文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文为文案君WeAd品牌实验室栏目对2019品牌的全年营销观察，年度十大沙雕文案系列。

喘不过气的2019年，太难了。
生活一次次弹指将我掀下悬崖，
还好，沙雕广告一次次接住了我。
没有人躲的过沙雕文案的“毒”，
不管是猜中开头却没猜中结尾，
还是荒诞无厘头的迷之反转，
总有一句沙雕文案让你笑得岔不过气。
好吧既然生活已经如此的艰难，
那么不妨看看沙雕广告，还有更沙雕的文案，
不图别的，乐一乐解解压也好。
上一期带来的是（可点击链接?）：2019十大走心文案榜单
呐，今天给大家带来的就是：
文案君非官方盘点之——2019年十大沙雕文案：
（排序不分先后）

01

品牌方：饿了么星选
代理商：简创意空间

视频文案节选部分
“李智请大家喝珍珠奶茶
大家边喝奶茶边开会
李智吸到最后一颗珍珠
怎么吸都吸不上来
他使劲吸 使劲吸
脸变小了
整个人的气质都提升了
点饿了么星选好运餐
颜值爆增吃出来“
——文案节选自饿了么星选
《28岁的他，从普通员工到上市公司高管，只做对了一件事》

人生赢家的过程分为：
“资薪翻倍吃出来”、
“职场得意吃出来”、
“颜值暴增吃出来”、
“桃花朵朵吃出来”、
“人生赢家吃出来”
五个阶段
经鉴定：爱吃的人运气不会太差

你信不信？薪资翻倍、职场得意、颜值爆增、桃花朵朵、人生赢家这五个杨超越都想给自己求锦鲤的好运，可以轻轻松松吃出来？

反正，饿了么星选说：你行，点份外卖你就能躺赢。
很沙雕是不是？很洗脑是不是？在猪年的开端，身上插满了新一年flag的职场人，不用哼哧哼哧走努力路线，只要多点饿了么星选的好运餐，就可以瞬间开挂，unbelievable!
没有人会相信这是真实的故事，但却都拒绝不了这样一份逆袭成功的祝福。李智的成功离不开一份好运的外卖，爱吃的人通常运气不会太差，猪事顺利吃出来，我信了！

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饿了么新广告，毒。
饿了么星选，文案成精了！

02

品牌方：中国银联
代理商：天与空

中国银联《银联折扣大学》沙雕文案

视频文案节选部分
不要让任何一张全价面膜，敷上刚刚流过泪的脸；
不要让任何一部不经满减的电脑，连上公司的WIFI；
不要让任何一双没有返现的鞋子，踏上清晨的马路；
不要让任何一颗没抹零头的车厘子，在嘴里迸出汁水。
——节选自中国银联《银联折扣大学》

读出高考前誓师的感觉没？读出战士出征喊口号的气势没？读出来就对了！
这里是银联折扣大学，这里正在召开毕业典礼，这里的毕业生将要走进社会，迎接各种折扣挑战。看看慷慨激昂指点折扣江山的女校长、专心致志认真研究《折扣是怎样炼成的》的学生、谆谆布道“折扣”哲学的老师，再听听校长的谆谆教诲：“折扣两字，都是提手旁，意思要你先下手为强” “让世界美好的，不止爱与自由，还有眼前的折扣”……
  

完整版沙雕金句在这里：

        

左右滑动查看更多

一边高呼着 “中国人民很行”的银联，一边玩起沙雕来也驾轻就熟。不过呢，银联这次的沙雕并不是没有道理，对消费者来说，平常工作用脑就够头秃了，花个钱还要陷入商家陷阱，满减、优惠劵、折扣、津贴、购物红包……套路层出不穷，但怎样折扣最大？没人能算清楚。

花钱嘛，不就图个打折力度大，支付也方便，银联手机闪付说：刚好我都行。

于是，在7.22-7.31银联闪付周，银联手机闪付简单粗暴地甩出“一出手就5折”，并且用新酷炫的黑科技，号召大家不打开APP就支付。


不存在的折扣大学，和真实存在的折扣场景相碰撞，配合上鸡血十足的沙雕文案，**飞扬，火花四射，迅速攻下了消费者心智。

2020年了，请银联：折扣继续简单粗暴，文案继续精彩洗脑！

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银联折扣大学来了！
还可以看看银联的另外两支沙雕广告：
银联的文案太懒了哈哈哈哈哈哈！
银联剁手文案又来了！

03
品牌方：网易有道
制作方：网易有道

网易有道家的神仙文案写的沙雕劲爆神曲


视频文案节选

放暑假在家被吵得爆炸
夏令营七天要两万八
补习班语数英物理生化
全家日子过得紧巴巴

开学了每天起床像体罚
送学校晚高峰接回家
家长群有微信一条不落
最怕老师把我电话打
我们这么在乎他
却被他全部抹杀
越疼他越生气
永远理解不了他
小时候那么乖
长大了就反了他
可能充话费送的吧

找一个能做自己的方法
让家长好好的放个假
如果说学习中成绩下滑
买支词典笔来辅导他

抢学位一起往学区房扎
小升初初升高来把我压
最要命高三有千军万马
最怕孩子要当路人甲
邻居家已经报送了清华
朋友家目标只考北大
亲戚家要出国哈佛学霸
我家要考蓝翔挖泥巴

写个作业全靠吼
完成全靠爸和妈
想喝水肚子痛
字迹像是在画画
装感冒装发烧
叫我给老师请假
不如学校我去上吧

找一个能做自己的方法
让家长好好的放个假
如果说学习中成绩下滑
买支词典笔来辅导他

——节选自网易有道词典笔2.0
《开学家长联盟》

沙雕文案的进阶境界——沙雕歌词。


这首改编自草蜢《失恋阵线联盟》的歌，不瞒大家说，文案君已经可以完整唱下来了，不信你看看听听：

视频融合了80年代经典曲风和造型，配上滑板鞋一样循环魔性又夸张的舞步，佐以当下家有儿女辅导作业的现状，句句鞭辟入里又魔性非常，字字铿锵有力又风暴洗脑，如果你听一遍还不会唱，看着歌词文案，你肯定能唱出来。

真的·····太洗脑了·····草蜢听了也要流泪，这波脑洞大开的戏精营销，为网易有道词典笔2.0的市场欢迎度增色不少。

PS: 有道词典笔2.0另一支TVC还原「电视购物广告」，部分沙雕文案摘抄：

一辅导孩子呀
心情就不好
这脸上的皱纹多的呀
再贵的精华面霜都救不了
自从买了这有道词典笔
不用辅导孩子心情好了
这脸上的皮肤自然就好了
 
这以前啊 总是找各种理由加班
不想回家辅导孩子写作业
现在好了 有了有道词典笔2.0
每天就是盼着早点回家打游戏

有道词典笔2.0
让孩子的成绩突飞猛进
让父母的心情舒适安逸
让家庭的关系和谐圆满
网易有道词典笔2.0
孩子好，他好，我也好

 

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有道词典笔神仙文案写劲爆神曲，有毒哈哈哈哈哈~
网易另一个沙雕文案也可以看看：网易有道被怀疑在“开车”！

04

品牌方：京东
代理商：Topic北京


京东针对开学季推销文具沙雕文案
“挨过削才能成为尖货”
小时候没少挨老师削，现在我挺感谢老师的
“有时候，算太清不如算了吧”
少不经事的年代经常会犯错，
老师同学一句“算了吧”让我瞬间成长
“要想生活过得去，没事彩虹夸几句”
和闺蜜在寝室总是互吹彩虹屁，现在想起很欢乐
“让苍天知道我不服输！”
这句文案最有感触，这就是高考那年我的内心呐喊
“情人眼里出西施，学霸眼里出考点”
学生不准谈恋爱，但跟着学霸你会爱上考点
“说话太刚，容易没朋友”
感谢室友不杀之恩，我以前说话太刚，现在你来打我啊
“稳住，哥的胸肌给你们靠！”
这不是某个明星的歌词嘛，以前总喜欢听他的歌
“与其纠结对错，不如直接改错”
犯了错还死不承认，那些青春的小倔强很可爱
“一家人就是要整整齐齐”
当时追TVB剧也是一种潮流
“扎实的人，在哪儿都玩得转”
以前老师总这么说，现在觉得老师说得对

——京东电脑数码《会说话的文具》
这支以文具产品为主角的定格动画，没有介绍或强调产品功能，而是以拟人的形式，让文具变身“看透一切的成年人”，进行自我表达，输出“当代文具哲学”，清新又魔性的小文案分分钟把人唤回到学生时代，触发情感共鸣。
文具是学生的必备物，当铅笔、计算器都这么秀的时候，你们还好意思不好好学习吗？对于京东瞄准的年轻爸妈来说，文具既是美好的回忆象征，也是有收藏价值的精致小物，当他们发现陪伴自己的文具也在像自己一样“成长”着，发现着生活的真相，调侃着成年人的不易，戳心之余，为孩子上京东囤一波货也在情理之中了。
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京东魔性小清新文具广告，文案爱了

05

品牌方：凯迪拉克
代理商：胜加广告

“没有—— 不算——”沙雕句式文案

没有失忆 不算停车
没有丝巾 不算阿姨
没有套路 不算老板
没有崩溃 不算父母
没有自拍 不算健身
没有新词汇 不算发布会
没有天书 不算医生
没有缩写 不算00 后
没有枸杞 不算养生
没有谐音 不算文案
没有总裁 不算肥皂剧
没有洗脑 不算广告
没有放大 不算甲方
没有后驱 不算豪华
——凯迪拉克《没有后驱，不算豪华》

凯迪拉克，你也太会了吧！

“没有后驱，不算豪华”成功为不少人洗脑的背后，展现了凯迪拉克聚焦日常生活场景，用碎片化的场景呈现创意的深厚功力。
13个场景对应13个句式，每一句都是对核心诉求“没有后驱，不算豪华”的通俗类比解释，用最短的广告时间、最简单的广告文案不断加深了品牌印象。

凯迪拉克以往所营造的品牌形象是高级豪车，价值输出也是成功人士或是有钱人的标配，这次改用接地气的风格，无疑在尝试突破风格，与年轻人拉近距离。
当然了，凯迪拉克这波广告还带动了大家的造句热潮：
“没有朋友圈，不算旅游”
“没有照片，不算聚餐”
……

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凯迪拉克沙雕文案句式火了~

06

品牌方：舒洁
代理商：JWT 智威汤逊台湾

上班族厕所文案

关上灯，我踱步走入洗手间
倾泻残留的粪恨
一干擦，抹去这段黑历史
再挥挥舒洁湿式卫生纸
不带走一片乌云
从今以后
挥别屎事
挥洒史诗人生
——选自舒洁《上班族厕所文学》

职场屎事多
疗愈连载中
——舒洁屁屁 SPA 舒拭中心

厕所，已经变成了社畜的“避难所”。

屎面宜解
不宜结
——行销经理 李先生

屁屁放松
明早准时上工
——公务员 张先生

每天工作日最放松的一刻钟，可能就是在那几寸方方正正的小天地里坐着，没有客户、没有领导，没有同事，没有杂七杂八的琐碎，没有焦虑下的进取心，只有自己。

失意之苦痛
惟有湿意能解救
——杂志编辑 沈先生

妙手一伸
老屁股回春
——银行事务员 王小姐
偶尔屎遁
出来心境更顺
——数位行销助理 楚先生
纸巾品牌舒洁聪明地注意到这一点：蹲厕所的一刻钟，就是上班族们难得的自我排解时间，也是职场人士一天中为数不多的禅定时刻。

下班无屎一身轻
——平面设计师 叶小姐
因此，舒洁以《上班族厕所文学》为主题，号召网友分享自己的职业及职业烦恼，并从中挑选出一首首现代诗。


虽然说的是“屎事”，但文案却充满了艺术气息，难登大雅之堂的厕所放在了明面上说，反而清新又有趣，看完整个人都畅通了！

历经臭气熏天
更懂人生香甜
——熊猫饲育员 方先生
 
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这是我今年看到最香的厕所文案！

07

品牌方：陌陌
供应商：环时互动

陌陌：不是我说，社恐太难了！（社恐金句）

手撕标签，即可根治招黑体质
拒绝贴标签，社交应该更轻松

不是你不合群，是群不合你
不合群不怪你，社交应该更轻松

与其人海沉浮，不如网海冲浪
网友更靠谱，社交应该更轻松

飞得高不高，人设掉没掉，活得累不累
人设该扔扔，社交应该更轻松

怕酒杯越碰越低，怕笑话越讲越黄
不想聚别聚，社交应该更轻松

朋友多了路好挤，防不胜防自来熟
远离自来熟，社交应该更轻松

所有无话可说，都只是无人可说
有话就直说，社交应该更轻松

心里有多空，心理包袱就有多重
不要想太多，社交应该更轻松

生活除了眼前的苟且，还有诗和离远点
相处讲分寸，社交应该更轻松

对付玻璃心，就得铁了心
拉黑别回头，社交应该更轻松

——节选 陌陌《社交应该更轻松》文案金句

陌陌这波文案，既朋克又硬核，从风格、文字、场景的选择都让用户叫好连连。
20条文案金句，把贴标签、不合群、孤独、人设、想太多、自来熟、拉黑、玻璃心这些社畜们的痛处一一表达了出来，串起了“社交应该更轻松”的核心卖点。

洞察和创意很优秀，文案也是一以贯之的环时风格，梗多脑洞大，四两拨千斤。场景选用上极度生动化，再通过口语化的表达，巧妙的类比，和用户建立情感连接。每句文案结尾重复强调的“社交应该更轻松”，帮助陌陌把品牌主题传递地更加有效率。

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陌陌20句文案，撕掉标签

08

品牌方：腾讯
供应商：待认领

腾讯公仔，精工制造
引领潮流，居家必备
——腾讯21周年沙雕广告/文案

全球企业


认真做事的企业


今年的双11，除了是剁手节之外，还是腾讯21岁的生日。
改革春风吹满地，中国人民真争气，鹅厂这波庆祝21周年的宣传片真的配得上腾讯史上最沙雕魔性广告之首了！

暖黄的色调，低清的画质，大写加粗的字幕、略失真的音质，特效全是急速放大、旋转跳跃、还有镭射激光。不仅视频制作粗糙，文案也“土味”十足，可以说是一本正经地胡说八道，沙雕又洗脑，但莫名让人愿意多看几遍，这大概就是沙雕的独特魅力了。

画风不一样的腾讯，2020，请继续可爱下去呀。



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腾讯公仔厂成立21周年短片，这画风你是要死我啊~哈哈哈哈

09

台湾奥美X 礁溪老爷酒店
“有些任性，大人才懂”


——台湾奥美#休假任性#神文案

每天都不想上班，看完天后的#提醒老板看#任性休假文案，你心动了吗？


在加班、996成为常态的工作背景下，台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心，打造和年轻人沟通的轻松方式，提醒大家好好工作的同时，更要好好休息。

请假的时候请不要犹豫


休假一时爽

一直休一直爽

天后的经典语录有很多：“一日不休假，便觉面目可爱”、“挥别滚滚红尘，只愿滚滚榻榻米”、“睡相庄严难自弃”、“我在专心做梦，没空托梦”。天后，我怀疑你在偷窥我们的生活，要不然怎么句句戳中我们的痛点？


新的一年，祝大家像天后一样，少工作，多休假，多浪浪吧。

PS: 去年礁溪老爷酒店成人任性文案：奥美这波成人文案任性了！

心里有事，请个事假


后来懂了，骨子要硬

但身子要软

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奥美又出#休假任性#神文案了

10

品牌方：华为
供应商：H**AS 汉威士中国

 #视频文案#

这不可能 但很Mate
出乎意料的侧边操控

这不可能 但很Mate
想不到的隔空操作

这不可能 但很Mate
好厉害的无线快充

这不可能 但很Mate
超慢的慢动作

这不可能 但很Mate
难以置信的夜摄
——华为《这不可能，但很Mate》

华为的这组文案，读起来超自信又有些“贱兮兮”的洗脑效果，读一遍就能牢牢记住。


5句文案，代表华为Mate的5个产品核心优势，看似不可能，华为却能给予你某种可能。文案幽默有趣，韵律感十足，创意点清晰。

Slogan“这不可能，但很Mate”中，Mate既是指华为Mate系列，又有一层朋友之意，“很Mate”即“很朋友”，华为Mate想做你的贴心朋友，这样的宣传点，无疑是华为给用户优质体验的保证。


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华为，这不可能

沙雕一直爽，一直沙雕一直爽！
你被哪句沙雕文案击中了呢？
PS: 以上点评仅针对广告及文案的年度盘点，不代表对企业的看法

——  END ——

 

文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察

第01期: 2019，大白兔跨界上头了（点击链接）

第02期: 2019十大走心文案榜单 （点击链接）

第03期: 2019，旺仔一直很皮！（点击链接）

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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路

就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……

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