作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

前几天“北京8分钟”惊喜亮相平昌冬奥会，匠心独运的舞台设计，中国人引以为豪的新四大发明，美轮美奂，应接不暇。

紧接着，伊利发布了一支名为“北京第九分钟”的广告，由小及大，为即将到来的冬奥会做足了准备。

文案如下：

准备一场雪

准备一位偶像

准备一个号码

准备拥抱严寒

准备一张入场券

准备学一门外语

准备第一次

准备一次又一次

准备个队友

再准备个对手

准备成为焦点

准备一段致谢词

准备喊破喉咙

准备装下十三亿人

准备开创一个时代

准备让中国燃起来

为这所有的准备

准备一副好身体

如果说平昌冬奥会上的“北京八分钟”，展现的是大国的恢弘气度，向世界宣告2022年中国准备好了。

那么伊利的这则广告就把“准备”落实到个人，每个人都可以为冬奥会贡献自己的一份光热。

迎接冬奥会，首先要准备一场浪漫翩跹的雪。第一句文案定下了广告的调性——微小温暖却真实有力。

如果你想成为运动员，那么现在就可以开始准备一个奥运健儿当偶像，准备一套运动服，开始你的逐梦之旅。

如果你愿意在运动场上为祖国加油呐喊，那么现在可以开始每天存下一份希望，准备一张入场券，又或者学习一门外语，为远道而来的外国友人提供帮助。

最后一句，文案落到品牌方——“为这所有的准备，准备一副好身体”。

似乎前面的所有“准备”都在蓄势，最终的目标就是为最后一句文案提供巨大的“能量”，再加上奥运冠军杨扬的出镜，更是为广告增添了权威性，“以奥运品质，滋养生命活力”的品牌理念不言而喻。

作为一个借势广告，伊利这波热点蹭的可圈可点。

首先，从创意上来看。伊利的“北京第九分钟”，给受众一种官方版延续的错觉，在“北京八分钟”余热未散的时候，推出这则广告，水到渠成地收割了国民关注度。

其次，广告立意与热点本身形成互补。

“北京八分钟”面向的受众是全世界关注奥运的人们，如何在有限的时间内，展现下一届冬奥会东道主的热情、强大是主要诉求。

在全民期盼冬奥会的好时机，伊利作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，推出广告片，牛乳制品消费者是主要受众。

牛奶是一种日常消费品，几乎每个人都可能是伊利的潜在消费群体，所以，伊利的宣传广告注定要比“北京八分钟”更接地气。

你纵览全局，我就从小处着眼，你气度恢弘歌颂新时代新变化，我就温柔宛转发掘2022年冬日小确幸。看似“对立”却又相辅相成，玩出了新意，让人眼前一亮，又紧扣主题，在可能范围内，激发了蹭热点最大的效能。

人是奥运的“根本”，身体健康又是人之根本，喝伊利牛奶，强身健体，2022年，每个人都可以与北京冬奥会一同燃起来！