从《奇遇人生》到eTROPHY杯纯电动车锦标赛，捷豹是如何“豹”力突围的？

前几天，2019#FE方程式#在三亚站完美落幕。当天，不仅有新浪体育全程直播，易烊千玺亲临现场，更有各个汽车品牌和世界各地优质赛车手逐鹿电动方程式，聚焦了不少目光。

诚然，伴随汽车行业进入电气化时代，纯电动方程式比赛逐渐成为汽车赛事中的主流，作为技术的展示舞台，众多的汽车厂商也乐于逐鹿赛场。而作为承接这场赛事，国际汽联电动方程式锦标赛Formula E的唯一官方垫场赛的捷豹，可谓赚足眼球。

为什么是捷豹？从2016年，捷豹成为首个以厂商车队身份参加Formula E的豪华汽车品牌，到如今能够成为从2018/2019赛季起，连续三年的唯一官方垫场赛形式，源于捷豹一直秉持“竞而为新”的赛事理念，积极投身于顶尖赛事。

捷豹专注以赛促研，通过比赛促进全球新能源技术发展，也为全球新能源汽车推广和应用提供国际平台，并为治理城市污染、创造清洁环境提供解决思路。

未来，捷豹也将基于Formula E及捷豹I-PACE eTROPHY杯，持续提升捷豹路虎电动化研发能力与技术储备，在新能源道路上实现突破，引领发展。

当下，捷豹已从I-TYPE电动方程式赛车上汲取技术与灵感，打造出备受赞誉的新英伦豪华纯电轿跑SUV 捷豹I-PACE，并在此后携手Formula E推出全球首个量产纯电动车锦标赛——捷豹I-PACE eTROPHY杯纯电动车锦标赛 。I-PACE作为此次三亚站参赛纯电赛车，表现亮眼。中国车队代表之一青年车手张亚琦，驾驶着采用全新“中国龙”涂装的捷豹I-PACE eTRORHY纯电赛车，龙啸三亚，成功斩获三亚站PRO-AM组亚军。打造I-PACE，不仅为捷豹旗下车型的电动车升级积累宝贵经验，同时也打破了公路与赛道的界限，生动演绎了植根于豹力美学的赛道基因。

3.23日上午，捷豹也在官微发布了一支I-PACE科技感与炫酷感并存的视频，短小精悍，信息量十足，捷豹PACE家族实力可见一斑。

而早在之前，捷豹就凭借与娱乐IP《奇遇人生》的高度契合，让PACE家族声量大增；再加上PACE家族三兄弟统一的家族共性，和各自擅长的作战能力，捷豹PACE家族更是实现了良好的品效。

在很难混的豪华车市场，捷豹XEL凭实力争取到一席之位，而在豪华轿跑SUV市场，PACE家族同样牢牢守住了自已的地盘。在PACE家族已形成完整体系上，捷豹通过借助高流量和高口碑的网红综艺节目《奇遇人生》 ，以一次“豹力”十足的创意营销，让品牌声量大增。

以节目主张传递品牌价值

《奇遇人生》通过展现明星们一路上经历与心得境遇，倡导向外探寻认知边界，由内探知个体心灵，而这恰恰与捷豹PACE家族外向自由、内心独立的理念达到高度契合，因而这能让PACE家族的品牌价值更好传递给节目受众。比方，捷豹在片头出境时，搭配一句“只有出发才是一切的开始”文案，直击观众跃跃欲试的旅行之心；阿雅所阐述的“驾驭内心的远方”的栏目立意，也正好印证了捷豹PACE家族追求自由独立的个性魅力。

以节目内容引发观众情感共鸣

捷豹的整个PACE家族，都是轿跑SUV，有主打高性能和大尺寸的F-PACE，也有为年轻一代消费者打造的个性化座驾E-PACE，更有为满足高科技纯电动需求消费者打造的I-PACE，他们各有侧重，覆盖25到40岁的用户群体，在产品方面有良好的竞争力。

但如何才能与目标群体形成沟通，引起共鸣，捷豹选择在节目内容上深耕。《奇遇人生》的观众群体，主要是25到35岁的社会精英，恰恰就是捷豹PACE家族的消费者画像。不管是窦骁攀登查亚峰时，以不断的探视自己，最终登顶；还是朴树放下内心的羁绊，以更加率真和独立的一面“行走”在观众面前；亦或是春夏在公路上的率性与自由，其实都是以嘉宾的追梦旅程和人生哲学，融合到PACE家族的品牌精神中，唤起目标群体的共鸣。

捷豹PACE家族在节目中和画面的融合、嘉宾的互动，都显得自然而然而又恰到好处。捷豹PACE家族以“精神伙伴”的角色为节目增光添色，其不管是在和用户群体沟通还是实力上，都让人不容小觑。

轿跑SUV代表了“三位一体，五项全能”的整车车型，既有轿车的舒适性、豪华性，也有跑车的运动性和操控性，还具备了SUV的空间性和通过性。正如前文所说，捷豹PACE家族都是轿跑SUV，三兄弟就需要求同存异，保持家族统一的共性，和各自擅长的作战能力。

F-PACE：英伦血统，偏偏带点“豹”脾气

在BBA权倾一时的SUV市场，F-PACE走的是气质路线。F-PACE有扁平狭窄的前大灯设计和倒梯形的前大嘴，同时又有均衡匀称的侧面车身和掀背式的尾部造型，外观亮眼，整身流淌着贵族气质。

在动力和配置方面，F-PACE有多样化的动力版本可以满足消费者不同需求，又有一系列的高科技配置加持，体现的正是从未屈服的架控感。

I-PACE：颜值担当，会放电的实力派

新英伦豪华纯电轿跑SUV 捷豹I-PACE作为捷豹旗下首款纯电动SUV，它紧密贴合30到35岁目标群体需求，在高科技和日常实用性基础上，提供前所未有的驾驶快感和个性座驾。

比方，I-PACE采用前后双电机的动力匹配方式，电机总功率达到294Kw，总扭矩696N·m，百公里加速仅4.8秒；电池总容量81Kwh。各项数据均超过普通版的特斯拉model 3，直逼model S和model X，实力与速度并存，与务实又渴望刺激的目标群体非常贴合。

E-PACE：高辨识度的性能小豹子

基于捷豹品牌的一般赛车基因，又是PACE家族中最年轻的一位成员，E-PACE有独特的设计语言，新英伦的豪华，拥有非常高的辨识度。比方，中控台源源自于F-TYPE的跑车设计语言，有车侧和车尾明显的跑车风格曲线，年轻、心潮，深得年轻用户群体的心。

与此同时，E-PACE作为新英伦豪华车轿跑SUV，在整车的豪华定义上，尤其是内外饰的质感定义上，做出了充分的差异性。温莎真皮座椅、Meridian 英国之宝音响全系标配，以及一些英式幽默的小细节，前挡风玻璃和迎宾灯图案的大小豹子。

对于PACE家族而言，三兄弟各自开花却又始终保持着家族共性，既让PACE家族对消费者的吸引更加丰富，也能为不同群体用户提供真实需求。喜欢高大上，F-PACE的奢华感和一颗强大的心脏定能满足；支持环保新能源，又喜欢带有颜值、科技感，I-PACE一应俱全；要性价比又要运动感，E-PACE把用户照顾得妥妥的。

不过这些，也只是PACE家族中的冰山一角，三兄弟有的是真材实料。捷豹正好有一份VME实用购车方案和专享豪礼：为积极响应我国增值税税率下调政策的实施，捷豹下调了在华销售的捷豹品牌全系车型厂商建议零售价，最高降幅达到了42000元，PACE家族三兄弟的最新厂商建议零售价同样下调不少。

与此同时，还有多种灵活购车方案和残值保障，外加优先试驾权和限时使用权，不如亲自来店，感受一下三兄弟的气场全开。