文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

有人说：每一个辅导孩子写作业的家长，都是下凡来渡劫的上仙。平常母慈子孝，一到写作业就鸡飞狗跳。

面对伶牙俐齿、能怼天怼地、又不可动粗的祖国花朵，一种慢性病也开始在辅导孩子写作业的家长中流传——恐辅症。

面对这样一群“患病”家长，下面这支广告，你可能看完就会下单。

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《全国家长崩溃实录》

01
有一种崩溃叫做，辅导孩子家庭作业

这支视频讲述了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东8个地区的家长在辅导孩子作业时的有意思片段，作为“冷眼旁观者”，看的过程中，真的是太锻炼腹肌。

@四川家长

@东北家长

@湖南家长

@福建家长

@天津家长

@杭州家长

@上海家长

@山东家长

真所谓孩子写作业，爸妈两行泪，即便我还没有对象，但隔着屏幕都感受到了家长内心的绝望。

不过，在笑的背后，我又有一丢丢怜悯，成年人的生活真的太不容易，本来在外奔波已经精疲力尽，没想到回到家，还要经历辅导孩子作业这道鬼门关。

前不久，中国教育报微信、中国教育报家庭教育周刊联合腾讯教育推出了“作业焦虑”的调查问卷。

数据显示，58%的家长每天辅导孩子做题，90.8%的家长辅导作业时跟孩子发过火，55%的家长辅导作业时打过孩子，73.4%的家长对陪写作业感到筋疲力尽。

给孩子辅导作业，已经成为了亲子关系的“头号杀手”。

面对这样的现状，小度的出现，就如同救世主。

小度这支广告，没有大篇幅讲述产品的各种优点特长，而是抓住了家长的「痛点」，最后安利自家产品可以解决这样的痛点。

选择从消费者的视角，用日常生活的真实故事，让消费者感同身受，比起各种华丽的说辞，这样的方式，不仅有趣，也能引发共鸣，从而刺激需求，产生购买的欲望。

最后，小度选择了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东八大地域特色鲜明的场景来讲述家长辅导功课的故事，这八大区域恰巧又是人口数量最多的省份或城市之一，这就将流量覆盖到更多人群，无形中利用地域认同，影响了更多人自主传播。

看到最后，我仿佛看到小度最后的潜台词：

你和孩子的爱其实只隔着一本作业的距离，为了你和家人的幸福，请快下单吧。

这支视频上传到抖音后，评论一片好评。

02
呼叫“小度小度”，将会成为越来越多人的需求

智能家居已经逐渐融入到我们生活的方方面面，而智能音箱已经说得上是人工智能时代的入口。

智能音箱与其说是音箱，其实倒更像是生活中的“智能助手”了。

比如说，「小度在家」的首支广告《喜欢在家的七个理由》，从一个个家庭的角度，一一讲述“智能音箱”带给我们生活的改变。

看完真的超心动，毕竟价格很温暖~~

除了针对家庭，小度智能音箱Play则针对00后群体推出青春版，还请到李彦宏女儿Brenda担任代言人，并推出了主题广告片《青春接头暗号》。

虽说是这是一只迎合年轻人（00后）的广告，但里面展示的小度能唱、能撩、懂黑话、通人性，让我这个孤单的老阿姨也是心动了。

小度的智能音箱，所传达给我们的是，它不仅仅是一款AI产品，而是可以和我们打成一片的好朋友、好助手。

03
小度的火爆，少不了在social上的互动

在今年春晚节目上，小度在家1S亮相，吸引了大量注意。

在今年7月份，随着《向往的生活》第三季的收官，除了温柔暖心的何老师、厨艺满分的黄老师、相爱相杀的彭彭子枫兄妹俩、小H小O锅碗瓢盆一家六口、还有来来往往的嘉宾……那句“小度小度”的呼唤，也是让人忘不了。

节目中的小度时而机智时而蠢萌，妙语连珠制造了无数欢声笑语。这样一种轻松的植入方式，让小度圈粉无数。

小度选择《向往的生活》，在我看来，不仅是看重节目前两季的流量，更重要的是，小度想要传达给消费者的理念，正是一种“向往的生活”。

它的目的是成为我们每个人生活的一部分，不仅是服务我们，更是成为我们的朋友。

想象一下，一声「小度小度」就可以打开空调或者将空调温度调低；脑海里的十万个为什么，小度“百科全书”可以解答；夜里无人时，还能尽情的**小度……

写着写着，我已经失去了控制，手已经伸向了某宝……

——  END ——


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