RIOx英雄推出墨水鸡尾酒，你敢喝吗？

作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

记得小时候学过一篇课文《喝墨水》，讲的是陈毅将军童年读书太认真投入，把墨水当做糖蘸着糍粑吃掉了。学完课文后同学们纷纷效仿，掀起了一阵“喝墨水”的风潮。

希望靠着“喝墨水”就成为“胸有点墨”的学霸，现在想来，那时候的想法真是够天真沙雕。不过，最近一向不务正业的RIO鸡尾酒出了一波骚操作，把“喝墨水”真的变成了一件合情合理的事情。

联名英雄墨水脑洞大开，

RIO推出可以喝的“墨水”

没错，最近RIO鸡尾酒又玩起了跨界营销，联合老字号品牌英雄墨水，推出了全新联名款——RIO英雄墨水鸡尾酒，带领大众体验了一把“肚里有墨水”的感觉。

提到“英雄”这个国货品牌，相信很多人都不陌生。英雄钢笔、英雄墨水，在很多人的学生时代留下了深刻印记。RIO的这款“墨水酒”，不仅延续了英雄墨水的经典包装，更是在原料上选用蓝莓+黑加仑酿造，从而使酒在颜色上尽可能贴近墨水的颜色，让整个联名都是浓浓的时代复古气息。

与此同时，一组RIO鸡尾酒x英雄的联名海报，将英雄的复古和RIO的年轻化风格进行了巧妙结合。

肚里有“墨水”

文思**

情书写不停

肚里有“墨水”

妙语连珠

秒变Social Queen

肚里有“墨水”

秒过提案

轻松征服客户

肚里有“墨水”

化身锦鲤

成绩轻松逆袭

肚里有“墨水”，简直是人生赢家的感觉。RIO的这一波主题传达，正契合了当下年轻人在爱情、社交、工作、学习等场景的新时代主张，向年轻人传达出一种时代碰撞融合的新潮之感，是与年轻人的一次深度又有趣的对话。

肚里有“墨水”，敬你是英雄

沙雕短片进一步强化social主题

除了系列联名海报，为了进一步诠释“墨水”的重要性，RIO还拍摄了一支视频广告，让RIO英雄墨水鸡尾酒从古至今刷了一波存在感。

刘、关、张三兄弟互诉衷肠，表达结义之情。而词汇量太少的张飞，因为只会一句“俺也一样”而被嫌弃。

一瓶RIO“墨水酒”下肚，行云流水地为刘备写了一篇彩虹屁文章，表达了自己的忠心，让刘备和关羽刮目相看。

到女朋友家见丈母娘，胸无点墨，看见什么只会说一句“牛x”。

喝下RIO“墨水酒”，摇身一变成嘻哈小王子，用RAP对着女朋友一家人一顿猛夸，立马把丈母娘哄开心。

给男神学长写情书，文采不好被残忍拒绝。

一瓶RIO“墨水酒”让乖巧学妹成为大才女，凭借一封情书成为网络黑马女作家，走上人生巅峰，让学长来仰望自己，简直是“曾经你对我爱答不理，现在我让你高攀不起”的真实写照。

肚里有“墨水”，敬你是英雄。这句slogan里的墨水和英雄，都有“一语双关”的意义。墨水，既指代RIO的联名墨水酒，也是对“胸无点墨”的自己的告别，是可以让自己提高表达能力的“墨水”。英雄，既指的是国货品牌英雄，也象征了变得更好的自己。可以说，这支短片让RIO和英雄墨水的联名实现了创意概念上的高度统一，是这次跨界合作的完美演绎。

与此同时，通过短片，RIO实现了与年轻人的进一步深度对话。短片中三个故事诠释的场景，朋友说话插不上嘴，见丈母娘不知道如何表达，表白失败，这些都是现代年轻人经常遇到的社交问题。用有趣好玩的方式讲述年轻人关注的问题，自然更能吸引年轻人的关注，也可以拉近品牌和年轻人的情感距离。