得罪女性用户，让全棉时代翻了车。

没想到近日，宝洁文案也因为得罪女性用户翻车了，被骂上了热搜。

01

事情是这样的，宝洁公众号@宝洁会员中心推送了一篇文章，标题赫然写着《女人脚臭是男人的5倍？不信你闻一下》。
光看这标题就足以让人震惊，点开内文，更让人一整个无语。
宝洁为了推广产品，列出了4个“真相”。
看完这篇长图文，我表情如下……
槽点太多，一时不知道从何说起，宝洁你是忘了吃溜溜梅吗？
惊呆了啊朋友们，想把产品卖给女性，却打着科普名义去公然侮辱女性。
这不是科普事实，这是典型的性别pua！
作为全世界最大的日用消费品公司之一，宝洁旗下品牌包括潘婷、海飞丝、飘柔、SK-II等，主要用户群体都为女性。
公司为了卖货竟然这么踩一捧一，宝洁策划部的脑子是被驴踢了吗？
不会写文案，就进厂打螺丝吧。

02

本以为是一篇科普文，谁知道竟是一篇带货文，最后一个\”香香五件套\”属实是图穷见匕首了。
宝洁要表达的是，女生本来是臭的，但是用了宝洁五件套身体才香的，以此来卖货。
这种逻辑就纯属有毛病。
就好比卖电脑外设的说男生原本打游戏比女生烂，但用了我的外设五件套才打得好一样。
就问哪个男生会心甘情愿买单?
这还是营销界的“黄埔军校”吗？
旗下品牌都在做女性探讨自我倾向广告的时候，集团会员中心却用这样一种制造焦虑的形式来推销产品，可悲又可笑！
更何况这么一篇哪个正常人看完都会觉得离谱的弱智推文，是怎么通过层级审核发出来的，我不理解。
但凡多给几个女同事看一下，这文案也不会通过。

03

我们来细说一下宝洁这篇文章到底犯了哪些错：
首先，偷换概念，逻辑就不成立。
已知：女性细菌繁殖速度5倍于男性
宝洁推得：女性比男性臭5倍
细菌=体味？不考虑清洗频率和清洗程度吗？
干净整洁是个人习惯，和男女无关，这点文案上的差距宝洁不明白吗？
其次，结论没有科学依据，也没有给到数据支撑。
男的每天洗头 ，女的三天洗头一次 ，这是从哪得到的数据啊？如果数据真实，那么样本是什么？
说女性胸部最臭，运动完之后榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上，让不少女性都惊呆了

很多女性网友也表示不赞同。

理论分析和实际情况不一样，明显不符合常识，也难以让人信服。
谁说出汗多就体味大？宝宝出汗很多，但大家都知道宝宝的体味很好闻。
空口PUA女性，公然污染女性。宝洁拿不出数据来证明结论，又心虚删掉文章，纯粹就是又蠢又坏。
最后，挑起性别对立，其心可诛。
针对宝洁这篇文章，网友们讨论的重点不应该是男性和女性谁更臭的问题，重点是它宣传的方式就很有问题。
科普可以，但打着科普的幌子发布让人不适的歧视语言就很恶臭。
一个以女性受众为主的企业竟然搞这种文案，直接归因于男女，对女性贩卖焦虑，其心可诛。

04

由于遭到太多网友谩骂，目前该文章已经删除，宝洁也公开发表了道歉。
这篇轻飘飘的道歉文，看来宝洁显然没有意识到问题的严重性。
显然网友并不买账。
不少网友已经列出了保洁旗下的品牌，号召大家避雷了。
车撞树上了知道拐了
股票涨起来你知道买了
犯错误了你知道悔改了
大鼻涕流到嘴里你知道甩了
得罪了女性用户删除文章就完事了？
我很疑惑，现在的广告，不挑起性别对立是不是就不允许发行啊？
近年来女性向营销频频翻车，因为女性圈层的自我意识觉醒了。
希望品牌们意识到，赚女性的钱首先要学会尊重女性。
尤其是像宝洁这样以女性为主要消费群体的品牌，更应该尊重女性，否则势必翻车。
最后，引用迈克尔·西尔弗斯坦的一段话：
“千万不能得罪女性消费者。她们消费的时候，不仅需要商品，还要满足情感需求。如果她们觉得你的产品好，会告诉10个人；但是如果她们觉得不好，会到处不停地说，告诉至少300人。”
对于宝洁文案翻车，你怎么看？

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