华为用一个「圆」，圈住了人心

这支广告，就是华为终端云服务新推出新春大片——《圆》。在广告中画「圆」，这在整个春节广告中算别出心裁，而华为终端云服务也用这个「圆」，圈住了更多有温度、有创意的内涵。

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一个「圆」，圈出了中国人对团圆的认知和传承

先说主题，故事由一个小男孩讲起，「圆」的视觉符号贯穿了全片。

从小学、中学、大学、到研究生和工作，小男孩对「圆」的认知在不断发生变化，小时候，圆是一个再简单不过的意象，是年夜饭的圆饭桌，也是一家人围着自己转的小世界：

长大后，经历了外出求学、和家人朋友的离别，男孩也逐渐认识到「圆」的更深意义。其实也正是像古人说的——「千里共婵娟」、「天涯若比邻」，只要心在一起，那么就是「圆」，不一定要追求一家人岁岁在身边，只要亲友彼此牵挂、将爱长幼传承，就是「圆」。

这支大片，除了在立意表达上非常明确，在构图上也自成风格。

从拍摄手法上来看，俯视的视角让视觉重点聚焦在了「圆」的符号上，而不是哪位演员，这让大家更能深入剧情本身，感受并思索「圆」的内涵；而我们也更像拥有了一个「上帝视角」，观察他人的生活变迁，联想到自己的成长和团圆故事。

在叙事结构上，虽然只有2分多钟，但其实是二十多个春节的浓缩和混剪，节奏紧凑，人物对话也非常有生活气息，具有很强的代入感，看着一家人看着春晚、吃年夜饭，就仿佛年已经在身边了，而从大家讨论的「现在有智能手机了」「又抢到一个大红包啦」……也能让人直观地感受到华为终端云服务和人们生活的融合，这也蕴含着品牌想和大家在一起，长长久久，让日子和感情更「圆」的美好愿望。

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一个「圆」，圈出了二十年来生活、文化、科技的变迁

对一个人来说，春节的「圆」串联了成长的全过程，从小学、中学、大学、到研究生、工作……而在这个过程中，「圆」的文化和价值在改变，很大程度上也源于科技进步带来的改变。

从华为智能手机、音乐、游戏、钱包、教育、云空间……每个华为终端云服务产品的出现，都为中国人的「圆」文化赋予了新的含义，比如红包文化的变迁，以前都是实体红包，后来有了手机钱包和线上支付，春节线上抢红包成为了新年俗：

在家人团聚之时，年轻人教老一辈用智能手机，比如怎样上浏览器搜索内容，也成为了每家每户都有的经典场面：

春节期间需要学习时，有华为教育中心的线上课程，让亲子之间的陪伴有了全新的形式：

而华为智慧屏的K歌功能，让家人在一起K着歌辞旧迎新成为了现实：

科技本身是有温度的，科技产品不断丰富着中国人春节团圆的文化，也让自古爱「圆」的中国人，对团圆有了更多维度的认知，而这一切的背后，情感内核都是统一的，那就是——在一起，更美好。

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细心的观众应该可以发现，虽然视频是俯拍视角，但是我们仍旧能看到品牌在细节处的用心。比如客厅里的电视在变得越来越大，家居陈列也在变迁得更加有科技感和现代化……这也蕴藏着品牌想传递的「圆」的变与不变，变的是形式，不变的是重团聚的内核。

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一个「圆」，圈住了品牌、产品和消费者

伴随着电子产品成长起来的一代，基本都能在视频里找到共鸣——周杰伦的音乐响起，青春期的「回忆杀」来袭；和死党们坐在一起打手机游戏，快乐的时光总是会如流沙般流逝；每个备考党都会离不开的线上课程；疫情之下只能云过年的孤独和心酸……这些场景都很日常又真实，是我们都会经历并感悟着的事情，所以也能精准唤起很多用户的共鸣。

唤起情感，只是华为终端云服务的第一步，在不显山不露水的情况下，吸引用户关注品牌和产品，才是华为终端云服务的第二步。

通过这波「圆」的营销，华为终端云服务巧妙地找到了有自我标签的情感连接点，那就是放大科技的连接属性，用「圆」来唤起人们对自身终端云服务产品的认同。如此以来，品牌把产品名字、特色、消费者价值等，都用一个「圆」圈在了一起，让大家在共鸣的同时，感受到了品牌的价值感和陪伴力。

在品牌扎堆营销的春节节点，难就难在以小见大。华为终端云服务用一个「圆」，延伸出如此丰富的内涵，还是挺让人眼前一亮的。今年春节，很多人可能都因为疫情没法回家，但好在借助华为终端云服务这样的高科技服务，即使和家人天各一方，也可以线上团圆，只要心和心在一起，那么每个家庭都能「圆」圆满满。‍

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以上视频来源：华为终端云服务 

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