作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

距离天猫双11还有一个月左右的时间，就在这两天，天猫的双11的logo曝光了！

今年天猫双十一logo有哪些变化，跟往年又有哪些区别？
 

2019天猫双11的logo长啥样
 
今年天猫双11的logo整体看上去，第一感觉就是有点像蝴蝶结。
 
仔细一看它的形状是有标志性的猫头，以及双11的数字文字分组成。

一个简单的双11，恰好构成了天猫的灵魂般的眼睛；在猫头的左右两边，分别有类似两大条彩带结向外抛出，就好像是天猫的两只小手在摇摆，寓意着“大家一起狂欢”。
 
作为天猫第11个双11，天猫今年设计仍然是充满喜感，颇有狂欢盛典既视感。

还记得去年的logo，在猫头的顶部增加了一个数字“10”的设计，以此强调天猫的10周年庆。
 
我们知道彩带结一向是节日的象征，因此今年的天猫双11，显然是在凸显节庆的氛围，增强了整体的节日仪式感。

 
除了天猫双11最标志性的logo，网上还曝光了双11的logo辅助图形等全套视觉系统。
 
不管辅助图形如何变化，还是将天猫的猫头跟彩带结进行巧妙——

既有长得像对话框的，也有得像小山轮廓的，满足了商家和天猫自身后续传播的图形融合需求。
 
在颜色运用方面，延续了天猫节日过去的两种品牌颜色，天猫红和白色。

 
看完了猫头的核心形状，再来看看今年双11的文字logo。
 
今年双11主打的文案，正是我们熟悉的“天猫双11”，还包含了其他的延伸文案，如“双11”、“天猫双11来啦”以及“天猫双11全球狂欢节”。
 
对比去年的双11全文字logo，并没有太大区别，主要差别是在“11”的数字结构上。

去年的“11”更具有设计感，设计成三条粗细不一的线条，远远看去是空心设计，而今年的“11”恢复了前几年的实体设计。
 
2018文字LOGO

2018全文字LOGO
 

  
2019文字LOGO
 


2019文字LOGO
 

2019文字LOGO


如果觉得不好体会天猫文字logo的传播形式，再上一组“阿里体系&天猫双11”标签组合场景图，真实感受一下。

 
可以看到，在场景应用设计上，主要是以左右和上下划分的结构图。

“双11 LOGO”占据了主题位置，大概七成的面积。因此在实际应用场景中，设计还是会最大程度保留天猫双11狂欢的调性。
 

 天猫双11的logo变形记
 
看完今年的天猫双11的logo，我们再来回顾一下，过去的天猫双11的logo变化，主要聚焦在三大变化——全球元素、字体以及猫头形状。
 
虽然天猫双11，是一场进行了逾10年的电商活动；但值得关注的是，从logo变化可以感受到，从2015年开始，天猫才开始逐渐将猫头的形状融入logo其中。

换言之，也是从这一年，天猫有意识地对双11进行品牌化的运营。
 
我们可以看到，2013年和2014年这两届的双11，在文字设计上更强调“购物”的概念，“11”的字体形状也贴切地使用炫彩的霓虹灯视觉符号，提高大众对于购物的深刻感知。
 
略有差别的地方在于，2013年的设计用了一个爱心，而2014年则采用了微笑的符号。
2013年双11
 


2014年双11
 


2015年以后，天猫对于双11的打造，不仅更注重品牌感，更是在强调全球化的概念。对此，天猫在文字logo中融入了地球的元素，并且还带入了“全球”的文案。

这让人一眼就看到，天猫双11不单单是天猫的品牌大节，更属于全球的双11狂欢节。
 
具体来看，2015年的logo还是属于比较呆板笨拙的猫头，缺乏设计美感。

2016年提出的双11口号是——“尽情尽兴，尽在天猫双11”，因此猫头的形状是由分散的白色烛光勾勒成，表达出“尽兴”的调性。
 
2015年双11

 
2016年双11


2017年之后，天猫又在字体上进行改造，将字体笔画转成圆润设计，让logo轮廓看上去更加时尚。

这样一来，logo就打破了传统端庄硬核的画风，足见天猫也在逐渐构建一个具有亲和力和接地气的节日。
 
2017年双11


再继续欣赏去年和今年的logo，你会发现在猫头的变形上，天猫变得更会玩了。不会刻意描绘出完整的猫头，而是转为极简化的猫头线条，给人一种流畅飘逸之感。

毕竟对于大众而言，双11和猫头已经非常熟悉，不再需要进行节日认知的教育。

在具体落地上，天猫会寻找与“狂欢”、“节日”相关的符号，比如流畅飘逸、礼盒等自然描绘出猫头的外形。这样不仅极具创意，也把节日氛围感渲染出来了。
 
2018年双11

变化的logo

不变的“全球购物狂欢”

虽然天猫双11的主题和logo每年都在变化，但始终保持着“狂欢”、“全球”和“全民”的内涵。
 
一直以来，天猫在用不同的创意形式、视觉符号来表达这几大关键词。既延续了天猫的双11狂欢调性，同时在传承、重复的基础上进行创新，以此不断给消费者创造惊喜。
 
在这样年复一年的积累中，天猫在用润物细无声方式将双11的猫头符号化，让这个电商购物节沉淀出节日厚度，形成了天猫独有的品牌资产。
 
今年双11商家和天猫，又将会给广大消费者带来哪些惊喜，让我们拭目以待。

 

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