小朋友的诗歌文案再一次刷屏，这次竟然是装在pos机里！

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

7月15日，上海地铁2号线。

15个超级吸睛的POS机出现在陆家嘴地铁站，来往匆忙的人纷纷驻足参观拍照，还有很多人用手机刷POS机，POS机则以吐出一首首孩子的诗歌为回应。

会吐诗的POS机？

银联也太会“造”了吧！细看才知道，原来这是银联手机闪付联动上海联劝公益基金会和华扬联众公益基金会，打造的一波公益活动。

诗歌POS机，让山里的才华被看见。

因为看到留守儿童在孤独里生活，但他们的想象力并没有被禁锢、扼杀，相反，他们在山川河流中寻找灵感，以黑夜和星空为纸墨，用独特的眼光记录下生活。为此，银联决定像守护初心一样，守护他们的才华和星辰大海。

于是，就有了这个《大山里的小诗人诗集》，银联把龙祥小学的孩子们写的诗歌汇总起来，利用银联最新的手机闪付技术，做成了独特的诗歌POS机，并邀请大家，用手机银联闪付，刷一元支持小诗人的才华。

一句诗的力量，有时可能会大过整个世界的喧嚣。来看看这些小朋友的诗：

还有小朋友们在现场朗读着诗歌作品，吸引了愈来愈多路人的目光：

还有很多人被高科技+诗歌+孩子的组合打动，加入了一元买诗的活动中：

老实说，最近熟识银联，是关注了其两部脑洞与创意起飞的广告奇幻大片（银联奇幻片再出脑洞新作，看了开头绝对猜不到结尾），但这次的诗歌POS机，在创意之外，又多了一些品牌的温度与高度，相当拉好感。

一般来说，一个品牌要做好公益，并将其真正传导至企业营销价值中，需要三点：一、将公益本身做好；二、将公益和品牌相连接；三、让营销伴着公益“润物细无声”。这三点银联做的都不错，甚至还为其赋予了新的意义：

01 

授之以渔，将公益本身做好

世界从来不缺少作秀，但品牌有没有作秀，就看有没有把公益本身做好。

留守儿童，核心的困难是什么？

是没有玩具零食新衣服，是爸爸妈妈不在身边、是没有好的教学条件？诚然，都有，但唯一能解决他们现在和未来困境的，是他们的教育。

贫困地区教育资源匮乏，孩子们的天赋难以被发掘，银联洞察到了这一点，但同时发现了他们身上，也有值得看见的才华，因此选择帮助他们展示才华，借筹集的善款，增设教育课程，让他们的天赋能够更好地被发掘。

更重要的是，不同与普通的物资援助，银联帮助这些小朋友与外界打破了隔阂、撕掉了标签。用自己的才华去博得别人的关注，孩子们会从内而外真正得感觉到被鼓励被帮助，自信增强，未来也能更好地融入社会。

此外，公益不能单打独斗，必须与各方形成连接。银联联动上海联劝公益基金会和华扬联众公益基金会，之后会将所有的善款捐入Artlink公益远程支教项目，通过互联网授课平台，为云南、安徽、河南等地区共计7所学校开展艺术素养课程。

关于教育项目的详情，可在这里查询:

https://www.lianquan.org.cn/Know_NewsInfo?id=995

02

依靠技术，将公益和品牌相连接

科技+公益，银联结合地非常巧妙。

作为活动的发起者和关键技术支持者，诗歌POS机采用了最新的银联手机闪付技术，包括华为、小米、OPPO、苹果、三星、魅族六个手机品牌支付功能。在参与流程上，参与者不用打开APP就可以完成捐赠，“用不打开的方式打开山区小孩的未来”，对参与者来说，节省时间精力，体验感也有质的提升。

银联作为一个一直以来广为消费认可的品牌，对活动也起到很好的信任背书作用，号召了更多人参与到活动中来，而大家的参与，又帮助银联达成了品牌声量的积累，以及品牌信任度的提升。

03

不煽情不卖惨，让营销润物细无声

催泪扎心、占在道德至高点只讲责任、义务的公益，对用户来说，是个“不必要”的沉重负担。

银联独辟蹊径，选择了更多样、更轻松和更有乐趣的方式，首次尝试诗歌POS机，呈现小朋友世界的精彩，让参与者不以同情心为决策依据，而是发自内心地喜欢、乐于参与，也能依据自己的价值判断做选择。另外，一元钱的付出来奉献爱心，也不会让他们有决策困难，这样，让公益真正地施于无形，化于无边。

整体来看，银联不止会玩，而且有爱。这波花式公益，不失文艺和技术水准，不仅帮助了小朋友，也让自身品牌好评声量都获益，还实打实帮助了一波广告人。别问为什么，问就是抄小朋友的诗歌文案去了。

#话题互动#：你给银联这波公益营销打多少分？