春运的号角已经响起多日，大家都陆续踏上回家路。就连品牌们都在积极地响应着回家过年的喜悦气氛，家人们温暖的欢聚也成为了各大品牌营销造势的主题。
春运，是在外漂泊游子的回家旅程，承载着每个人心中对家最殷切的期望。可是，在春运的人潮中，对于“春运妈妈”这一群体来说，这趟回家之旅似乎有些不好走。
作为一直关注宝宝成长的帮宝适，把这一切都看在眼里，精心地发起了一场“帮宝回家”的温暖行动，希望以品牌的影响力，为“春运妈妈”送上最舒适的春运体验，带着宝宝温暖回家。
那这场“帮宝回家”的行动，该怎样展开呢？看帮宝适如何交上一份完美的答卷。
帮宝适诉说春运痛点
“帮宝回家”汇聚社会温暖力量
春运是我们国家独有的一场大迁徙活动，是家乡父老对子女归来的一种期盼，承载着人们太多太多的情感。就在这场大迁徙中，总有些小插曲会发生。尤其对于带着宝宝回家的爸爸妈妈们，似乎成为了一个棘手的问题。
在这里，首先想要先问两个问题：
1、如果在车厢里，有一位哭闹不止的宝宝，你会烦躁不安吗？
2、如果旁边是带着宝宝的家长，大包小包的，你会出手帮忙吗？
其实，答案都显而易见。在这样公共场所下，或多或少都会给自己造成一些困扰，难免就会引起一些排斥感，但依旧还是会有不少人愿意温柔以待。
可对于这些，需要带着宝宝回家的爸爸妈妈们，始终是一个无法避免的问题。“春运带娃不易”已经成为一个普遍的社会现象。
春运妈妈带孩子回家，有多难
一支视频直击痛点
作为始终关注宝宝成长的帮宝适，细心地发现了这一现象，发起了一个街头采访的视频，以这群“春运妈妈”为主角，希望通过这些春运妈妈们的诉说，能够将公众的视线聚焦在“春运妈妈”这一群体的身上，呼吁社会公众关注“春运妈妈”的回家之路。
视频一上线，立即引起公众关注，事件的热度也随着网友们自发的转发，得到了大规模的扩散。但对于帮宝适来说，并没有止步于此，事件聚焦只是第一步，而接下来所做的一切，才是真正展现帮宝适品牌力的地方。
“帮宝回家”
春运旅程有你更暖
随着这支街头采访的视频越来越引起公众的注意。帮宝适随即发起了“帮宝回家”的行动。在这整个营销事件上，帮宝适也有着环环相扣的策略。
先是以一支“帮宝回家”为主题的视频放送，在网上以最快的速度延续第一支采访视频的事件热度，并且以自身品牌的影响力，希望能够引起消费者的情感共鸣。以此号召更多的人能够积极地参与其中，温暖“春运妈妈”的回家路。
同时在官博还发起#帮宝回家#的微博话题，也得到了众多知名KOL的转发，顺势扩大了此次活动事件的影响层面，从多方位地积聚了更多的传播声量。其实对于帮宝适而言，不仅仅是一次营造事件热度，更是与消费者之间建立起亲密的关系，强化品牌的认知形象。
联合多平台发起“帮宝回家”行动
致力于提供全面的出行服务
帮宝适作为“帮宝回家”的发起者，不仅在线上为春运妈妈和宝宝发声，更把对他们的关怀落到实处，开始全方位为春运妈妈和宝宝提供“舒适回家”的服务，希望能够以自身的力量，全力为春运妈妈和宝宝带来最舒适的回家体验。
广州、成都双城机场帮宝适主题母婴室
帮宝适在广州、成都两地机场推出机场爱心母婴室，在机场，这些暖心细节基本满足了春运妈妈和宝宝的出行所有需求，为他们提供了最暖心的出行体验。
与海南航空合作的广州飞往上海的帮宝适主题专机
帮宝适与海南航空合作，在广州飞往上海的客机上将机舱包装成帮宝适主题氛围，还为春运妈妈们准备了随身包作为新年礼物。
与神州专车合作的北京、广州
两地春运孕妈专车
在神州孕妈专车中，在界面上还特别设置了孕妈专车的渠道，可以直接通过神州专车APP进行预约叫车，提供了一站式的优质服务。
与上海地铁合作的帮宝适童谣主题
地铁包厢及站台海报
在上海地铁合作的童谣主题地铁上，乘客可以通过扫描车厢及海报上的二维码进入一支可以播放沪语童谣的H5，在出行途中为宝宝播放童谣，帮宝宝舒适回家。
通过这四大出行主题场景的气氛烘托，可谓是把“帮宝回家”的活动主旨诠释地**尽致。同时帮宝适还为春运妈妈和宝宝们送上春运礼包，给她们送上最温暖的新春祝福。
帮宝适这一系列贴心举措，同时也引发了越来越多消费者的共鸣，自发加入“帮宝回家”的行动中，与品牌一起为春运妈妈和宝宝传递温暖力量。
帮宝适深入洞察社会群体
树立起品牌正能量形象
在春节来临之际，是各大品牌的营销好时机，纷纷积极地迎合春节喜悦的气氛，在消费者面前展现品牌的表现力，又或是别出心裁地在送祝福的方式上，玩出新花样。总之，对于各大品牌而言，如何在新的一年，为消费者送上最有新意的祝福，成为了整个春节营销的话题中心。
但是，帮宝适却很细心地发现了春运背后的故事，为此打开了一场别开生面的营销行动，真正地诠释出“为宝宝成长创造更好”的品牌理念。
此次“帮宝回家”的活动发起，与其说是一次营销事件，还不如说是温暖人心的公益。春运是一场回家之路的迁徙，是家人温暖团聚的一座桥梁。而帮宝适在基于对社会现象深刻的洞察上，还能够以自身的品牌力量，并且联合各大平台，一起加入这场暖心的行动中，无疑是交上了一份令人满意的答卷。
而对于消费者而言，这是在新春来临之际，收到最暖心的礼物。同时也很好地在消费者心中，树立起品牌的正能量形象，刷新了品牌新高度。
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