晨光戏精广告又来了！

当时我就在想MG到底是什么意思，毕竟按照中国取名的普遍规律，应该是CG，不然就是英文单词命名法，晨光翻译起来就是早晨的光，那就是Morning light，可这依旧对不上MG。

后来果断找度学问了，才知道是Morning Glory的首字母缩写。

官方是这么诠释的：

红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

不知道创业之初是否有这样宏大的初心，但现在，晨光确实证实了这一句话，成为了每一个人青春里的晨光。

每个学校附近，无论大中小学，都有这样一道风景。

如今元宵也过完了，众生终于平等了，学生也开始向奔溃边缘慢慢靠近了。

而晨光文具却笑成了两百斤的胖子，因为每年的春秋开学季，都有精彩文案贡献出来，这样绝佳的黄金宣传时光可谓是集合了天时地利人和。

可把我这样的新媒体人忙坏了。

去年晨光的戏精广告“开学前一夜”刷屏了，引发了很多人学生时代的共鸣。

讲的就是开学前一夜学生的各种忙：忙作业，忙花痴，忙计划，忙登场，忙收拾。

终于到了“开学前一夜”第二季，晨光文具则瞄准了家长检查孩子是否突击写作业，时间跨度20年，故事联系三代人，同样的检测方法，不同的检测结果，斗智斗勇的对决也是充满笑料。

搞定作业容易，难得是爸妈的灵魂拷问：你是不是突击写作业的？

谁的青春不是临时抱佛脚，谁的作业不是最后一夜搞定的。

多亏晨光文具，让检查结果逆转。

20年前，爸爸通过手指一抹，擦出小黑手，成功破了“突击写作业”的真相，挨了一棍子。

而现在，20年前的儿子当了老爸，同样方法检查作业，却一点痕迹都没有。

20年前，一晚上写完作业几乎要耗掉一支笔芯，给“突击作业”留下了铁铮铮的证据；

如今三倍量高密度笔芯在手，用放大镜都看不出端倪。

20年前如果长时间握笔，压笔的手指就会变形起茧，成了学生时代一直的印记。

现在有了晨光黑科技笔，写字顺滑，手感舒适，跟手指留印说拜拜。

曾今的笔芯容易卡，掉地之后笔芯基本就没什么用了，写一个字哈一口气，十分影响效率，也让灵感容易飞走。

现在，简直就是顺滑到比飘柔还柔顺。

忍不住写了一通宵，让你爱上写字。

晨光文具“开学前一夜”第二季，通过20年前开学前一夜与现在对比，从中巧妙植入晨光文具，让用户一下子理解了产品特点，并记住了品牌。

此外，广告不是直接赞美产品卖点，而是用20年前中性笔油墨难干、消耗快、笔杆舒适度差等真实特点引起了广泛用户共鸣，然后前后对比，将晨光笔“超顺滑、极速干、云握感”等卖点自然提出，让用户欣然接受。

2002年，晨光文具开始规模化经营，如今也走了十几年，一支笔也在不断创新，不断进步，这对于用户来说，真的是一种真切的鼓励。

时光一笔而过 我们都在进步

晨光文具是伴随了我的学生时代，看到这个品牌随着我共同成长和进步，一股暖意油然而生。

接着一组十分复古的海报彻底把我拉到了学生时代里。

文案更是深入人心！

只有在开学前一夜

我才是个“爱学习”的好孩子

 一本青年文摘，传遍整个班级

 书包里文具盒的响声，在提醒你新的一天开始了

在市场里不断创新的晨光，终于也开始了新一轮的更快速改变。

如果问你，晨光文具的口号是什么，你估计答不上来，如果问你用过晨光文具吗？估计绝大部分人都是点头。

在我学生时代，晨光文具还是很中规中矩的，比起其他文具，晨光文具的设计显然还不够出色，就连店面设计都是统一的红黑配色。

如今人们的眼光越来越挑剔，晨光文具也终于迈出了改变的一大步。店铺设计已经大变样，从杀马特转型成了日系质朴少年。

这家以“自由我创意！ 晨光总有新创意！”为slogan的文具品牌，正在用创意和品质，走的越来越远了！

晨光文具的路程是不是也在启发我们，要永远保持对市场的敏感度，要随时洞察并且改变。

作为一个已经17岁的老戏精，晨光文具早已懂得如何做一个有态度，有温暖的品牌了。

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