作者：震惊君
 来源：广告也震惊（ID：guanggaoshock）

“我和我的祖国，一刻也不能分割，无论我走到哪里，都……”

相信大家在看到这段歌词的时候，脑子里已经响起了这首歌的旋律，内心里情不自禁的跟着哼哼了起来。

毫无意外，作为献礼新中国成立70周年的电影《我和我的祖国》，无论主题歌曲、内容、立意、口碑、记忆点都取得了巨大的成功。

致使电影上映结束后，话题度一直居高不下，或坊间或网络上，人们关于这部电影剧情、演出明星等方面的讨论，不绝于耳。

电影虽已落幕，但感动注定落地生根。

与此同时，海尔携手《我和我的祖国》中《夺冠》单元的部分原班人马，拍摄出了一部番外篇：

《藏在冰箱里的约定》

借势超级IP，关注不请自来
整支短片只有的短短5分多钟，但相信喜欢电影《我和我的祖国》的朋友们，一定过足了瘾。

网络上随手一截，都是这般啧啧称赞的评论：

那么，从行业角度分析，海尔的这波操作究竟高在哪里呢？

众所周知，当下广告圈的一大难点就在于——在漫长的历史进程中，公众们对于广告的兴趣，已经丧失殆尽。

如今一款好的广告标准是，不仅要有创意，有提升产品转化的卖点，而且更重要的是，首先还要有吸引人们关注的噱头。

话说白了，你的广告内容哪怕再NB，可没有吸引人们关注的理由，那广告也就失去了存在的价值。

而海尔的这波操作就很讨巧，因为要知道的是，《我和我的祖国》这个IP非比寻常，称之为超级IP也不为过。

首先，于数据而言，截止10月12日，这部电影的票房一举突破了24亿，受众广泛，并且在国人们固有的爱国主义情怀加持下，这部电影受关注的程度，不言而喻。

其次，仅以影视角度而言，这部电影也有着非同一般的意义。

据悉，这部电影史无前例的由陈凯歌、张一白、管虎、薛晓璐、徐峥、宁浩、文牧野七位导演联合监制，同时，还有50余位颇具影响力的明星倾情参演，这样的超级整容在中国电影史上，简直屈指可数。

倘若说文化也分流派，也分圈层的话，那这“一网打尽”式的IP，无疑会将千万条小溪汇集成大海，并掀起滔天巨浪。

还有一点，虽然这部电影的七位导演，都是国内顶尖水准，难分高下，但基于人性，当七位名导独立监制的七个单位故事——《前夜》《相遇》《夺冠》《回归》《北京你好》《白昼流星》《护航》，呈现在观众面前时，观众们难免会将七个故事形成对比。


从网络上的风评来看，目前《白昼流星》负面的评论最多，而《前夜》和《夺冠》这两个单元，获得网友们一致好评。

所以，基于以上现实状态的洞察，海尔品牌借势这个超级IP，推出《夺冠》番外篇，可以说想不引起人们关注都难。

讲好一个故事，欲与《夺冠》试比高

总的来看，海尔的这支番外篇，完成度是极高的。

如果说徐峥的《夺冠》，是用一台黑白电视、一个古朴的小胡同、一支中国女子排球队，高度还原出了80年代的上海、人们记忆中的那个夏天的话。

那么，海尔则是用了四位演员以及一台冰箱，重新勾起了人们对于电影《夺冠》的独家记忆。

从小美前往外国，与冬冬话别开始，跨越1984年、1990年、1999年、2008年，直至2019年。

或许每一个人在懵懂童年，总会有一种情感，具体分不清究竟是喜欢还是爱，却令人难以忘怀，纵是历经时间沉淀，亦不能消散，最终会酿成一种难以言明的滋味，压抑在心头。

与小美离别后的冬冬就是如此，35年一晃而过，年龄在不断的成长，社会在不停的进步，家里的家电也在更新换代。

时间让环境变得陌生，仿佛冬冬周遭的一切都变了，同时，又仿佛东东周遭的一切都没有变。

冰箱里的那个青苹果始终都在，它见证着冬冬成长，也像是等待这小美的归来。

终于，小美海外归来，短片的镜头切回到了冬冬和小美离别时的那一幕：

“你先给我留着，下次来了再吃。”

“说定了！？”

“说定了！”

四目相对，无泪也悲，不笑也欢。

无关风月、无关约定、无关爱情，又像是蹉跎年华后的感慨、又像是跨越35年的约定达成后的感动，又像是从走散了的青梅竹马重逢后的喜悦。

各种叠加后的感动会在此时，向观众们汹涌而去，这是整支番外篇最出彩的地方，也正是最能打动人心，为品牌迎来好感、记忆点的地方。

衔接巧妙创意，传递品牌温暖
虽然是在极力营造《夺冠》中的氛围与情绪，但实际上海尔的这支番外篇在立意却是截然不同的。

看过《夺冠》的都知道，《夺冠》是以小人物映射大时代的手法，讲述了在中国女子排球队夺冠的背景下，小孩冬冬在个人主义与爱国主义之间，做出的一次抉择。

仅从冬冬的角度上来看，这个孩子确实是太难了！

为了衬托出冬冬在艰难地心理斗争后，选择牺牲个人情感，从而支撑起街坊四邻们的爱国举动，所以冬冬和小美之间羁绊，离别的伤感氛围相对浓重一些。

而海尔的这支番外篇，冬冬和小美的故事，氛围则算是十分温馨的，留下约定，35年后重逢……

让人感受到的，更多的是，一对青梅竹马的恋人久别重逢后的温暖。

其实，这也正是海尔别出心裁的地方，冰箱不正是家中的常见物品吗？而在人们的记忆中，家永远是一个温暖人心的港湾。

海尔借此创意，拉近了与用户之间的距离，传递出了“陪伴”主题的品牌理念，正如片尾，海尔的slogan所说：“初心不变，陪伴永久”。


而最令我觉得惊艳的是，在保证这支番外篇完成度、剧情优异前提下，海尔以那个35岁的苹果，体现出了海尔冰箱极致保鲜的产品卖点。

噱头+故事+内容+卖点，各个环节面面俱到，这在当下广告圈中还算是比较少见的。
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