公众号“分享”和“点赞”功能的一些思考

昨天撸公众号文章，突然发现文章底部多了俩按钮，分别是“分享”和“赞”。

虽然是两个小小的功能，但身为产品设计师还是会眉头一紧，摸着38Z的胸想一下“这是为什么呢”?

其实微信公众号对内容创作者的扶持，确实比较内敛，入口也比较单一。

再加上近两年受短视频的冲击，看文字且有耐心看长篇文字的用户也慢慢变少。

照这个趋势，内容创作者很容易因为没有更多流量，没有被更多人认可，没有变现潜力，而慢慢流失。

这样不管是对于平台还是作者都是不利的。

所以，微信公众号把“点赞”回归和新增“分享”功能，应该也跟这些有关系吧。

下面跟大家聊下我的一丢丢看法❤️。

我觉得公众号加这俩功能，核心是在解决两件事：1.降低作者获得认可的门槛儿；2.帮助作者带来更多流量曝光。

 1.降低作者获得认可的门槛儿 

以前我们衡量一篇公众号内容受欢迎程度的因素，除了阅读量以外有几点：a.评论数，b.在看数；c.赞赏数。

a.评论数 ? 

如果一篇文章有很多读者进行评论，说明这位内容创作者用户粘性挺好，互动性高，商业价值也更大。

但是，评论是需要打字的，打字算是高成本的操作了。

很多读者属于“我认可作者观点但我懒得打字，那我在心里给作者一个赞吧”的状态。

但这种认可方式，作者是感知不到的，且作者也没法量化自己的热度情况（使人沮丧）。

b.在看数 ? 

就是你在文章底部点了“在看”表示认可，会出现在微信“发现”里面的“看一看”列表中，曝光给你的好友。

这种功能对内容创作者挺好，多一个渠道曝光自己内容。

但对于读者来说还是有门槛儿的，因为它不具备隐私性，有很多人并不愿意让别人看到自己在看啥。

c.赞赏数 ? 

赞赏要花钱，面对花钱大家都格外的冷静。

有很多读者属于“认可归认可，但是你想让我花钱，再见！那是坚决不行的”。

可以看出以上的这些表达认可的方式，多少还是有些门槛儿的。

而“点赞”功能的回归，优点就是：比起“评论”它更轻便，比起“在看”它没心理负担，比起“赞赏”它是免费。

至于微信这个“点赞”会不会对之后推荐算法的权重有一些影响就不知道了。

除此之外，从商业化角度来看，也给广告主多一个评判的维度，目前广告主投放广告时都是看阅读量和粉丝数，但“互动性”同样很重要，它影响着广告的转化。

因此“点赞”还可以再多一个维度来衡量内容质量，让广告主也好判断。

 2.帮助作者带来更多流量曝光 

目前公众号官方的分发渠道有两个：消息列表中“订阅号消息”和发现里的“看一看”。

但是最近这一两年，内容创作者面临的比较大的问题，或者吐槽声较多的就是粉丝和阅读量遇到瓶颈，优质内容的流转很有限，曝光度也不够。

像开头所说，这样会降低作者们的创作动力，所以平台应该也在解决这一痛点。

那这次新增“分享”按钮，比较明显的优点就是?????：

减少用户“分享”行为的操作步长（虽然以前点文章顶部的三个点“…”也能进行分享，但不可否认用户都是懒的），使优质的内容便捷的分享给“好友”或者“朋友圈”，增加内容曝光量。

说直白点就是：只有优质内容有更多的曝光机会，获得更多的流量，内容创作者才更愿意/更有耐心分享优质内容，用户才能有机会接受到更多有价值内容，这是个良性循环，对于微信整个生态也更好。

不可否认每个创作者都希望得到读者的认可，能够跟自己有更多的互动，我也是（肤浅人类的虚荣心 ?）。

所以我每次都尽可能的回复大家每一条评论，因为我觉得吧，大家既然愿意做这么高门槛儿（打字）的互动了，还是很感动的。

我竟然哼了起来：感谢天感谢地感谢命运让我们相遇。

好了，以上是关于公众号增加“分享”和“点赞”功能的思考，希望对你们分析产品有一些帮助。

差不多就这些，如果你闲着没啥事也可以在体验下下面的“点赞”功能，如果你非要三连，我也能勉强接受，害 。

哈哈哈哈！