“押韵”这个词，小时候在语文课本里听到的最多。

后来，中国有嘻哈火了之后，互联网上就流行起了一股“押韵”的潮流风潮。

其实在广告文案里，押韵用得也很多，甚至一些经典的广告文案，都有押韵的修辞手法在里面。比如：


人头马一开，好事自然来。

——人头马

只溶在口，不溶在手。

——M&M巧克力

钻石恒久远，一颗永流传

——钻石品牌戴·比尔斯

为什么那么多经典文案都爱用押韵呢？主要是有三点好处：

01

押韵使文案朗朗上口

在《说文解字》中有说：“韵，和也。从音员声。”
可见，韵是和谐的意思。押韵的作用，一是令诗文读起来顺口、悦耳，二是令诗文读起来有一种回环往复的音乐感。

多一些润滑，少一些摩擦。
——统一润滑油

多与少的对照比较，让句子带来的感受更强烈，而“滑”与“擦”，让文案有节奏感，越有节奏感，读起来也朗朗上口。

18岁可以美的像朵花，
现在也可以美的不像话。

——天猫

句子是对各个年龄段，女性美的赞同。它用花来形容18岁的女生，而用“话”来做第二句的结尾，回环往复的感觉，不仅让句子读起来顺口悦耳，而且“花”和“话”同音，仿佛在夸每个年龄段都能像18岁那样像朵花。


透心凉，心飞扬。

——雪碧

不仅如此，当“押韵”的流畅感用在品牌口号上时，更能让口号被快速记忆，帮助品牌去输出品牌信息。
晒足一百八十天，厨邦酱油天然鲜。

——厨邦

三棵树，马上住。

——三棵树

真情永不变，大宝天天见。

——大宝

02

押韵让文案更具洞察感

除了音韵流畅的朗朗上口之外，认知语言学的研究发现，流畅的韵律甚至可以提升说服力。
外国有研究发现，如果把押韵的格言呈献给被试者，他们对格言的认知加工将会更加流畅，人们对格言的信任度就会更高。

世上所有的内向，都是聊错了对象。

——陌陌

同样的意思，如果把文案变化：你不是内向，只是跟那人聊不来。听着就不如原话来的有深意，仿佛是朋友给内向性格的人说的一句宽慰话。
所有的精打细算，都是在为爱打算。

——支付宝

而如果把这句话，改成“妈妈的每一笔精打细算，都是为家庭的付出”，听着也有感情，但却不如原文有深深的洞察与爱意。
问我多少岁，不如问我走过多少风雨和山水。

——《女人30+》综艺

人生没有白走的路，每一步都算数。

——New Balance

押韵的句子甚至比一般的句子带给人的阅读阻力要小，所以也更易被接受和理解。

03

押韵让文案更具美感


还有个理论叫做处理流畅性理论。
理论认为，大脑对外在信息的处理顺畅与否也会影响我们的审美体验。
认知神经科学家克里斯蒂安·奥伯迈尔（Christian Obermeier）任职于德国著名的马克斯普朗克研究所，他曾在2013年系统研究了诗歌的韵律会如何影响人们的审美和情感体验。
眼前满是希望，身后还有风光。
——东风风光
前和后有对比，加强了句子的艺术效果和感染力，而“望”和“光”同韵，回环往复的音乐感又增加了句子的意境和空明。

日子缓缓，阳光散散。
——阳光棕榈园

“缓缓”、“散散”的叠词本身就有声律上的节奏感，加上“缓”、“散”押韵的回环往复感，让句子听起来愈发的悦耳，仿佛被阳光暖暖的照射着，微风轻轻的拂过着。


他们的诗与远方，是躺下来听听风吹稻浪。

——金龙鱼

白天晒晒太阳，晚上就遛遛月亮。

——肯德基

文案简单粗暴的说起来，就是洞察+思考+修辞手法。
文案需要让消费者理解、记忆，而“押韵”带来的音律感、节奏感，能帮助文案增强原本的效力，便于文案的传播。
哪怕文案洞察与思想很高明与深刻，但是如果表达手法用得不好，就好比虎头蛇尾，所以我们也要善于运用修辞手法~

-END-

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