腾讯视频VIP拍了支「不违心」年会短片！

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

据说，年会扎堆的1月，最痛苦的不是公司年会级别在鄙视链最底端，而是参加年会还必须要尬吹尬聊致感谢词……

年会上不想违心说谢谢，该怎么办？

看完腾讯视频VIP的这支年度视频，你也许会和我一样找到答案。

致心中的VIP

流光溢彩的年会上，格格不入的年轻男主。

对同事的尬吹嗤之以鼻，对即将面临的致谢环节惴惴不安，回想深夜被老板压迫加班的苦涩、雪天被房东赶出门的落寞、公交上被女友分手的伤感……对这些人，该如何体面地说谢谢？

视频从一开始就抓住人眼球，除了扑面而来的大片质感外，故事的设定“过于真实”也是一大原因。

刚工作不久的年轻人，大都对男主的“遭遇”体验过一二。

对生活和工作有失望有愤懑，对那些伤害过忽视过自己的人，不得不保持微笑，实际上与表情丧丧的、声音没有气力的男主毫无分别。

但视频显然不满足只和年轻观众的“丧”情绪产生共鸣，男主在收到女友体贴的短信后幡然醒悟，意识到要去对真正值得人说谢谢，接着画面一转，男主开始了一场热血沸腾的“日剧跑”。

跑过街道、跑过大楼、天桥、地铁站……生命中真正要谢谢的人是谁，他在奔跑中找到了答案。是陪自己加班的同事、是总说没关系的妈妈、是守护在自己身边的女友…….要说出口的谢谢，都在全力的狂奔里，年轻人的生命张力从画面溢出，而情感的充分宣泄，也足以调动起观众的热血和感动。

原来，真正要感谢的，是生活中的那些默默付出的人，他们是像VIP一样的存在，让自己看到了不一样的精彩。

由此，视频的基调转为温暖向上，故事情节起伏又完整，情绪铺垫到位，前后场景对应地严丝合缝，演员角色丰满，最后的品牌露出也很自然，可以说是开年以来完成度超高的一个广告佳作。

01

大片质感，年轻人的小幽默

不得不说的，是这支视频的制作水平。

不愧是做视频的，腾讯视频VIP拍出的广告片也很高级。16:9的电影比例，光影俱佳的年会灯光、职场人士的推杯换盏得体微笑、夸张4A腔的致谢词……如鱼得水的同事和坐立不安的男主，形成了强烈的对比，画面制作精良，品质感强，媲美电影毫不逊色。

男主的回忆场景很多，剪辑上也做到了足够出彩。比如上一秒老板还在年会上鼓励地拍别人肩膀，下一秒就切换到老板生气地拍男主肩膀，还有男主用手遮挡汽车灯和挡年会闪光灯的切换，在宴会上打哈欠和在雪地里打喷嚏的承接……这些画面的结合转变，让情节的推进更自然，也多了一些小调侃和小自嘲，回忆和现实完美切换，风格妙趣横生。

在文案上也有巧思，没有让流水的“谢谢”变成一句句空话， 比如和妈妈打电话的场景，“谢谢那个只会说‘没关系’的人，让世界和我有了关系。”

还有“谢谢那个看破我难堪的人，陪我渡过了难过的关。”

“谢谢那些努力的人，让我看到了努力的意义。”

“谢谢那些跑的比我快的人，让我不再害怕未知的路。”

“谢谢那些做梦的少年，帮我做着年少的梦。”

如此种种，不胜枚举，每句“谢谢”单拎出来，都是一句可分享可传播的态度。

02

洞察上，独辟蹊径，笑泪点并存。

当代的年轻人对年会又爱又恨，腾讯视频VIP借此找到了绝佳的切入点。

不同于其他品牌春节期间的广告片主打团圆、祝福等方向，腾讯视频VIP关注到了年轻人的群体的心理，他们表面又丧又佛，但他们也有努力奔跑、内心柔软的一面。

他们表面对什么都毫不在乎，但其实把别人对自己的好都记在心里。

从丧佛心态到温暖向上，得到年轻人的强烈共鸣，情节和情感一脉相承，前半部分笑点，后半部分又有泪点，彰显出了与众不同的用户洞察。

视频结尾，每个人都收到了身边人发来的腾讯视频VIP年卡，以及其他人对自己的寄语，品牌过渡自然，易于接受，在辞旧迎新之际，腾讯视频VIP的这支视频，为年度广告案例作出了示范，也为行业提供了值得回味的好作品。

03

情绪上，哲学意味，与生活和解。

VIP，是非常重要的人，是贵宾，是高级用户。

谁不希望自己的人生处处都是VIP，但事实是大多数人都是平凡人。

好在，即使是“无名之辈”，也做过别人“最重要的人“，在别人的人生中扮演着VIP的角色。

这只视频的最宝贵之处在于，在岁末年初，为很多年轻人找到了一个情绪的出口。

即使这一年没有升职加薪，没有减肥成功，没有顺利脱单，但是依然要奔跑着向前，看到生命中这些把你当作VIP的人，那些爱着你、关心着你的人，甚至是陌生人、曾经伤害过你的人，他们每个人都给了你最与众不同的体验，让你在这一年里走过更多风景，看到更多别人看不到的精彩。

总而言之，这支年度广告视频是制作、洞察、情绪等的完美结合。

腾讯视频近两年发展迅速，去年会员数量就已经突破八千万，这支视频既是腾讯#谢谢心中的VIP#，感谢千万会员的支持，也是号召大家对身边的人心存感恩，带着爱和温暖勇敢向前。

最后，也要谢谢每一位文案君的读者，你们也是文案君的VIP，是我们坚持分享广告作品的动力，也愿各位新年快乐，2019我们陪伴继续，故事继续。

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