近期一支关于野生动物主题的H5在朋友圈刷屏，竟然邀请每个人去“秒杀”野生动物制品，这岂不是与我们的价值观冲突？这到底是单纯的营销噱头，还是品牌主背后有其思考。
原来这是抖音近期联合野生救援发起的#我的愿望是生存#公益创意， 这支《限量稀有单品“秒杀”店》公益H5，只是两者合作campaign的一个部分。抖音联动微博、微信和抖音自身平台，发起保护濒危野生动物的号召，最大程度扩大公益项目的声量。
“公益贴纸X明星加持”整合玩法
营造公益挑战氛围
玩过抖音的朋友就知道，抖音经常为品牌或其它活动挑战赛定制不同的贴纸。由于贴纸的便捷应用和生动趣味性，可以有效调动用户参与热情，一直以来也广受抖音用户的青睐，甚至成为抖音挑战赛刷屏的一大营销利器。
1、定制挑战贴纸，开创公益项目新玩法
抖音根据野生虎、亚洲象、穿山甲三类濒危野生动物，在站内定制了三款野生动物保护主题挑战贴纸，并发起以＃我的愿望是生存 为话题的爱心公益挑战。
参与者在进行拍摄时，只要向镜头伸出Say No的手势，贴纸中正在“消散”的野生动物就会停止消失。这种“消散感的变化”特效恰恰传达了野生动物濒临灭绝的现实场景，让用户得以更加身临其境，直观感受到用力所能及的力量，去阻止野生动物生命的消亡。
推出保护主题贴纸的创新玩法， 对于用户来说接受度更高。不仅有效强化这次品牌主题活动的记忆，也为交互增添生动的形式，让用户可以切实参与到“保护野生动物”行动中来，进而吸引全平台的用户体验贴纸公益。此外，以挑战形式降低活动门槛，打破了过去大众对于保护野生动物过于遥远、严肃的刻板印象。
2、明星达人流量加持，挑战热度发酵升级
除了定制野生动物公益贴纸，抖音还整合站内站外平台，以开屏广告、明星视频等明星发声内容传播加持。从专业科普保护野生动物，到号召行动等不同视角切入，最大程度扩大活动影响力。
在站内传播上，借助抖音平台移动端黄金广告位，依托于开屏广告强曝光的优势，轮播明星发声海报。第一时间抢占抖音受众的黄金注意力，将“没有买卖，就没有杀害”高效触达用户心智，持续吸引受众对于活动的关注。
左右滑动查看明星发声海报
同时选择与公益大使明星黄轩合作，黄轩浩然正气的形象特质与活动调性高度吻合，两者联合打造首支竖版公益短视频《纪念品有可能成为罪证》，呼吁拒绝非法野生动物制品，并由野生救援（WildAid）官方账号在站内扩散。
公益视频《纪念品有可能成为罪证》
邀请杨幂、宋茜、魏大勋等有强大粉丝号召力的明星助阵，和达人联合拍摄定制“保护珍稀野生动物”视频，为活动推波助澜。打造“明星+达人+素人”的公益传播矩阵，由明星领衔强势引流，带动普通素人挑战，形成强大的号召效应，为活动带来可观的UGC互动量。进一步刺激其他网友参与接力，为保护濒危野生动物打call，点燃了大众保护野生动物的热情。
在抖音平台活动话题页可以看到，网友纷纷以“人与自然共同体”、“转发支持”、“没有买卖没有杀害”等留言，对公益活动表示支持，实现击穿公益传播壁垒。
一众明星为保护野生动物行动发声
与此同时，抖音将挑战视频延伸到微博进行扩散，借助微博“制造爆款话题”的平台效应，打开活动声量。最终抖音平台＃我的愿望是生存 视频播放量突破2亿，微博话题阅读量超2000万。用户分享、抖音发酵到微博扩散，实现传播话题的裂变式增长，印证了这次活动的成功。
公益达人集体发声视频
濒危野生动物拟人化
戳中用户的同理心
在这次传播沟通过程中，抖音X野生救援以“我的愿望是生存”为核心创意，站在动物第一视角，与受众进行公益主题沟通。
提及“愿望”我们第一反应都会联想到生日、新年的许愿场景。作为人类一种专属的精神需求，抖音却将愿望的概念运用在到野生动物身上。通过这样的表达方式，将动物愿望和人的愿望放在同一位置，体现了品牌以尊重和平等的视角去看待野生动物，而不是将其当作人类拥有的资源看待。
这样的主题设计，贴切而接地气，无疑有利于放大“野生动物濒临灭绝”的生存危机感。拟人化的表达，还能缩短野生动物与受众之间的距离，利用大众的同理心触发共鸣形成舆论声势，将自己代入到保护濒危野生动物的公益当中，深入体察野生动物的现状。
发起＃我的愿望是生存 话题和挑战，让受众产生“保护”热情，以情绪制造活动声量，成功在各大平台引爆讨论。抖音可谓将由品牌发起的公益话题，真正转变为由全网参与的社会事件。
野生动物制品变身稀有单品
吸引用户限时“秒杀”
除了以“抖音贴纸”挑战的形式，加深对于“野生动物濒危现状”的感知之外，抖音还邀请了用户一起“秒杀”野生动物制品，进一步强化保护濒危野生动物的意识。
抖音联合野生救援推出了一个“全球最限量的稀有单品秒杀店”活动，以H5场景化的载体打造了一个虚拟线上“秒杀店”。用户进入H5之后，都可以在5s内秒杀野生动物制品——象牙丝质婚纱、虎皮真材大衣等，当你选择“忍心错过”或者撤回秒杀，就会获得一张野生动物守护者的公益海报。
长按图片识别二维码，体验“秒杀店”h5
抖音巧借了电商“秒杀”的抢购概念，将H5场景布置成奢华质感的奢侈品店铺，让人产生无法抗拒的高级感，将极度稀缺的濒危动物生动化比喻成一件件奢侈品。以买卖交易互动形式点题“没有买卖，就没有杀害”的核心，强化受众对于“购买野生动物制品=杀害濒危动物”的联想。
从安静的氛围开场到猎杀枪声的转变 ，前后形成反差，带来令人震撼的全感官刺激，揭示了稀有动物被屠杀的残酷现象。最大程度增强受众的代入感，唤醒人们保护野生动物的意识，刺激用户自主分享。
以公益H5为核心，抖音还发动微信kol多维度解读活动，打造活动流量入口。依托于微信朋友圈强关系链条形成病毒式传播，有效为公益H5引流。
在营销圈子有这么一个说法，三分靠内容，七分靠传播。说的正是选择精准平台扩散活动声量的重要性，这次抖音就做出不错的示范，整合抖音内外资源，根据不同平台特性推广匹配的创意，真正打通公益营销全链路。
在这场公益项目中，抖音将“保护野生动物”的用户情绪贯穿于整个campaign，开放式话题讨论、挑战激发UGC，触动每个受众为保护野生动物做出承诺。用户的参与感反作用于公益传播营销链，加强了品牌与受众之间的情感共鸣，更是提升了抖音品牌美誉度。
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