文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

不得不承认，有时候，城里人的生活和大山里的生活，仿佛处于两个世界。

当城里人因全球变暖各种担心时，大山里的孩子们，还不知道这个冬天能不能穿上足够过冬的衣服。

你可能会问，什么年代了，他们没衣服穿吗？

不，他们有，甚至“很多”。但即便全穿上，可能也起不到真正的保暖作用，因为他们的衣服“中看不中用”，就像我们评论T台走秀上的各种衣服一样：有想法，但不实穿。

所以当我看到最近一支名为《大山儿童秋冬时装秀》的H5时，感受到一种强烈反差：“大山儿童”和“时装秀”怎么可能有关系？


但仔细一想，正因为我们下意识觉得“没关系”，所以才会不自觉关注这件事，才会用心去感受而不仅是用眼睛看，这些大山里的孩子于T台上展示的这一身身非同寻常的“秋冬时装”背后的故事。

最先注意到的是年龄。走秀的五个孩子在5-10岁之间，正处于应该接受基础教育的年龄段。万丈高楼平地起，当“冬天能不能穿暖”都未可知时，又哪有条件为以后打基础？

既然是时装秀，孩子的走秀服装也的确很“吸睛”：不太合身、脏脏破破，但为了保暖，有什么穿什么，一件一件全都要穿。可惜，就算已经不挑不拣全穿上了，也仍然不够暖和，因为寒风会从衣服的破洞、宽松的袖口裤脚里钻进去。他们没说“我好冷”，但我们已经能感受到他们对冬衣的迫切需求。

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可你仔细观察他们的表情，有人微笑，有人坚定，甚至还透出点自信，和你想象中的完全不一样。跟不愁温饱的城里孩子相比，这些缺衣少食的孩子脸上，竟然没有一丝委屈和苦相。很多人，尤其为人父母的，看到此景心头难免一酸。他们的坚强和乐观，不仅令人动容，更让人刮目相看。

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“解锁设计灵感”的互动设置，既解释了每个孩子所穿衣服和他们生活环境的匹配度，也通过“干净明亮的T台 → 野生原始的自然”这种背景变化带来的视觉反差，愈发凸显出他们长期面临的困境和艰难。


这些走秀背后的故事最终汇成一句话：你看到的走秀，其实是他们的日常。


这句话含蓄而有力地传达出公益H5的使命：通过走秀这种我们熟悉的形式，呈现出我们不熟悉的大山里孩子的日常生活，用高度反差吸引我们的目光停留更久一些，让更多人能在庞大繁杂的信息流中，关注到这群缺少冬衣的孩子们。

还有更多细节，不如你自己体验一下这支H5。

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看大山里孩子们的秋冬时装秀
温馨提示：打开H5右上角“小喇叭”，体验更带感哦～

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这种突破式的公益创意，不刻意卖惨煽情，也不是想让你流泪，而是试图用一种平等而体面、意外而创新甚至富有时尚感的方式，去替大山里的孩子们表达“穿得暖”这一再基本不过的需求。


当城里孩子期盼冬日晶莹的雪花，大山里的孩子却不得不忍受刺骨的寒风——他们都是孩子，而我们怎会不被触动、不去行动？

更重要的是，真正的公益不只是捐助，也不应止于捐款。在物质帮扶之外，也该有越来越多的人去深入了解孩子们的内心，事实上，这些孩子也渴望被倾听。他们并非苦难的符号，而是生机盎然的希望。看这场神采奕奕的走秀就知道，他们的心远比我们想象中坚韧丰富——即便身陷贫穷，他们也渴望追求美好，即便遭受困苦，他们也不缺苦中作乐的天真和勇气。

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这支独具一格且打动人心的公益H5，正是腾讯基金会×腾讯广告举办的“我是创益人”公益广告大赛中的获奖作品。

为助力中国公益生态发展，腾讯首期投入20亿元广告资源打造“创益计划”及公益广告赛事“我是公益人”，旨在通过融合“创意+广告+公益”力量的创新机制，提升中国公益行业的创意能力，提升社会各界对相关公益主题项目以及儿童、青少年、老人、妇女等弱势人群和其它特殊人群的关注度，让公益人人可及，让生活充满更多善意。

奥黛丽·赫本说过，“随着成长你会发现，你的两只手，一只用来帮助自己，一只用来帮助他人”。

腾讯相信，只要我们伸出一只手去帮助这些大山里的孩子，那他们一定能感受到，这个冬天不再那么寒冷和难熬。因为他们接收到的每一件衣物、每一笔善款，都不只为了温暖他们的身体，更是为了向他们传递向上向善的信念和希望。

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

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