最近如果说哪部电视剧最火，一定要数由冯绍峰、赵丽颖夫妻档主演的《知否知否应是绿肥红瘦》。作为一部古代礼教制度下的女性当自强题材的电视剧， 相信大家除了对盛明兰的奋斗精神所感动之外，对于一直陪伴在盛明兰身边的美食——玫瑰酥饼同样印象深刻。
原来，玫瑰酥饼是肯德基品牌和《知否知否应是绿肥红瘦》联合首次试水，推出影视剧授权合作食品。一个是餐饮行业，一个是影视剧，看似毫无关联的两个领域，这次从产品深度定制到植入剧集内容，两者展开多维度的深度内容捆绑，堪称开启影视剧创新的合作模式。
《知否知否应是绿肥红瘦》
打造定制化产品“玫瑰酥饼”
《知否》讲述了闺阁少女如何成为侯门主母的生活故事，围绕官宦家庭少女明兰一生经历展开。盛家六姑娘明兰是一位聪颖貌美的女子，她一生经历坎坷，遭遇嫡母不慈，生母被害。在一个家宅的兴荣古代礼教制度下， 明兰从普通少女逐渐蜕变成一个重量级人物，并找到自己真爱，可谓上演一部女性奋斗史。
在一波三折的故事发展过程，明兰始终自立自强，遇到挫折时玫瑰酥饼也始终在她身边。凭借不服输的精神，收获了爱情，成为了人生赢家。
从剧集的爱情线角度去看，明兰凭借聪明智慧让不少公子为之倾心，齐衡与明兰互生情意却因地位悬殊而分开；因相亲结识贺公子，在为贺公子或喜或悲时， 明兰均有玫瑰酥饼的陪伴。顾廷烨一直被明兰的聪慧和善良所打动，对其早已产生爱意，最后明兰与顾廷烨结成夫妻，在两人大婚之时明兰也吃了她最爱的玫瑰酥饼，象征着收获甜蜜的美满人生。
作为一部富有古典韵味和文化气息的文学剧集，肯德基捕捉到《知否》背后深刻的文化内涵，不仅是给予自立自强女性的高度肯定，更是对于坚持爱情的歌颂。勇敢、坚强、甜蜜也成为这部剧的核心基调。
基于这一点的洞察，肯德基为《知否》量身打造定制化产品植入——玫瑰酥饼。玫瑰是用来表达爱情的通用语言，更代表勇敢、坚韧。在荆棘里生长的玫瑰花是坚强的，这就像明兰虽一生历经坎坷，但始终勇敢面对。从这种契合度去看，玫瑰酥饼恰如其分演绎了赵丽颖饰演的“明兰”角色。
剧内剧外预埋
根植于《知否》建立文化联想
无论剧内剧外，肯德基都根植于《知否》剧情以及文化内涵基础上，对于《知否》三条线——成长线、爱情线以及家庭线进行挖掘，具体来说这种技巧，主要表现在剧中产品角色定位以及剧外产品包装上两方面，不断强化“玫瑰酥饼”的文化精神内涵，促使消费者对其产生强烈的文化联想。
1、剧内：预埋情节塑造产品角色定位
情境化贴切植入打造陪伴形象。看过这部剧的就会知道，肯德基联合《知否》将玫瑰酥饼定制成明兰最喜欢的零食，进行情景化植入，频繁出现在盛家日常生活的镜头中；明兰面对生活、情感的变化，玫瑰酥饼始终是她寄托情感的载体，更像是倾听心声的陪伴，玫瑰酥饼也见证明兰的一生。
这样的产品角色沟通，让人自然联想到“玫瑰酥饼=明兰同款/知否同款”，引发强烈的消费欲望。而消费者在体验的时候，吃下去的不仅是玫瑰酥饼产品本身，更是《知否》背后精神文化。
产品与剧集“契合”连接。明兰对夫君、家人的爱，是内敛和低调的爱，体现着生命的饱满和热情，结合玫瑰“热情”寓意看，玫瑰酥饼也充分刻画明兰的感情特点，让产品做到为剧集故事服务，创造独特的用户情感连接与体验。玫瑰酥饼与明兰特质这种“契合度”，实现产品内容对消费者传达的共振效应。
2、剧外：以古风包装强化文化内涵
在剧集之外，肯德基延续了《知否》文化内涵，围绕《知否》主角明兰个人、爱情、家庭生活的真实写照，将产品和故事、人物性格思想有效串联起来。通过对富有文化内涵的色彩运用、诗词元素以及台词演变，定制“致奋斗”、“致爱情”以及“致家人”三款包装，作为致敬《知否》的产品。
每一款包装都融入了明兰身上不同的精神象征，如“致奋斗”选用的“梳子”元素，寓意着健康快乐，不仅道出明兰乐观精神，更是传递其一生的成长——摆脱重重困难一路逆袭。
“致爱情”包装则巧妙选用古人传达爱慕之情的的信物佩香囊，充分展示明兰剧中剧外与心上人缔结甜蜜爱情。
而“致家人”的包装，更是选取了富有中国团圆意味的灯笼元素，我们知道中国逢年过节，人们都会挂起象征团圆意义的灯笼，以此营造喜庆氛围，这用来描绘《知否》“家庭”最适合不过，映射了剧中古今通用的“同气连枝，共荣共损”等家庭教育理念。
肯德基还根据剧中人物台词为其定制符合剧情走向的诗词。如“致奋斗”的“花好月圆，一生顺遂”，既是明兰对未来的渴望，也是剧中自己成长努力奋斗的体现；“致家庭”上一句“家和事兴，昌盛百年”传达了《知否》明兰夫妇互相辅佐和睦相处一面，而借助“盛”一语双关没喊，点题盛家，同时传递最终一家团聚享受天伦之乐的美好结局。
最吸睛的“致爱情”印上的“聘汝为妇，终老一生”，同样呼应了明兰坚持真爱，择一人相爱到老的追求。
从包装元素的选取到文案的酝酿，都紧扣《知否》人物经历以及精神品质展开，进行二次演绎， 赋予产品更多的文化内容， 建立强烈的剧集联想，让观众一看到产品就能立刻想到《知否》的场景，由此深化产品的文化底蕴。
从《知否》文化入手
让产品植入更有“心”意
随着古装剧等热门剧日益火爆，吸引越来越多的品牌加入“植入”的营销当中，如租房招聘平台、理财APP等，由于古装剧不适宜植入现代化产品，导致有些植入更多停留于尴植入层面，缺乏文化内涵，反而容易引发受众反感。
可见有创意、有创新、有文化的内容植入，是目前整个影视剧行业都比较缺少的案例，产品如何更好地搭载剧情达成与受众的更有效沟通？肯德基打造量身定制化产品植入就给行业做出了不错的示范。众所周知，将现代化产品植入古装剧显然有点违和感，肯德基深谙植入之道，采用“定制产品”方式让植入效果最大化，画风看上去更为协调，摆脱了过往古装剧“尬植”的现状。
在产品画风融合基础上，基于明兰在成长、爱情等的关键节点植入吸引大众，为产品植入增加了更多的谈资，转化为趣味性的内容。最经典的一个场景，莫过于齐衡尴尬隔空同吃玫瑰酥饼桥段，流露着对于明兰的喜爱之情，在网上曝光后就引发人们对于初恋味道的热议，让玫瑰酥饼瞬间成为谈资。当一个产品或品牌成为大家茶余饭后的谈资之后，就能获得受众的好感，刺激主动分享欲， 产品也能获得最大化的曝光。
此外，通过深度捆绑人物形象做植入，不但体现了产品的文化内涵特质，也强化了明兰的个人精神特点，让玫瑰酥饼和人物形象互相赋能。打通用户端、影视剧、产品之间的流量，实现多方共振的营销效果。
总而言之，透过这场影视剧内容定制案例，我们可以看到，影视剧的植入营销并非只有千篇一律的道具、背景logo、口播台词、创意中插等形式，受众看多了也会审美疲劳。而挖掘剧集故事、人物精神本身的亮点，进行深度内容定制才是创新突破的关键。
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