近日，意大利奢侈品牌Fendi联合国内演员谭卓、乔欣拍摄了一只Baguette包包的广告视频。
刚一发布，立马差评不断。得！看过视频后的小编不禁感叹，又有个大牌广告翻车，你们对中国人的审美，是不是有很深的误解？！
先来看看网友的评价：
看，一上来就被人说土，还是不是那个我们心目中的高端大牌了？
有眼尖的网友说，这和郭敬明的《小时代》风格有的一拼，但是，还没人家的有逼格。
拜托！这些大品牌真的好好了解下中国的审美吧，不用刻意接地气的迎合我们广大群众，我们没有那么Low，啥好啥坏还是分得清。
虽然，这个广告是为了致敬《欲望都市》，不过怎样都很难看出有它的影子。那些曾经让我们顶礼膜拜的时尚穿搭，真不是光怪陆离的场合衬托就可以唤起我们联想的。
前有D&G作死操作， 后有Burberry新年上演诡异风格，就连甜心范十足的Dior小姐，也在上一只类似“拼多多”的广告中好感度瞬间覆没。你们这些国外大牌能不能走点心？知道为什么拍中国风的视频总是被吐槽不停吗？下面咱们就来好好说说。
广告词出戏，get不到群众内心
首先，最引人注目的是整个视频下来，就1句的广告词：“这不是一个包，这是Baguette。”结合被酒吧保安拦下查包的场景来看，说的真让人莫名其妙。
不过，这句广告词是有来历的，在《欲望都市》当中，曾经Carrie遇到抢劫，心惊胆战之时，还不忘纠正对方“这是Baguette”。
正是凭借这句台词，让Baguette包包一举成名，受到大家的狂热追捧。而女主角Sarah Jessica Parker更是走哪都要带着，亲自示范也成了名副其实的带货女王。
就算是了解了这么多的历史，我们也很难再次与电影美剧相连。这句台词虽对Fendi品牌意义重大，可是却高估了它本身的价值。对于观众，更多的是记住剧情、或者直击内心，并且能引起深刻反响的话语。更何况Baguette包包早已消失在公众视线已久，2018年才再度回潮，加上《欲望都市》早已完结10年有余，谁会记得万千台词中的这一句？
画面俗媚，不符合品牌形象
看似致敬的广告实则让人心生厌烦。商场、品牌店、高端酒店、KTV……众多场景，足以体现生活化了吧？足以与消费者的环境相媲美了吧？然而，五颜六色的灯光，眼花缭乱的衣服包包，全程只凸显了庞杂，没有剧情，没有合适的氛围烘托，一水的拜金主义搬上戏台，上演了一场毫无意义的尴尬片段。
在包厢唱歌的时候还背着包？细节之处都能发现不协调的画面存在，整体的调性没有了往日大牌的华丽感，同时也失去了品牌固有的高级形象，将原本几万块包包的质感，拍出一股浓浓的卖场大减价的Cheap味道。片中的土味场景给整个广告增添了一股难以言喻的味道。像是**的社交聚会，疯狂的拿着心仪的包包High个不停。俗、媚的交替视觉呈现，让观众最期待的视觉盛宴一致落空，曲解了中国消费者的审美，并清晰的暴露了Fendi品牌对中国文化理解不深的短板，呈现出一片复杂喧哗、不明就理的景象，失望之极。
不知Fendi这波操作，到底是为了宣传Baguette的再次出新，还是为了拉低品牌格调，铺设更多的下沉市场用户我们不得而知。不过，无论哪一种想法，都没能从这个广告中得到很好的诠释。
毫无卖点，尬演产品效用
那些说“类似《小时代》”风格的用户，也算是捧了一把Fendi的这波广告。毕竟，在我们已有的印象中，郭敬明的文字里虽然裹挟着诸多“拜金”的感觉，可是内容总是会引起不少的舒适感，让一些对品牌有着懵懂概念的年轻人无比崇拜，甚至会心生向往，乐于讨论各种产品的卖点，并不会跑偏的去吐槽广告本身，而是对产品上瘾。
可是Fendi恰好反了过来，群众不在乎这只包的故事，因为在大众眼里，它就真的只是一个包包而已。视频本身并没有将Baguette包包的核心卖点讲出，也没有看出与其他品牌包包的差异化提炼，更没有体现目标人群的特点。只是随便拉了几个大众都熟悉的场景，融入自身产品中而已。
策划这只视频的人似乎没有明白：消费的起的群体自然会消费，消费不起的群体，并不会在意画面当中如何的搭配，也不会产生拥有它就了不起的想法。所展示出来的功能点，简直无聊透顶！况且，对于当下只要用过包的人而言，就像是在阐述一场废话。
本次广告虽有演技到位的戏骨谭卓加持，可是依旧架不住故事的俗套，没能表达出品牌的内涵与代言人之间精神层面的契合。青年演员乔欣也在此出镜，想必是为了体现产品的活力、年轻化。毕竟，与Sarah Jessica Parker相比，中国的两位演员在年龄层面上都要小很多。
深入中国的消费市场，便会清楚，近年来奢侈品购买的主力军已然是千禧一代，所有的品牌开始放**段，绞尽脑汁的迎合这群人的口味。
仔细想想，如果请来的代言人换成是5个素人，去掉品牌Logo，跟之前的逛海澜之家或者某商业街的宣传片估计如出一辙，根本瞧不出品牌诉求。假如再没有品牌的标识，便很难联想到是什么品牌，更别说与原本品牌的风格完全不搭，长期如此，这是多可怕的一件事情？
所以，希望这些大牌不要曲解中国的文化及人群审美，世界虽大，但对于美好的事物还是会有一致的认同感。不了解中国的风格，也不要硬凹相关元素，不然只是一场无用的策划，对营销宣传起不到任何效果。
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