【导语】关于品牌的关键要素和学习品牌你需要具备的能力？怎样积累强大的资源？怎样找到合适的人才？
今天分享的话题继续往下走，关于品牌的关键要素，和学习品牌你需要具备的能力。
很多人说品牌的关键要素是声量，只要一个品牌做出动静来了，就赢了，尤其是现在创业的时候，一个创业品牌怎么能在恨不得几天之内举国皆知，这是大家关心和感兴趣的。
如果大家希望了解这部分，我分享一篇我之前在馒头商学院的演讲，后来36kr 进行了整理和发布（点击“阅读全文”查看），六步打造品牌，这里面说的比较全面了。大家可以认真读一下，这是一个节奏感比较强的打法。
三点关键要素
我想说，这只是衡量一个品牌工作做得好坏的非常小的一分部要素。真正的关键要素三点：1、品牌是否有完整的系统。2、品牌是否有持久的新鲜感和推陈出新能力。3、品牌保持美誉度。
我们经常看到一个创业品牌，突然间冒出来，又突然间销声匿迹，其实就是没有规划好完整的系统和没保持住的原因。突然冒出来不难，一些事件营销和爆款软文或就可以做到，怎么保持住才是品牌的功力。因此如果大家做的企业不是一锤子买卖的话，还是希望各位抱着有长远规划的心态做事情。
从一开始就想好我们的品牌是什么定位，是什么调性，如果它是个人的话，是男是女，是什么性格，有什么特点，我们的品牌跟竞品最大的不同是什么，我们的产品跟人性有什么可以结合的点，等等等等，这些都要考虑好，而不是只是想一个单纯的营销事件。
流程和操作
1、确定基调和定位—-2、vi 及设计管理—-3、事件—-4、软文—–5、专访—-6、活动—-7、搜索引擎优化—–8、广告投放—–9、社区运营—–10、危机管理和品牌下滑管控
大家看这个传统意义上的流程和操作，基本上都是固定动作对吧？3、4、5、6、8 基本上大家都很熟悉，但是1、2、7、9、10做的人不多，能系统的做的更不多。但这些不做的话，一个品牌不能算作完整。
重点说一下危机管理和品牌下滑管控，很多人把这个理解成为负面危机处置，狭隘了，不仅仅是遇到负面了品牌和公关出来处理，我的理解里，这个事情要做到前面，做到什么水平呢？居安思危。
比如说当你的品牌如日中天很火的时候，你要想到什么？想到预防被黑，还要想到不要过热，过热会激发大众的审美疲劳，要控制火候，因为人们往往会有一种心理就是看到一个特别火的东西会非常激动，但是等过去一段时间之后，大家都会产生厌倦，甚至会希望这个平台快速消失。
大家还记得我让各位思考的一个问题吗？做品牌跟情商有什么关系？我刚才说的这件事的“度”，不把事情做的特别满的度，是需要情商的。
关于“做品牌”
接下来我们过渡到另外一个问题，做品牌需要什么素质？什么样的人适合去做？要去做的话需要锻炼哪方面的能力？我先分享一个我自己发明的雷达图模型。
大家看一下这个图，我们假设每个维度的满分是五分，我会认为一个合格的品牌总监每项能力至少不得低于三分，也就是中间那个实心的网状。虚线的这个呢，就是大家用来做自我评估的一个打分情况。我们可以看到里面的这五项重要能力，缺一不可。
你可以是全都三分及格分以上，有某一项特别强，但不可以其中一项非常弱。比如品牌类的基础知识特别弱就不可以，我们要想真的了解这个学科，至少要认真的读这个学科最经典的哪怕是三本书，读懂读透，至于是哪三本书，后面我会带着大家一起研究。
某一项特别强的话呢，这就表现为你可能的风格，我们都说某个品牌总监品牌达人是创意型的，有的是人脉型的，等等，就是这个意思，不管怎样，你的各项成绩要及格。怎么做到及格，大家看到这张图里，其实有对几个能力的考验，比如学习能力，比如换位思考的能力，我要强调换位思考这个能力，这个在品牌的学科中是非常非常非常重要的一项能力。
换位思考可以让你能设身处地的感受到别人在想的事情，别人的感受，因此你的创意，你的传播，你的沟通交流就是有意义的，我一直有个看似比较偏颇的观点，我觉得情商高的人品牌工作能做的好。因此，今天各位可以按照这个雷达图去做个简单的自我评估，看看自己的得分最低的项目在哪里，哪里不好补哪里，专项去攻克会简单的多。比如有人说我基础知识不够，那就去先读书，建立知识框架，你连框架都不知道，不用谈进阶。
有人说我人脉不行，那就去补充行业资源，先不用说认识谁，你先去网上的几大媒体网站把一些常见的网红自媒体、媒体人、平台的名字记住吧？记住名字总是简单的吧？然后再想办法接近圈子，就我所知，机会大把，现在的社会关系很容易搭建。脑洞不行怎么办？多看案例，多激发自己的好奇心和观察力，看案例，看那些世界上最经典的广告获奖作品，看圈子里最好的营销事件，不能光看，看了之后要想，如果你的品牌，你该怎么做？你脑子里有没有那种不考虑任何客观条件，仅仅是为了好玩，为了创意想出来的“鬼点子”？如果没有，那你的想象力太枯竭了。
至于这几项能力具体的怎么构建，我在接下来也会陆续带各位学习到。大家也可以按照主题去查阅一些资料，寻找一些资源，我希望的是各位不要盲目的到处去东听西看，盲目的去网上学一堆东西，要先把自己的情况摸清楚，把学习的框架和方向搭建起来。有了方向再去找技巧，到处都有方法，根据每个问题去寻找答案，百度知乎上你都可以找到。现在的网络资源的共享程度，真的不怕你搜不到某个问题的答案，而是怕你找不到自己最应该知道的那个问题。
好，今天的内容就分享到这里。
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