作者；广告圈头条

素材来源于网络

大家下午好啊。

这里是有选题困难症的悲伤头条哥。

当我在编辑室里又又又没找到选题，然后把电脑一推，准备破罐破摔去午休的时候，突然刷到了一组图片。

这…这不是那个

生产了世界上第一包泡面

公司开了60多年

除了泡面靠谱

其他都仿佛不大靠谱的亚子

但就有广告牛逼症的那个日清嘛？！

现在又对拖把下手了？

把泡面杯外形做成拖把的日清

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放大了来看

于是今天头条哥想和大家一起来唠唠，有关日清这个品牌的营销那些事。

我初次知道日清这个品牌大概是在两年前，因为各种事情忙到飞起，没有办法去看《天气之子》，结果突然看到日清做的借势广告。

惊讶之余缓缓从嘴里蹦出某种植物的发音，借着当时热点的笼罩逐渐开始对日清有了比较深刻的印象。

这段借势

又叫新海诚之我吃我自己

其广告创意

我愿称其为

从百草园到三味书屋

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（虽然后期补《天气之子》的时候感觉电影内容略拉）

后来发现除了《天气之子》外，《进击的巨人》、《银魂》、《鬼灭之刃》、《海贼王》……这些动漫IP乃至游戏、科幻电影形象日清都曾经跨界联名做过广告。

讲道理

让高达拎个大水壶准备泡泡面

或者把巨人的头顶整个泡面桶

这创意脑洞开得

头条哥狠狠地羡慕了

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截图截自日清视频广告

一般企业做广告的策略基本都是选择群体进行策划，但是拉面的受众实在是太广泛了，而且在做分圈层传播时，还要注意迎合年轻人的新口味。

但成年人的选择不是没有选择，而是我全都要。

于是60多岁年纪的日清，除了针对二次元受众，融入动画元素做广告、与游戏联名外（甚至连虚拟主播都不放过），对于其他喜好的受众还邀请了当季的明星、导演参与到广告来。

邀请北野武担任广告片里笨蛋大学的校长

并告诉大家：“你们在这间大学学到的在进入社会后全部派不上用场”

强调即使是别人都不理解的笨蛋

也能够改变世界

北野武的日清杯面广告：笨蛋大学

以及直接讲破食品广告套路，融入部分自黑幽默 “食品广告，就正常的让观众喜欢的艺人表演的好像很美味”，并鼓励大家打破常规：crazy makes the future！

截图截自日清视频广告

对于发家产品——小鸡拉面（也是世界上第一包泡面）， 邀请新垣结衣来做代言人。

截图截自日清视频广告

还设计了小黄鸡系列动画片，让这个吉祥物成为一个立体的品牌IP。

截图截自日清视频广告

邀请星野源来做冬兵卫乌冬面的代言广告

并紧跟时事推出系列连续广告（星野源夺妻之仇不共戴天）

以及拍摄了让桥本环奈NG了600次的广告，顺带拍摄过程，让大家参与话题。

虽然这种套路宝矿力水特最近几年也用过，

但当时是分开放的视频

甚至还有玩梗，结合时事影射现实，直戳用户痛点。

将93年以后日本20年的经济低迷比喻成“就职冰河期”，北极熊是面试官；把联谊比喻成罗马斗兽场；日本公司为了推进全球化，公司内部只能用英语对话，结果饿着肚子的员工全灭……

这三部影片结尾都是用的一样的片尾，然后为了方便归类，头条哥私下会把这三部广告片篇称为

生存三部曲

我真的挺讨厌日本的，大家可以康康我以前骂日本相关品牌的稿子。

但日清让我服气的一点是，他们会把有关他们日本的本土文化融入自己的广告中。

用漫画的形式讲述发家史，并在其中融入国旗元素，也顺便让人知道了他们标志的来源+加深对品牌记忆度。

把武士精神融入为迎接2020年他们那届奥运会而拍的广告。

（虽然这种精神，结合最近时事来看就只剩了鞠躬精神：事实证明去年夏天那场奥运会确实太拉了，还是极其非常超级拉胯）

还顺便把其自身价值融入日本文化中，让其杯面成为日本文化的一部分。

日清修筑的泡面博物馆

甚至员工在推特上怒怼上司的这一吐槽，也能成为一场营销大事件，在发布后的三天时间里，大家的转发互动量便已直超16万。

（这个异常古早的营销大事件在当时的传播力有多大，我拿我个人举一下例子，那个时候的我对广告还没有概念，还是在娱乐号看到这个事情，当时以为是段子，后来发现竟然是真的）

原海报

领导的修改意见

最后效果图

于是日清的广告策略辐射各个方面：推出企业吉祥物IP+紧跟时事抓住痛点+系列广告融入动漫、游戏、科幻元素迎合年轻人的口味+在传播过程中融入本国文化巩固传播时间。

不过针对传播咱们国家本国文化价值宣传部分，我记得五粮液、隆力奇、康美药业有一段在央视播的广告挺震撼的，做得好棒。

我愿称之为

央爸教做广告系列之天花板

太经典了

真的太经典了

其实后期还有很多品牌做的广告，融入咱们国家自己的文化很棒（但因为时间有限暂时想不起来了），欢迎大家评论区分享嗷

离谱却极有创意的产品周边

前一段时间，随着藏狐的爆火，日清借机推出有藏狐图案的杯盖。

起初看到以为是段子

结果发现

竟然是真的

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还有猫猫盖

产品周边大到工厂大门、烟囱，小到玩具、电子产品、日常生活用品，全方位、无死角、无空隙覆盖得严丝合缝。

 工厂外观  

 文化衫  

 斜挎包、钥匙环  

 帽子、耳机  

 睡袋、U盘  

 保温杯、大挎包  

 万花筒  

甚至连内部图案也是

虾仁、葱花、鸡蛋黄的图案

 手提袋  

 招财猫  

 泡面花  

旋过按钮后会自动动的

 泡面玩具  

 加湿器  

 蛋黄投篮器  

覆盖方方面面，只有想不到，没有做不到的产品周边。

不过除了他们在营销上面能打外，日清在杯面的口味上也下了巨大的功夫，在《松子的未知世界》综艺中，曾经提到过日清每年都会开发1500种新口味杯面，最后成为常驻口味的只有三种，由此可以看出他们在产品上的努力。

产品是1，营销是0。没有产品的加持，一切花里胡哨的营销都如泡影。

有点尴尬，这篇写出来可能没多少人看（因为话题自身热度不够+头条哥的推送覆盖力有限），但是如果把日清这个品牌作为品牌形象的日常维护，IP运营甚至是老牌品牌在年轻化上的探索的营销案例来看的话，其实挺有参考意义的。

还有在追热点这个事情上也可以作为案例参考，结合我国近期舆论热潮，不知道会不会有品牌在接下来用王家卫风格或者鲁迅梗做广告

那么，感谢大家的收看，我们下期见。

如果有广告圈相关选题的可以后台滴滴头条哥哦！感恩的心（求求了，救救孩子！！）

PS：这里的分析或许有些铁子有其他的不同见解，欢迎大家评论区和头条哥一起讨论哦。

祝大家下班开心吃饭开心各种开开心心，我是头条哥欢迎大家来找我玩。

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