫嘉年华堆雪人大赛、老佛爷的人工智能按摩椅、玩架子鼓和弹钢琴的时髦宫廷乐师、宫廷好莱坞电影大片放映会、可以穿越到3001太空漫游的高科技展等等，让人目不暇接。

黑科技则体现在在雪景长卷图的十米互动区，今日头条的体育、汽车、科技、娱乐四大频道的优质内容，都“动”了起来。同时，观众还能通过互动屏幕参与冬季宫廷运动会滑雪项目：玩VR眼镜，穿越阳光沙滩和热带雨林、荒野沙漠；参观第一届宫廷车展选车……融合了现代科技的宫廷趣事场景与黑科技着实吸引了不少用户现场观看、体验，更通过社交平台进行二次传播。

一直以来，今日头条持续致力于弘扬中国优秀传统文化，挖掘传统文化的创作者，把优质内容精准触达对传统文化感兴趣的年轻人。

本次战略合作，双方围绕《上新了·故宫》展开，从线上站内彩蛋创新玩法；站外《上今日头条，看故宫初雪》、《探秘未开放的故宫》两支趣味H5；再到线下国内地铁站的创举——背景初雪长卷图触屏互动，都以故宫文化结合时下年轻人喜爱的创新形式，赋能优秀的传统文化IP，通过覆盖现实生活中的多个场景，将历史文物和现代科技相融合，挖掘传统文化中鲜活、趣味的一面，探索传统文化中年轻、有趣的新基因，助推故宫文化不断焕新发展。