或许，一条文案可能带不来什么销售。
但我始终相信，衣服包装上的文案，就像一个有心的问候，给我们制造额外的温暖。
为此，我尝试写了一些衣服文案。
从多个角度和技巧，或柔软、或开朗、或有趣，去熨帖在冷天行走的人们。

1、

改编名句
这应该是上手最快的方法了，把熟悉的名句嫁接到自己的内容上。
经过一定的知识检索后，我想到了《星际穿越》里一首诗，不要温和地走进那个良夜。
经过我的稍作修改，抛去背后的深意，自从字面意思出发，把它变成了一条衣服文案：
你要温和地走进这个凉夜。

2、

输出观点
前不久，我分享了一句喜欢的文案。
像这样的观点型文案，很容易触到一些人群。这里并不是去讲什么大道理，而是去分享自己的生活经历。
当你明白了照顾好自己，才能照顾别人的时候，或许会给羽绒服写下这样的文案：
先暖和自己，再成为暖男。
当你点燃了内心，主动去拥抱世界的时候，也许会这样写道：

世界很冷，做一个发光发热的人。


3、

洞察群体


步履不停的文案之所以触动人，靠的不是文艺笔触，而是对生活的细节观察。
“听说最暖的衣服，是口袋塞满钱的那种”。
这句文案往内看见的是，人们真正的寒冷，来自于缺乏安全感。
而我也发现很多人不敢停下来，也是因为希望赚更多的钱，有足够的底气去抵御未来的不确定天气。
从这个群体的社会角度出发，我也写过这样一句衣服文案：

成年人的盔甲，都是加厚加绒的。


4、

尝试social


我理解的就是，同样一件事，切换成自嘲自黑的表达方式。
它可以和产品关联不大，但是能旁击侧敲地击中人们，让消费者有一种轻松与认同感。
如果你的衣服单价比较高，那么试试直接自黑下。把价格这个点主动提出来，和年轻人来一个文案互动：
有些衣服，光看价格，就能让人冒汗。
另外还有一个重要的特征和技巧，那就是卖惨哈哈哈哈，把自己惨兮兮的变化给描述出来：

高冷的我，如今变成了高领。


5、

情感诉求

你手里用有一张情感牌，可打出去。
把衣服作为一个载体，能承载着什么样的情绪呢，从中可以挖掘到消费者很多情感内容。
关于爱情，你可以写出这样的灵魂发问：
去年陪你过冬的人，还在吗？
当职场压力如潮水向你涌来，你可以继续抗住，其实也可以这样：

不想面对生活的时候，躲进这件羽绒服里。
——

以上只是铺垫，只是用来参考找思路方向。最后，我终于写出了一条像样的文案。

在失意寒冷的世界里，


最需要披上的一件外衣，叫做不服。


-END-

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