眼看着春节就快要到了，你决定好要不要回家了吗？
在国人心里，春节就意味着团圆，团圆就是要一家人在一起。
不知道从什么时候开始，人们年前的问候由“几时回家？”变成了“过年回家吗？”。
那股浓浓的年味，在不知不觉中渐渐淡了，回家的观念也慢慢消失了。
欧派家居推出的新年广告讲的正是这样的现象，但看完这支短片或许你会对“过年回家吗？”这个问题有新的思考。
春节再不回家，家就要消失了
临近春节，欧派家居推出了一支构思长达两年，由欧派创始人姚良松亲自编剧的新春短片——《正在消失的家》，讲述的是在城里打拼的儿子多年里两次回乡过年的经历。
转眼又到了年尾，工作愈加忙碌，这时主人公收到了姐姐询问他能否回家过年的短消息，思绪一下子飘回到五年前。
那时经济条件算不上太好，过年回家要搭上一段绿皮火车，再转乡村客车，拥挤嘈杂的车厢，人畜共乘的客运，将回乡欣喜的心情消磨了不少。
舟车劳顿后，儿子终于带着妻儿回到了乡下老家，阴冷的天气里，一家人在破旧的老房子里吃的是早已凉透的菜。
家里没有热水器，洗澡的地方还透着风，小孙子刚住了一晚就发烧了。
屋漏偏逢连夜雨，装药的包裹在回来的途中被挤掉了，村里又没有医生，爷爷只好连夜背着孙子上乡里求医，谁知道医生却回家过年了。
大年初一，儿子带着孩子和媳妇回城里了，尽管万分不舍，但为了孩子的健康着想，父母只能看着他们离开。
时隔五年，在妻子的支持下，儿子又带着妻小回乡过年了。
这次，儿子开着轿车上了回乡的公路，天气很好，也不需要和人群拥挤了。
回到家里，一切都焕然一新，原来妻子和姐姐早在年前就请了欧派家居的人来装饰房子，让老人也过上了舒适的生活。
今年的新年，一家人在欢声笑语中度过。
从小在家里长大，出去打拼后在城里住久了，却不习惯家里简陋的环境了，为了让在外的游子们回家，家乡也在做着改变。
眼看着家里环境好了，老父亲还是希望，儿子能趁着自己还在，常回家看看。
人生短暂，陪伴父母的时间还剩多少？再不回去，家就要消失了。
揭露社会现象，洞察群众心理
短片以当下的中产人群生活为背景，通过讲述儿子两次春节回乡的故事，揭露了如今越来越少人回家过年的社会现象。
为了过上更好的生活，人们离乡背井外出打拼，渐渐地习惯了城里的生活，再次回乡面对截然不同的环境和生活习惯，人们感觉到了不适应。
久而久之，人们一边渴望着团圆，一边又深怕受居住环境的困扰，在这样的思绪中挣扎的结果就是回乡的次数越来越少了，与父母相处的时间也短了，彼此间的隔阂越来越深，家也正在消失。
短片中的场景、情节，生动的还原了70、80两代人的生活。
从贫困到富余，生活条件一点点变好，决定是否回乡过年时，内心的挣扎，这逼真的情景，轻易地就让人产生了代入感，引起了用户的情感共鸣，对短片的记忆也愈加深刻。
制造冲突引起关注
自然植入产品解决矛盾
倘若剧情是平淡无奇的，定不能引起受众的注意，因此短片制造并强化了冲突，以此来吸引用户的关注。
短片通过制造出“好几年不曾回家”与“想要回家”，“担心妻儿受苦受累”与“希望过年回家陪伴老人”，“城里生活环境优越”与“乡下条件艰苦”等矛盾冲突增强了故事的戏剧张力，吸引了众人的眼球。
当众人眼光聚焦于矛盾时，产品适时地融入剧情中，解决了矛盾，并推动了剧情的发展。
时隔多年，再回到老家，家里的一切都已和从前不同，崭新的家居环境，让一家人过年过得和乐融融。
在这样的情景之下，展现出欧派的家居产品和装饰效果，不仅不会令人感觉被强制接收广告，反而加深了受众对产品的印象，提升了对品牌的好感度。
向受众传递爱
树立温暖的品牌形象
欧派的品牌口号是“有家，有爱，有欧派”，而在这支短片里，欧派也充分地向大众传递出了爱，树立了温暖的品牌形象以及展现出定制的产品特性。
通过定制家具，改造家居环境，让主人公由担心妻儿受苦向愿意回家转变，这一情景提升了用户对品牌的好感度，也让定制的产品特性更加打动用户。
品牌打造的这支走心广告，将暖心的情感传递给受众，为自己塑造起了温暖的形象。
短片的结尾，品牌想要通过“父母在，人生尚有来处。”和“父母去，此生只剩归途。”这两句话，引起大众的深思。
家是你从小生长的地方，是为你遮风挡雨的地方，你的根永远在这里，为何走得远了，生活好了却不想再回来了？
只有父母尚在，才叫回家，父母倘若离去，此生便只剩归途，请珍惜和父母相处的时光，不要让自己留下遗憾。
你过年回家吗？
评论(0)