11月1日，在众多消费者按时掐点地忙着付尾款的日子，双十一的主办方天猫发布了一支新的广告片来为本次购物节最重要的日子–11月11日预热。

这支名为《我们普通的一天》的短片，在2分47秒中高度浓缩了11月11日发生在中国各地的故事。

短片布局这很容易让人联想到热播剧《长安十二时辰》，一天具体到每个时辰，都有每个时段的故事在发生。
不知道巧合还是彩蛋，《长安十二时辰》的主演易烊千玺作为天猫代言人也出镜了这支视频。
易烊千玺衣着璀璨地走入观众的视野，说出“11月11日 再普通不过的一天”，点明了故事发生的时间，也直截了当地切中本支视频的标题。
伴随着走上舞台的大明星易烊千玺，视频转场到了犀牛工厂的流水线上。由此，本支视频的主体部分正式开启。

小巧思

这支TVC以时间递进为线索，串联起了发生在杭州、重庆、长沙、舟山、北京、曹县、上海、新疆、广州9个地方的故事。

每个地方之间的串联由各种物品的相似性转场和蒙太奇转场进行。

杭州流水线上的包装盒瞬间转到重庆快递员的手上；

长沙的消费者为了收货打开家门进入到舟山的渔船上；

直播间里展示的新鲜黄鱼下一秒已经成为北京人的锅中物盘中餐；

北京老厂的汽水上一秒还在生产，下一秒已经在曹县的冰柜中售卖；

新疆的放牧场景从现实变为艺术，成为广州一个家庭的装饰物……

视频用这样的剪辑手法干净利落地实现了场景与场景之间的转换衔接，塑造了同一时间下，跨越空间距离的各样故事，生动展现了天猫电商物流的普及和迅捷。

看得出来制作者对这次的转场设计很满意，因为视频**现了这一句台词“下次转场咱们家要做最帅的”，这里的“转场”既是指视频里放牧的转场，也是指视频外场景的转场。
这样的小心思在影片中还有几个。比如说讲述快递员起早贪黑送快递时，地点选到了重庆。
这是因为魔幻山城重庆的地形之复杂多变闻名互联网，“在重庆跟着导航也找不到路”已经成为网络名梗。
在这样坡道不停转弯不断的地方，物流服务更加困难。
天猫发现并运用了这样的地方特点，让快递员的老练、天猫物流服务的优质更加突出地展现出来。
另外，在TVC选取的9个地点，曹县相比之下有点格格不入。
但选取曹县并不只是因为它是“宇宙中心”，在全网玩梗的背后，曹县抢占了全国汉服市场的1/3，是全国最大的演出服产业集群和生产基地。
阿里研究院公布的《2021年淘宝村和淘宝镇名单》显示，菏泽的淘宝村和淘宝镇的数量居全国地级市第一位。
其中，曹县的淘宝村和淘宝镇数量均为菏泽的第一名。
可见，这支TVC里出现的曹县是以模范淘宝村镇的身份，而不是网络顶流身份。

大格局


超6000万人在双11
为新家挑选新家当
超11万农民主播
把家乡好物带向五湖四海
定制服装从下单到穿上，快至7天
潮流轮转，超700家老字号正当红
同样新潮的还有新能源车，和绿色生活
无论在哪，人们总能不断更新生活
平均每天有4万年轻人
选择电商创业，实现梦想
超20亿包裹的背后，全是对美好的向往
11月11日
再普通不过的一天
只是我们对美好生活的向往
要比往常多一些
美好生活  共同向往
天猫双11全球狂欢节

从广告的片尾文案和讲述故事可以看出，天猫的这支视频涉及到了中国智造、老字号复兴、新能源生活、电商创业、直播卖货等等当前社会的热点话题，对社会现状进行了全景式描摹。

今年双十一的SLOGAN为“美好生活  共同向往”，在这样的命题作文挑战中，天猫给出了两份不同的答卷。

第一支TVC《王小乐不乐》和这次的TVC截然相反又互相补充。
从影片风格上来说，前者是温情喜剧，后者是炫酷大片；

从叙事角度上来说，前者聚焦个体体验，后者采用集体叙事；

从故事场景上来说，前者局限在一个学校中，后者把中国的山川湖海尽收眼底；

从表达角度上来说，一个聚焦情感诉求，一个关注社会价值。
一个是小切入，一个是大格局。角度不同，但共同完成了天猫本次双十一的品牌价值和品牌理念的讲述。
十一月刚到，双十一的战役才刚刚开始。相信在“美好生活  共同向往 天猫双11全球狂欢节”这个恒定命题下，天猫会找到更多的切入点，给出更丰富的回答。

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