文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

2020年它来了，它真的来了！！！
尽管今年几乎所有的广告人都喊着“太难了”，
但“花店不开了，花继续开”，
牛X的广告作品永远不会缺席，
在2019年的最后一天，
爱学习的广告人也不能认输，
舒化发布年终惊艳压轴大片，看它！

1/. 大片讲了什么？
古时牛奶传入中原，一些汉人便发现自己喝奶会引起身体不适。

舒化以此为背景，和敦煌博物馆，借力天猫新文创“中国礼物”主题活动，共同探究国人乳糖不耐受的源头。千年“智慧化身”的敦煌小鹿，和代表无乳糖牛奶科技智慧的舒化，一起走出国门，让世界共享“东方智慧 国民好奶”。

2/. 舒化拍这样一支大片，为什么？
舒化合作天猫新文创打造“中国礼物”计划，联动敦煌博物馆跨界传播，顺应了跨界的流行趋势，虽是跨界，但又不止于跨界。

富有历史文化色彩的传奇故事、“东方智慧 国民好奶”的宏大主题、感染人心的中国动画形式，舒化借此彰显自身作为“中国专利科技牛奶”的担当，乐于和世界共享无乳糖科技牛奶营养。

3/. 传播效果如何？
这支视频针对年轻人重拳出击，每个元素都精准命中了当下年轻人的兴趣点，带有解谜元素的侦探情节，带有异域元素的俄罗斯之旅，不仅有空间上的延伸，也有时空中的穿越，迅速为舒化收割了一批线上流量。
视频发布前夕，某媒体率先发布“寻鹿启示”，舒化随后认领，一前一后有唱有和，节奏丝毫不拖泥带水，一气呵成。

惊喜的是，舒化还和敦煌博物馆、天猫新文创联袂打造了精美异常的舒化×敦煌限定礼遇装，礼盒和产品包装格调典雅，谁看谁想要！

集合了国潮、跨界、文创、文化IP这些2019年的营销热门元素，舒化这支广告片想不出圈都难，以下就从三个方面分析舒化的“破圈之道”——


01
为传统文化赋新意，IP+产品淬炼强关联

舒化这波跨界营销，不仅是与传统文化的简单捆绑，更是以产品为核，用文化IP为引，打造富有文化内涵与智慧的创新型传播。

古往今来，乳糖不耐受的问题让很多人不得不把牛奶拉进“黑名单”。舒化无乳糖牛奶则研发专利LHT乳糖水解技术，将不易被人体吸收的乳糖大分子，分解成小分子半乳糖和葡萄糖，不仅解决了乳糖不耐受的问题，也让牛奶营养更好吸收。是牛奶的“中国智造”，也是中国骄傲！

基于产品的差异化优势，舒化自信提出“东方智慧 国民好奶”的主题，并别出新意地将神秘敦煌小鹿和舒化结合，让它们携手作为国货之光出征世界，帮助全球人解决饮奶难题，IP+产品完美淬炼强关联，实现品牌效果最大化。

02
多管齐下，追寻无限远的传播能力

“对复古、传统文化和国风情有独钟的Z世代”消费力不断上升，舒化在这波传播风格上，也流露了想与他们亲密沟通，对他们进行无乳糖教育的迫切欲望。

舒化动画大片上线后，全网各领域达人发表点评和态度，带动了全网用户的积极关注讨论。对舒化×敦煌限定礼遇装，许多年轻用户直呼“太美了”  “爱了，想马上拥有”，在对受众群体的情绪调动——情感共鸣过程中，舒化展现了多点发力和全面布局的资源优势。

舒化用产品做吸量，营销做留存，实现品效合一。这也启示品牌们，花费足够的心血去打磨产品的硬实力和软实力，让用户先感受到产品优势，再以口碑相传的方式留存下来。

03
塑造个性与气质，构建品牌识别体系

挖掘传统文化、拍摄美感质感兼备的大片、弘扬“走出去”的价值观，舒化这波营销，奠定了品牌“智慧、美、质感、经典”的独特气质。

在消费升级的当下，品牌的含义不再只是价格的高低，更是一种生活方式的引导和认同。
在今夏大火的《我们是真正的朋友》中，舒化也凭借“无乳糖 好吸收”深刻洗脑了大众 ，既简明强调了产品优势，又传达了一种无乳糖的生活方式，随之掀起的“无乳糖热”，极大提升了舒化的品牌空间。
只有通过一次次成功的营销才能逐渐建立一个品牌独有的识别体系，舒化理性构建“东方智慧 国民好奶”的品牌形象，持续进行全民无乳糖认知教育，做科技赋能国民营养的高端牛奶品牌，未来可期。

总而言之，对于舒化来说，它的产品本身就是最好的营销，期待之后以更新潮的方式在消费者心里生根发芽。
#留言区互动#：
你觉得舒化×敦煌限定礼遇装跨界合作怎么看？

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   预购国人好吸收牛奶!  

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文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第03期:2019值得记忆的金句文案TOP30（点击链接）

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