北京冬奥徽章设计里，都是中国人的浪漫

2022-07-21 广告文案 0 0 12 0

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

不知道还有人记得，东京奥运会上的这一幕吗？乒乓球队小将孙颖莎向镜头展示了她跟奥委会主席巴赫换来的一枚心形徽章（PIN）。

没错，在激烈的比赛之余，不少奥运健儿还有着收集、交换不同徽章的喜好。同样，在本届2022年北京冬奥会上，组委会也给运动员和观众们设计了不少审美在线的徽章。

如今，距离北京冬奥会已经不足100天了。在期待赛事到来的同时，不妨先来欣赏一下冬奥会那些只属于中国人的浪漫的精美徽章吧。

说到这届北京冬奥会，就不能不提起它的吉祥物冰墩墩和雪容融。看看这憨态可掬的模样，简直可爱极了。

其中，雪容融因为是冬残奥会的吉祥物，所以徽章上还刻有盲文，真正体现了细致体贴的人文关怀。

北京，作为冬奥会的举办地之一，至今已有3000多年建城历史，是世界上拥有遗产项目数最多的城市。在此基础上，徽章中的“北京”元素，那肯定也是必不可少的。

下面这套徽章摆件，就集齐了故宫、颐和园、长城、天坛等北京七大世界文化遗产，向世人展现了北京的文化遗产之美。

「雪景下的北京」也异常动人。故意做旧的处理，渲染出了冬日北京城的别样姿态。

另外，「奥运场馆」也是徽章设计中的常用元素。这次，北京奥委会就在还原场馆基本外观的同时，用一个小小的机关设置，将徽章设计玩出了新意。

这些徽章从外面看是普通场馆，展开后却可以看到里面所举办的项目以及各个项目的明星运动员们。

当然，徽章不会只限于吉祥物与举办地的范畴。

像下面这枚冬奥「倒计时200天徽章」的设计就非常有意思，其右边的“0”是可以旋转翻转的，一面是樱花，另一面是雪花。

为什么这样设计呢？因为倒计时200天正值东京奥运会，翻面即寓意着“翻过东京的樱花，便是北京的雪花”，听起来是不是有点小浪漫呢？

更妙的是，把这组「倒计时徽章」从倒计时1000天到倒计时100天集齐后，还可以组成一个圆满的数字“0”，意味着冬奥会正式拉开帷幕。

和倒计时系列一样，「八仙祥瑞」系列也是一个可拼接的大型徽章集合。组合起来是一张卷轴画，单个看八仙还分别融合了不同的冬奥冰雪项目，如单板滑雪的吕洞宾、花样滑冰的何仙姑等。

同样，将传说人物与运动元素融入徽章的还有「上古神话」系列，包含夸父追日、女娲补天、大禹治水、嫦娥奔月四个体现中华民族精神的经典典故。

可以说，北京奥委会这次在徽章设计中融入了中国神话，让这些民族故事在外国运动爱好者中得到“科普”，也算是一种巧妙的文化输出。

除上述神话故事之外，中国历史上真实存续的体育项目，也被做成了徽章。

如传统体育主题中的蹴鞠，来源于明代杜堇的《仕女图》。

围棋徽章，也参考了清代丁观鹏《烂柯仙迹图》。

细节之处，不可谓不用心。同样，做得分外精巧的，还有将民俗运动与每个月的季节属性完美融合的「十二月令·民俗图谱」系列。

图谱的线装书可打开；二月踏春、荡秋千的女子可以30度摆动；五月竞渡的龙舟，也可以平行移动……

此外还有十二生肖系列，生动展现了劳动人民赋予生肖的美好含义。

四大发明系列，重现了中国古代先民为人类文明进步所做出的贡献。

文房四宝系列，彰显了中华民族独具风格的书写艺术。

至于现代元素的徽章，那就更多花样了。

北京故事玩具系列：

北京民俗系列：

不时不食美食系列：

冰雪运动装备系列：

中国体育代表团凯旋纪念限量徽章：

另外，运动员们不是喜欢将徽章送人吗？鉴于送礼的需求，组委会特别推出一款「谢师恩」，让运动员们用中式礼仪感恩自己的教练。

毫不夸张地说，这些徽章从绘制到配色都十分精致，展现出了不俗的传统技艺和工艺。社交网络上，大家对这批奥运周边也给出了极高的评价。

更有意义的是，这些徽章，作为文化输出的小窗口，涵盖了从上古神话到民俗传统，从四大发明到十二生肖，从蹴鞠围棋到喝茶听曲的不同文化内容，将从多方位向世界展现中国文化的独特、浪漫与美好。

那么，这么多徽章中，有你想要的吗？

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