作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

泸州老窖竟然出香水了！

就像中年东北汉子带着大金链子吃烧烤，仔细一看他还翘起了娇俏的兰花指，粗犷外表下包裹的柔软少女心展露无遗。

这款香水名叫“顽味”，香水瓶身主色调是少女系桃花粉，精致小巧，配色以粉、白为主，纯净，唯美，适合每一位精致的水晶女孩和金刚钻男孩。

一听到这个消息，很多人跟我的反应一样，泸州老窖出香水了？浓香型还是酱香型？喷了这款香水会不会被查酒驾……

其实，这是一款“正经”的香水，前调西西里岛柠檬叶和绿色紫丁香清新自然，中调紫藤、蜜桃花和红牡丹甜蜜袭人，尾调黎巴**西洋杉、甜麝香和琥珀清透优雅。

微博上还有一位博主还给这款香水做了一个开箱测评，据说闻起来特别像纪梵希宫廷玉露，仔细闻闻，还有一丝低调的酒香，别致淡雅。

网友纷纷表示有点想买……

据说，这款香水已经在某平台卖出了700多件。

其实，这已经不是泸州老窖第一次出香水了。2016年，泸州老窖跟气味图书馆合作，推出了定制款香水。黑底烫金的外观，中年男人的沉稳大气扑面而来。

除了香水，泸州老窖近年来的创新动作也不少。

比如，借势《三生三世十里桃花》，推出的这款“桃花醉”果酒，适合女性或者不善饮酒的人饮用。

更推出泸小二系列青春小酒，时尚的包装和全新的产品理念，主攻年轻人市场。

扩大产品线，推出新概念产品，这也算是传统大型企业拥抱互联网的一种尝试吧。

而这次大火的泸州老窖香水，更是体现了这个传统企业对互联网营销的理解。

首先，传统酒企出香水，跨界脑洞大，有话题度。泸州老窖是以一个传统白酒企业，目标人群一直是中年商务人士，颠覆形象，推出一款粉嫩的香水，任谁都一探究竟。

其次，香水本身有噱头。泸州老窖竟然出香水，而且闻起来还像纪梵希宫廷玉露！猎奇心理使消费者关注这款香水，而对品质的软性宣传，一下子抓住了女孩子的心，再加上香水价格也不贵，容易引发冲动消费、跟风消费。

当然，作为国民白酒品牌，泸州老窖暂时也没有进军美妆界的打算，这款香水只是作为一种概念性产品出现，用以打开泸州老窖互联网营销的新局面。

就目前而言，这款香水非常受欢迎，很多网友自发地写段子：

她是个美丽的怪物：你的香水没有酒，我却醉得像条狗。

有点丧的市民Y：“姑娘你酒驾了，一阵酒味”“那是我的泸州老窖香水味”。

颜乐乐不喝可乐：会不会在未来，我们涂的口红是五粮液，背的包是剑南春，穿的衣服是郎酒。

这大概就是这款香水的营销价值吧，足够吸引眼球，并抢在春节之前为泸州老窖强刷存在感，泸州老窖这波香水跨界营销，不亏。

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