镁光灯下的女明星们，总是美得不可方物，但逆天化妆术加美颜滤镜，大众对明星的素颜可能都有一种猎奇心理。长期浓妆外加疯狂熬夜，就算有大牌护肤品加持，她们的肌肤状态是否真的就如我们看上去的那么美好？
想要一探究竟，看看SK-II的广告片就可以。3月24日开始，SK-II展开了一场以卸妆为主题的全新campaign：BareSkinChat。
这一次SK-II请来的明星，是在日本超受欢迎的挂着明星旗号，却做着美妆博主的事的人气主持人渡边直美，新生代演员有村架纯，以及超杀女Chloe Grace Moretz 和脱口秀主持人James Corden。并请他们四位分成了两组，量身打造了以“登门拜访”、“卸妆”和“拍神仙水”的系列视频。通过有趣的内容和真实的场景，呈现出四位不同的个人魅力，与此同时展现出他们最真实的肌肤状态。
敲敲门篇
渡边直美自拍遭遇难题
特此寻求有村架纯帮助
于是登门造访
全部卸光光篇
想要获得好肌肤的第一步
是需要彻底卸妆
卸妆可以用清水
也可以用卸妆棉
我要教你怎样使用PITERA™篇
不过拥有好肌肤的绝对秘诀还是
使用PITERA™的方法
那便是将PITERA™倒在手心
轻轻拍向肌肤
除了渡边直美和有村架纯的系列视频外，SK-II还同时拍摄了超杀女Chloe Grace Moretz 和脱口秀主持人James Corden同系列内容视频，分别面向亚洲市场和欧洲市场。
不过，这也不是SK-II第一次请明星拍素颜视频了。去年，SK-II就请来了汤唯、倪妮、春夏等6位顶级女明星参与素颜挑战，在镜头前展示自己无底妆、无修饰的模样。都说大牌选明星，是对明星人气和品质的认可，只是面对SK-II的这一特殊拍摄要求，不知道有多少女明星受到邀约时内心是忐忑还是兴奋。
除了这6张海报以外，SK-II还单独为每位代言人拍摄了幕后故事，每天发布一位明星的广告大片，在传播周期上不断聚焦眼球。
可以发现的是，SK-II请的这几位代言人，没有漂亮的出奇，但绝对在气质上都能秒杀不少同代明星，很多网友在看完SK-II的这波营销后，都表示太会选代言人了。犹记得当时春夏代言SK-II还上了新浪热搜，这位人气并不是特别高的金像奖影后，一下子曝光于大众面前，大家在了解这位宝藏女孩的同时，也在了解春夏与SK-II的合作内涵。
一个成功的广告营销案例只有能给消费者留下深刻印象，才能达到完美的后续传播。如果大家都记不住，又怎么去谈吸引力和震撼性。素颜，本身就是一个很博眼球的话题，而明星素颜又是一个自带流量的话题，SK-II借助话题与真实的内容，从情感价值传递上流出产品功能，从而让用户成为一个真正的品牌热爱者。
评论(0)