在消费升级的背景下，用户的消费习惯也随之改变，不仅对品牌产品的质量要求更高，而且，想通过产品彰显自己独特个性的需求也更迫切。这一消费趋势，在服装尤其是衬衫市场更为明显。
提到衬衫，我们可能会联想到，只有精英人士在商务场合才会如此着装，而在大多数衬衫品牌的宣传推广中，衬衫商务化成为营销的着力点。在这种普遍的洞察之下，各大品牌推出的衬衫产品，虽然看似品种丰富，但千篇一律的商务化风，并不能满足消费者的个性化需求。那么对于衬衫品牌而言，如何走出同质化的怪圈，是竭力探寻的。
然而，有一家品牌，他们打破固定思维，主张衬衫并不是商务的代名词。他们认为一件好的衬衫是会有自己的品性的，这种品性随着穿搭人的个性不同而能变化出无数的味道。这个品牌叫做十如仕，有趣的是，品牌主张多样性，但是本身只专注于做一款产品—-白衬衫。这个奇妙的碰撞，让他充满了话题性，也收获了一票忠实粉丝。今天就来看看这个充满话题的年轻品牌，是如何以其独特的洞察力，在市场营销中找到新的发力点，和一众传统品牌做出差异化。
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在日常的社交生态中，白衬衫在商务场合中较常见，因此在消费者的眼中，有时会陷入这样的误区：衬衫=商务，而各大品牌推出的衬衫商务化，更是强化了这一认知。
其实，白衬衫作为彰显当代男性气质的外在辅助，除了商务场合，在其他不同的场合，根据适当的搭配，也能穿出男性的英姿，就拿引领全球时尚潮流的法国来说，在朋友聚会中，穿着白衬衫出席，非常常见，稍微做下搭配，休闲优雅的感觉就出来了。
而作为一家专注于做衬衫，并为各年龄层的男士提供衬衫解决方案的品牌，十如仕一直致力于用自己的努力，突破衬衣商务风的千篇一律的束缚，让用户能以最快的速度获得完全合身的高品质衬衫。
行胜于言。在其他品牌聚焦在衬衣种类、款式的多样化时，十如仕只专注于做白衬衫，把“合身”和“品质”做到了极致。当多数品牌坚持生产均码，采用SML时，十如仕却根据4个维度的测量，能提供用户48种尺码选择。在此前的定制化中，消费者需要亲自去门店让裁缝量身裁制。但是现在却能自己在家测量，但仍然能享受到像定制一样合身的衬衫。
除此之外十如仕还能再根据历年来的数据沉淀，通过用户输入的数据，根据胸围腰围与臂长之间一定的比率，给出更精准的尺码推荐，而不是完全由用户决定，在一定程度上减少了误差率。
这背后有细心的产品思维，也有数据的支撑，这让十如仕获得了很多忠诚的客户，比起其他品牌沿用SML的方法，更容易获得消费者的青睐。
在品牌的推广中，差异化营销是突破同质化壁垒常用的模式，做好差异化营销最重要的就是要对自己受众有精准的认识。十如仕作为拥专注于男装的衬衣服装品牌商，在其独特的洞察中，衬衣受众男性群体对产品的个性化要求越来越高。
这种个性化不是简单的花样增多，而是更深层次的需求。因此十如仕把产品的精力放在尺码和穿着体验的个性化上。这一点，就很容易形成口碑的传播。这波差异化营销，十如仕着实玩出了新高度。
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DET无女装，此为女模特穿着DET男装
作为消费升级的受益者，服装品牌在营销模式的探索上，可谓下足了功夫，但是有部分品牌的营销宣传，往往是品牌独自的狂欢，比如通过服装样品展示，来宣传产品，或者通过大型优惠促销活动，通过价格的优惠，来吸引消费者，虽然某种程度上，这种大水漫灌式的营销，能够短时间内提高品牌的曝光度，但是对于品牌的正面形象提升，并未有显著的帮助。
而要想让品牌的曝光度和形象都能够得到双向提升，增强与消费者的互动，让消费者在互动的过程中，自觉的认识到，品牌的产品就是最能满足他们个性化需求的款式，那么，品牌宣传的终极意义就达到了。
通过差异化营销获得受众关注后，十如仕在与消费者的互动上，再次走在了行业前列。
近日，十如仕发起一场“十如仕白衬衫挑战”的活动，邀请消费者将自己特别的搭配心得、得意的配件，独树一帜的穿衣风格，通过图片的方式，在十如仕提供的参赛舞台上秀出自己的帅气。
在十如仕独特的洞察中，服装设计不再只是品牌的闭门造车，而应该是糅合消费者喜好的个性化产品，通过这场千篇不一律的个人秀，参与者在将自己认为最帅气的照片上传到参赛平台的同时，对自我价值的认可也会达到新高度，作为正面反馈，消费者潜移默化中，对DET所倡导的品牌价值，认可的概率会更高。
而作为品牌方，十如仕通过互动，增强消费者对品牌的粘性，更能够通过收集广大参赛者的照片，来为公司设计出更加符合消费者需求的产品，提供可靠的群众基础。品牌在与消费者的共振中，也获得了双赢局面。
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好的产品，品牌营销会事半功倍。对于十如仕而言，无论是差异化营销、还是通过提高品牌与消费者契合度的角度出发，归根结底，都是建立在十如仕产品质量基础之上。
十如仕的产品不管是质量，质感，细节都无可挑剔，是男士衣柜中不可或缺的单品。而在独创颈臂身测量方法时，为了让产品质量符合客户需求，他在臂长测量上做了文章，十如仕测量的臂长，从后颈中点开始测量，沿着肩膀，手臂，到达虎口，虽然这是小小的改变，却能够避免一抬手就卡住的尴尬感，这种匠心打造产品品质的细节，在十如仕从设计到出产品的各个环节，随处可见。
有口皆碑的产品质量，再借助恰当的营销助力，将充满朝气的新兴品牌十如仕，专注于衬衣的的独特理念传递给消费者。
而这次发起的“十如仕白衬衫挑战”的活动，只是十如仕品质营销的开始。
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