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2019是丰富的一年，社会上有喜有悲、奇事不断，广告圈更是放开了玩。
今年产出的视频广告各具风格、百花齐放。除了走情怀戳心风格的广告外，还发展出了许多新路子。比如，紧跟时尚的国潮广告，备受争议的沙雕洗脑广告，甚至还有吐槽自黑的广告……
烧脑君回顾这些广告时，深深地折服与广告人的脑洞中。而在今年众多的视频广告中，有些案例十分出彩。
于是烧脑君将其中影响力较大，好评数较多的作品进行了整理，总结出这篇本年度最具人气的视频广告盘点，提供给大家收藏学习。
No.1
啥是佩奇
年初火出圈的《啥是佩奇》一定不能少。它将佩奇这个幼儿标签与社会话题进行激烈碰撞，产生了奇妙的火花，在新年燃起了暖心的大火。
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这一部《小猪佩奇过大年》的先导宣传片，以其出人意料的结局、真实还原的场景人设、走心的温暖洞察，让片中留守爷爷制作的那只硬核佩奇刷爆了朋友圈，席卷各大社交媒体。并且，该片的导演张大鹏也随之被更多人所知晓。
这支视频广告所讲的故事大家应该都知道了，烧脑君就不再赘述，只想再夸夸它的优秀之处。
《啥是佩奇》首先确立目标受众为幼儿以及陪同观看的父母，而掏钱买电影票的父母则是最需要抓住的消费者。短片中爷爷为孙子想尽千方百计打听啥是佩奇，那一副与孙子有代沟却竭力想向亲人靠近的样子，很容易引起人们对自己年迈父母的联想，从而激起广告与观众的情感共鸣。
然后，短片末尾儿子说不回家过年是为了将父亲接到城里，这一突然的剧情转折冲击观众，使其在情感有着剧烈起伏时，将那只硬核佩奇摆上台面，在笑与泪中给观众留下了深刻印象。
No.2
大唐漠北的最后一次转账
在这个浮躁的时代，吸引人静下心接受品牌传达的信息已经很难，但中国银联做到了。
这支长达 16 分钟的广告，不仅讲述了一个苍凉悲壮的故事，更因为它说出了中国人心中的使命感。
这支广告取材于一历史事件，讲述了大唐漠北的最后一次转账。当时西域只剩下龟兹和西州两城，一支军队负责两城之间军费输送，但运款小队在半路与敌人同归于尽。一名流民在偷摸财货时，被之前晕倒的唐兵制服。于是，唐兵押解流民踏上了送钱的旅程，故事由此展开…
两位士兵护送军费要对抗大漠荒野，经历千辛万苦，甚至为之丧命，但最后仍坚持完成使命，这呼应了”虽远必达“。流民将军费护送成功后，甚至不忘将自己曾私藏在身上的一枚钱币交出，这呼应了”分文不差“。
“虽远必达，分文不差”，本片的文案其实就是银联云闪付的产品定位。它将品牌与中国情怀建立了联系，通过这一个关于转账的历史故事，有力传达自身作为国家支付品牌的责任：每一分钱都是一份使命。正是如此的用心，让观众在观影掉过眼泪后也潜移默化地记住了这个品牌，建立了良好的品牌印象。
No.3
Reno2来了！
魔性洗脑的广告一定讨人厌吗？并不！OPPO这支魔性广告不仅洗脑，而且很可爱！
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这支广告极具艺术感，它邀请了英国 Nexus Studios 的 10 位动画导演倾心制作。每位导演都大开自己的脑洞，产出了 10 条风格迥异的15秒魔性动画，将故事与主题完美融合，只为高调宣告“Reno2来了！”
洗脑广告今年没少出，但是都引起了观众不同程度的反感。而这支洗脑广告投放到各大媒体上，获得了不错的反馈，特别在年轻化圈层备受好评。
实际上，OPPO Reno 系列有许多像这样奇趣的广告。因为 OPPO 成功把握到了年轻人的喜好，改变了曾经邀请流量明星一味的喊口号的营销方式。Reno系列的诞生，以及Reno让“想象，更近一点”的产品理念，这些灵动的广告，都在证明 OPPO 已经不断挖掘出品牌价值，建立起自己的品牌性格，用创造力打动年轻人挑剔的心。
No.4
王的鸡
超级会讲故事的方太，这次讲了一个超级荒诞的故事。
这支广告的情节非常紧凑，在5分钟的时间里完成了多次反转。故事中的老王养了一只会打鸣的母鸡，使得他产生了许多困扰。半夜鸡叫被邻居抱怨，用鸡蛋讨好邻居却没想到这蛋越下越多。
如何解决吃不完的鸡蛋？老王的绝招就是方太集成烹饪中心。短片中用一段方言唱的洗脑RAP将《王的鸡》的故事进行了简单概括，并用这有趣的方式讲出了方太集成烹饪中心的作用。
这支短片用一个荒诞的喜剧突出产品卖点，在剧情的设定上，选择了鸡蛋这种简单朴素同时又能**的食材，作为烘托集成烹饪中心功能的主角，精准巧妙。
同时，广告的制作上也下足了功夫。从场景到演员，都展现了四川真实的邻里生活，充满了四川韵味。全片还用中国传统曲艺“四川评书”来串接，根据剧情发展配以非常适宜的背景乐。片中还夹着许多笑点，片尾甚至利用“彩蛋”“下蛋”“下单”几个谐音梗，毫不违和地关联了销售二维码。使得整个广告片观感轻松欢乐。
No.5
借口
2019年频率很高的一个词——甩锅，就在 Nike 的这支广告里完美的演绎了。
Nike 这支广告请来了三位背锅侠——锅贴师傅、挤奶工和老师。中国打篮球的人那么多，可篮球人才为什么这么少？全赖他们！锅贴不是牛肉馅，中国人喝的牛奶不够多，时间全被老师给占了……都怪他们耽误了中国篮球的发展！
和之前的“甭信我，服我”一样，这支广告将精准的洞察用极具创意的方式表现，指出了用户的痛点需求，让人轻松地接受了品牌传递的观念。
这三支短片接地气的生活味不太像 Nike 的广告，但那浓浓的反讽味，用表面“道歉”来刺激观众，直击人们“找借口”的逃避心理。通过这支广告，Nike希望大家敢于直面挑战，勇于行动和证明，击破借口去践行“Just do it”。
2019年或许不能如你所愿十分美好，可能有些计划，年初立下的flag也让你啪啪打脸，但我们总要相信，明年会更好！明年不要再找借口，而是投入行动，努力实现目标。
同时，也期待明年的广告圈，会有更多精彩有趣的广告。
作者简介
品牌专家
，2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
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