文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

若你喜欢怪人，其实我很美

但是一个母亲，被标签上了“怪人”这个词
母性隐蔽或遮挡
对待子女的方式有点不符合大流，甚至有点不近人情
就难免让人怀疑母爱的美丽了

比如说，这个影片里所呈现出来的：
98%的母亲都为子女的婚姻大事操心不安，而她却可以在女儿对象拜访时，选择闭门不出。

母亲的“回避”，从小就开始困扰着女儿：女儿和人吵架，不分缘由，先让女儿道歉；颁奖典礼，其他家长都出席，唯独她缺席。

女儿说，妈妈是一个怪人，不在乎她的在乎，不符合人之常情。

然而，剧情巧妙反转在母亲去医治唇腭裂时，女儿读懂了妈妈的在乎，也知道了妈妈的自卑和沮丧，妈妈的身体虽然残缺，但母爱从未缺席，且一直陪伴，铸就着女儿人生的完满。

这是屈臣氏✖“operation smile中国微笑行动”联合推出的与唇腭裂有关的公益影片。

视频旁白文案
这是我妈
一个很奇怪的女人
大家都说我们两个
一个天上一个地下
性格和长相 都是
我在乎的事情她都无所谓

那一刻我才明白
她的愿望比我想象中的更加卑微
她远离着人群
常常不近人情的表达
原来都是在默默地保护着我

那天我看到一个小姑娘
一个微笑着用力舞蹈的小姑娘
在她的人生里面
没有委屈没有遗憾

终究
我妈没有错过我的婚礼
但还是错过
她自己的人生
本片透过女儿的视角，讲述了她与妈妈之间的误会与化解，妈妈的身体虽然残缺，但对女儿的爱始终到位，让人感动。

也借此展现了一位唇腭裂妈妈所遭遇的痛苦与坎坷，她的人生因此卑微而充满缺憾，如果能及时救治，她也会像女儿一样，更加自信地绽放笑容，以更加明媚的姿态迎接生活，以此呼吁关心唇腭裂儿童，给与他们更多的支持与理解。

诚如所见，这部影片很好地将品牌精神、公益行动相结合，给观者以身心触动，不仅树立了良好的品牌形象，也加深了用户对品牌精神的理解和共鸣，将所感所思转化为公益行动的关注者，成为实力打call者。

01
巧借“口红”为触发点，双线故事与用户进行互动
梦露说：“给女人一抹红唇，就等于给了她征服世界的勇气。”片中的母亲手术康复后最关心的一件事：能否涂口红。口红不仅会增加她的美丽，且会平复她的自卑，给她勇气。

由“口红”作为洞察点，会唤醒用户对于口红的使用场景和感受，深入触达目标群体，很容易让用户与品牌之间产生强烈的交互记忆。

这部7分钟左右的影片，既在讲母亲与女儿相处时的奇怪举动，以及如何巧妙化解，也在讲母亲卑微的一生是如何被唇腭裂剥夺，再如何补救的，双线铺设，同时推进，前者巧设悬念，引发感动，后者解疑答惑，引发感触。


以母亲和女儿的相处故事为切入点，最后引到对唇腭裂儿童的关注，推己及人，于感动处引发感慨与行动，可以提升用户对品牌的好感度和知名度。

02
任何时候，都不拒绝美丽，巧妙植入品牌意识
人生没有标准答案，愿你活出自己的美。“做自己，美有道理”，这是屈臣氏的品牌主张。“有时候，只需一抹红唇，就会让女孩更勇敢迈出转变的一步，从而改变整个人生轨迹。”

影片抓住“口红”这个触发点，突破年龄界限，既呈现了一个女人对于美的追求，也不动声色地契合了品牌主张，在任何时候，不放弃美的权利，美不设限，也不要给自己设限，未来才可期！

就像台湾资生堂60周年的微电影，也以”口红”作为触发点，洞察爱美女孩的心理，最大化明星效应，“涂上大红色的口红，走起路来就会特别挺”，传达口红赋予女性的勇气和感染力，诠释和演绎着“前进美一步”的品牌主张，深入人心。


这条公益片，契合用户的痛点需求，实现了用户和品牌之间的高度互动与渗透，传达了更有力量的态度，易引发共鸣。

让口红不仅仅是一支口红，更是一种生活态度，让我们看到品牌精神诠释的更多可能性，同时也看到了屈臣氏品牌的态度和价值。

03
以小见情，呼吁关注更多唇腭裂儿童，收割品牌好感度
公益活动常有，但如何做到触动人心、引发全民参与呢？这是门艰深的功课。此影片将公益行动以故事化呈现，尤其是妈妈开心跳舞幻化成小女孩跳舞的场景，颇具感染力和共情性。

这个根据真人真事改编的故事，在最后拉回了主题——母亲的一生虽然被残缺给耽误了，剥夺了原本属于她的笑容，但是这些儿童的人生可以不必被耽误。

因为屈臣氏✖“operation smile中国微笑行动”的发起和参与，一场45分钟的手术就能帮助这些唇腭裂儿童点亮微笑，开启他们的新人生。


以个人的平凡故事引到需要关注的群体，以小见大，十分感人。

不卖惨，不煽情，而是用个人的蜕变和遗憾来感染观者，将公益主张自然露出，也使品牌主张能够巧妙渗透，这样小而美的表达，一举两得，极易唤醒和增进用户对于品牌的好感度和忠诚度。

母亲身体残缺

但爱从不缺席
母亲的一生留下了遗憾
但是其他儿童的人生得以被补救
透过故事
也让我们对这样一个群体有了新的认识和理解
暖心行动不止是投掷于他们身上
也照耀在我们心上


那么，这部平凡的影片有触动到你吗？

——  END ——

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